Su sitio web es su activo digital más importante y sirve como puerta de entrada en línea a su negocio.
Pero el valor de su sitio también es la razón por la que las migraciones de sitios web pueden ser tan desalentadoras.
Ya sea que mueva su sitio a un nuevo dominio, plataforma de alojamiento o sistema de administración de contenido (CMS), querrá seguir una estrategia de migración que minimice el riesgo de pérdida de datos, caídas de rendimiento y tiempo de inactividad del sitio web.
Por eso hemos creado esta publicación. Aquí, describiremos los nueve pasos clave que debe seguir para ayudar a que la migración de su sitio web sea un éxito.
Pero primero, analicemos brevemente qué entendemos por migración de sitios web.
¿Qué es la migración de un sitio web?
Una migración de sitio web se refiere a cualquier cambio importante en su sitio web que pueda afectar significativamente el rendimiento de su motor de búsqueda.
Los ejemplos típicos incluyen:
Hay varias razones por las que podrías participar en una migración de sitio web. Por ejemplo, su objetivo podría ser mejorar la seguridad de su sitio web, actualizar su imagen de marca o mejorar su experiencia de usuario.
Cualquiera sea el motivo, deberá seguir un riguroso proceso de migración para actualizar exitosamente su sitio sin poner en peligro las clasificaciones SEO, el tráfico y los ingresos.
Así que pasemos a eso ahora.
El proceso de migración del sitio web (lista de verificación de 9 pasos)
1. Planifique con cuidado
Como ocurre con cualquier proyecto multidimensional, una planificación minuciosa es esencial para lograr una migración del sitio web sin problemas.
Antes de comenzar el desarrollo, asegúrese de resolver lo siguiente:
- Alcance del proyecto: ¿Cuáles son sus objetivos para la migración y qué parte del sitio afectará?
- Equipo de migración y responsabilidades: ¿Quién liderará el proyecto? ¿Un equipo de SEO interno o una agencia de SEO subcontratada? Si administra el proyecto internamente, asegúrese de configurar un marco de gestión de proyectos para que todos puedan controlar las tareas que les pertenecen.
- Gestionar las expectativas de las partes interesadas: ¿Qué otros departamentos afectará el proyecto? Describe lo que necesitas de ellos y explícales cómo y por qué es probable que el rendimiento se vea afectado temporalmente.
- Defina sus cronogramas y fecha de lanzamiento: Idealmente, su nuevo sitio debería estar activo cuando el tráfico del sitio sea el más bajo y su equipo tenga el ancho de banda para responder rápidamente a cualquier problema imprevisto.
2. Consulta a tu equipo de SEO
Sus desarrolladores deberán comprender los requisitos clave de SEO para minimizar el impacto de la migración en el rendimiento de SEO.
Su equipo de SEO debe abordar cuestiones como:
- Estructura de URL.
- Vinculación interna.
- Etiquetas canónicas.
- Mapas del sitio.
- Capacidad de respuesta móvil.
- Metadatos.
- Datos estructurados.
- Hreflang.
- Velocidad de página.
3. Definir puntos de referencia y configurar el seguimiento
El siguiente paso es crear una imagen detallada del rendimiento actual de su sitio para tener algo con qué comparar su nuevo sitio.
En esta etapa, es una buena idea hacer una copia de seguridad de su sitio existente en caso de que necesite restaurarlo en algún momento.
Querrá obtener datos de referencia para lo siguiente:
- Tráfico orgánico.
- Clasificaciones de palabras clave.
- Velocidad del sitio.
- Páginas rastreadas.
- Errores de rastreo.
- Páginas indexadas.
- Tasas de indexación.
- Vínculos de retroceso.
Además de la evaluación comparativa, este es un buen momento para verificar que esté realizando un seguimiento de todas sus palabras clave objetivo en su herramienta de seguimiento de clasificación.
4. Configure un entorno de prueba
Es mejor desarrollar su sitio en un entorno de prueba cerrado para verificar que el nuevo sitio funcione correctamente antes de su lanzamiento.
Por supuesto, deberá bloquear el acceso público al entorno de prueba y evitar que los motores de búsqueda indexen sus nuevas páginas demasiado pronto.
Puede hacerlo creando un archivo robot.txt para bloquear motores de búsqueda como Google, agregando el impuesto noindex a sus nuevas URL y configurando protección con contraseña.
5. Realice un inventario de contenido
Ahora es el momento de crear una descripción general completa de su contenido y páginas existentes.
Un inventario de contenido le permite identificar si falta algo durante la migración. Además, crear una lista de URL llamará su atención sobre cualquier error existente (como enlaces rotos o redireccionamientos incorrectos) que deberá solucionar antes de la migración.
