Los seres humanos somos seres orientados a lo visual.
Usamos cinco sentidos críticos diariamente para resolver problemas y superar nuestra vida diaria, cada uno de los cuales ayuda significativamente a los humanos.
Pero la visión es responsable del 80 % de todo lo que aprenden los humanos, y es probable que la mayoría de los animales con cerebros desarrollados tengan cifras similares.
Es por eso que los medios ricos en contenido visual (fotos, imágenes, videos) tienen un gran impacto en el éxito del contenido escrito y las estrategias generales de marketing de contenido.
Las imágenes comunican ideas de forma más rápida y sencilla
Las imágenes llamativas nos cautivan; luego, usamos ese enfoque para comprender mejor el mensaje que transmite la imagen y quién está detrás del mensaje.
Es por eso que tener imágenes es tan importante en la marca y el marketing.
Los elementos visuales hacen lo mismo con los clientes potenciales, las ventas y las fuerzas que los impulsan.
La gente constantemente tiene en alta estima las cosas que son más atractivas en la vida (esas personas, lugares y productos). Son buscados con gran orgullo y determinación. Son populares y están en demanda. Y son visualmente atractivos, para bien o para mal.
Crea tu contenido de la misma manera.
Comience por planificar adecuadamente su contenido teniendo en cuenta su mensaje, audiencia y objetivos.
Pero nunca ignore la necesidad de contenido visual convincente para complementar, o completar, cada pieza de contenido.
Desde el principio, debe considerar qué tipo de imágenes, infografías, videos, animaciones y cualquier otro medio enriquecido podría agregarse a su contenido para mejorar los mensajes y garantizar que resuene entre los usuarios.
Decírselo a su audiencia es una cosa; mostrarlo mientras lo haces hace que el mundo sea diferente.
Hay muchos tipos de medios enriquecidos visuales que mejorarán su contenido exponencialmente. Y los números lo avalan.
Sobre todo, no olvidemos apoyarnos en la ciencia.
Solo leer palabras solo puede llegar tan lejos en la narración de historias; las imágenes se procesan 60.000 veces más rápido que el textopor lo que incluirlos en su contenido puede ayudar a captar la atención de su audiencia rápidamente.
Mirando más allá de las estadísticas generales, aquí hay siete razones basadas en evidencia por las que el contenido necesita imágenes convincentes para transmitir un mensaje de manera completa y eficiente, contar una historia y crear una conexión.
1. Los humanos prefieren las imágenes
Las personas son criaturas visuales por naturaleza.
No es solo debido a nuestra corta capacidad de atención moderna que tendemos a preferir el video, la animación y las imágenes al texto (debido a lo mucho más rápido y fácil que podemos consumirlo).
También es porque podemos obtener y retener esta información más rápido, mejor y por más tiempo.
Las imágenes son más fáciles de digerir, así como más fáciles de recordar.
Y ahora están más disponibles que nunca.
Con el crecimiento del uso de dispositivos múltiples para personas de todo el planeta, no sorprende que el contenido visual se haya vuelto vital para el éxito.
Probablemente también sea por eso que, en 2022, el tráfico de Internet de videos representó el 82% de todo el tráfico web global en la Tierra.
En el clima digital actual, es más probable que nos cautive rápidamente una imagen o un video que las palabras en una página. Es probable que así hayan sido siempre los humanos, al menos desde su presentación en el video.
Ha habido un cambio dramático en el contenido (y las preferencias de contenido) con el crecimiento de teléfonos más rápidos, mejor calidad de imagen, conexiones a Internet más rápidas y más contenido y tipos de contenido disponibles.
Podemos esperar que esto continúe con la tendencia de esa manera.
2. Las imágenes crean conexiones
El bien las imágenes pueden crear fuertes conexiones.
Con el ritmo acelerado de vida de muchas personas, ahora es más difícil que nunca capturar y retener la capacidad de atención. Necesitamos toda la ayuda que podamos obtener para asegurarnos de que las personas realmente estén absorbiendo (viendo, leyendo, escuchando, etc.) el contenido que producimos.
Las imágenes nos ayudan a hacer esas conexiones.
Estas conexiones, basadas en la emoción y los mensajes, se fortalecen con imágenes creativas y estimulantes que son la columna vertebral del éxito del marketing.
Las imágenes no solo permiten a las marcas mejorar y aclarar sus mensajes, sino que también ayudan a solidificar las identidades de las marcas.
Así es como las marcas se convierten en “nombres familiares”, reconocibles en cualquier lugar de la naturaleza.