Puede utilizar una combinación de métodos para crear una lista completa de sus páginas y activos de contenido, como:
- Extrayendo todas sus URL con un rastreador de sitios.
- Descarga de datos de página desde su CMS.
- Exportación de URL desde Google Search Console.
Además, asegúrese de identificar sus páginas más valiosas al elaborar su lista de URL.
Las páginas de alto valor son aquellas con contenido importante, altos niveles de tráfico, buenas tasas de conversión, buenas clasificaciones y vínculos de retroceso de calidad. La recopilación de estos datos le permite saber qué páginas priorizar durante la migración.
Finalmente, si planea agregar páginas y categorías adicionales a su nuevo sitio, este es el momento de verificar que puedan encajar en su arquitectura existente. De lo contrario, es posible que deba reconsiderar la estructura de su sitio web.
6. Cree un mapa de redireccionamiento
El siguiente paso es utilizar su lista de URL para determinar qué páginas deben moverse al nuevo sitio, cuáles puede fusionar y cuáles puede eliminar por completo.
Comience con las páginas más importantes que identificó en el paso anterior.
Deberá implementar una redirección 301 para cada página que mueva al nuevo sitio. Sus URL deben apuntar a la página más relevante del nuevo sitio.
Evite redirigir URL antiguas a su nueva página de inicio. Esto puede provocar errores 404 leves, que diluirán la equidad general de los enlaces y dañarán su clasificación.
En cambio, si no puede identificar una nueva página adecuada a la que apuntar, cree una nueva página o simplemente elimine su URL anterior.
Cuando haya completado su mapa de redireccionamiento, comparta una lista de sus nuevas URL con su equipo de marketing más amplio para que puedan actualizar los enlaces de sus campañas una vez que se lance el nuevo sitio.
7. Ejecute comprobaciones previas al lanzamiento
Antes de lanzar su nuevo sitio, deberá realizar varias comprobaciones en su entorno de prueba para garantizar que el nuevo sitio funcione como se esperaba.
Trabaje con su equipo de SEO para confirmar que elementos como los siguientes cumplan con los estándares requeridos:
- Redirecciones.
- Mapa del sitio XML.
- archivo de texto.
- Estructura de URL.
- URL canónicas.
- Datos estructurados.
- Códigos de estado.
- Vinculación interna.
- Etiquetas de título, etiquetas de encabezado, meta descripciones.
- Contenido corporal.
8. Lanza y promociona tu nuevo sitio
Una vez que haya probado exhaustivamente su nuevo sitio, ¡finalmente es hora de ejecutar la migración!
Cuando su sitio entre en funcionamiento, deberá eliminar las restricciones de usuario y motor de búsqueda que haya configurado durante la fase de desarrollo.
Recuerde, cuanto más rápido implemente la migración, mejor. Su sitio se desconectará temporalmente durante la migración, por lo que minimizar el tiempo de inactividad reducirá el impacto en el tráfico y los ingresos.
También es una buena idea planificar campañas de PPC para que coincidan con el lanzamiento del sitio. Esto no solo hará correr la voz sobre su nuevo sitio, sino que también puede ayudar a compensar las caídas de tráfico orgánico a corto plazo que pueda experimentar.
9. Supervise su nuevo sitio y realice las mejoras necesarias
Con su nuevo sitio en funcionamiento, deberá monitorearlo de cerca para verificar que todo esté funcionando correctamente.
Una vez más, debe trabajar en estrecha colaboración con su equipo de SEO para realizar comprobaciones de aspectos clave del sitio, incluido su nuevo archivo robot.txt, mapa del sitio XML, redirecciones, usabilidad y análisis.
También debe vigilar de cerca el rendimiento de su sitio web en comparación con los puntos de referencia que midió para su sitio anterior. Es natural experimentar una caída en el rendimiento por un tiempo, pero a medida que pasan las semanas, su clasificación y tráfico deberían comenzar a regresar a sus niveles originales.
Si sus KPI no mejoran como se esperaba, deberá solucionar las causas. Estos podrían incluir cosas como:
- Las páginas de su sitio anterior aún se están indexando.
- Tiempos de carga lentos.
- Malas redirecciones.
- Faltan enlaces internos.
Su panel de Google Search Console le alertará sobre cualquier error y advertencia, ayudándole a diagnosticar y solucionar problemas críticos.
Pensamientos finales
La migración de un sitio web puede ser una tarea compleja.
Seguir los pasos anteriores lo preparará para el éxito, permitiéndole preparar, ejecutar y monitorear su migración mientras minimiza los riesgos asociados.
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Imagen de portada: Miha Creative/Shutterstock