Y es por eso que todos los activos digitales que posee una empresa deben tener una marca antes de su publicación.
De esa manera, cuando se vuelven a compartir en la web, la marca correcta obtiene el crédito por ellos mientras construye esa conexión con su audiencia.
3. Las imágenes generan una visibilidad más orgánica
A medida que evoluciona la búsqueda de Google, también lo hacen las formas en que las personas buscan e interactúan con ella.
Ahora hay más verticales de búsqueda a la vanguardia de la búsqueda.
Ahora más que nunca, los usuarios conocen las distintas formas de utilizar la búsqueda en su beneficio según el tema que estén buscando y la etapa de intención en la que se encuentren.
Ambos factores determinan los resultados que vemos.
Los especialistas en marketing deberían considerar esos (y otros factores distinguibles) y la mejor manera en que se puede mostrar su mensaje en términos de cómo aparece en:
- Tus paginas web.
- Medios de comunicación social.
- Buscar.
Cuando los fragmentos tienen imágenes convincentes, funcionan mejor. Es por eso que los CTR son más altos para el contenido que contiene imágenes.
Google también está transformando continuamente la forma en que funciona y se presenta su plataforma y, a su vez, también se está transformando la forma en que los humanos interactúan con ella.
Dado que los resultados de búsqueda se han vuelto más personalizados y dinámicos, la interacción del usuario ha cambiado. Los elementos visuales tienen más posibilidades de ser vistos, ya que su área de superficie también ha aumentado en múltiples verticales de búsqueda.
Eso incluye Google Discover, una fuente de noticias seleccionada de contenido en línea entregado a los usuarios de Google que los sistemas automatizados de la compañía consideran interesante y atractivo para usuarios específicos.
Y aunque muchas de las mejores prácticas para aparecer en Discover todavía están en debate, el uso de imágenes de alta calidad en piezas de contenido es una recomendación que Google ha señalado en varias ocasiones para aparecer y obtener clics en Discover.
Además del aumento en las búsquedas provenientes de dispositivos móviles, la búsqueda por voz también continúa creciendo.
Estos tipos de búsquedas representan oportunidades adicionales para que aparezcan los medios enriquecidos de una marca, especialmente teniendo en cuenta que los resultados de búsqueda suelen variar según el dispositivo.
Muchos ojos también ven una pieza específica de contenido a través de las redes sociales, correos electrónicos y más, incluidas las visitas de referencia atribuidas a esos vínculos de retroceso.
4. Las imágenes ayudan a captar lapsos de atención breves
Si bien es obvio, es probablemente el más importante de esta lista.
No importa cómo lo mires, los humanos no solo desear Imágenes: las necesitan.
La persona promedio puede distraerse (o aburrirse) en unos pocos segundos. Eso no te da mucho tiempo para captar la atención de alguien.
Los videos, las infografías y las fotos relevantes de alta calidad pueden ayudar a romper el ruido y llegar a aquellos con períodos de atención cortos.
¡Asegúrate de captar la atención de tu audiencia rápidamente!
Pero no te detengas allí.
Asegúrese de publicar y compartir contenido útil para su audiencia que sea valioso y beneficioso para ellos. De lo contrario, los perderá.
5. Las imágenes son más memorables
Las imágenes no solo se destacan a primera vista; también son más fáciles de recordar.
Agregue imágenes a contenido útil y bien investigado, y es mucho más probable que ese contenido resuene con su audiencia con el tiempo.
El mensaje que se comunica en cualquier parte del contenido, incluso su(s) título(s), puede mejorarse con medios enriquecidos complementarios relevantes y memorables.
Agregar imágenes a cualquier presentación ayuda a la capacidad de los humanos para recordarla hasta varios días después en un 65 % y en un 80 % para recordarla en unas pocas horas.
¿Recuerdas cuando usábamos tarjetas didácticas y otras imágenes en la escuela primaria para ayudarnos a aprender nuevos temas? Esto se debe a que muchos de nosotros somos aprendices visuales que pueden comprender y retener información mejor, más rápido y más fácilmente mediante el uso de ayudas visuales.
Esto es lo mismo.
La mayoría de los humanos retienen la información visual mucho mejor, más clara y durante más tiempo de lo que podemos hacerlo únicamente con palabras escritas.
Y esas conexiones visuales a menudo permanecen en su lugar durante mucho tiempo, a veces durante toda la vida.
6. Las imágenes pueden ayudar a generar clientes potenciales
El contenido visual puede conducir a una mayor participación, y más participación a menudo significa más clientes potenciales.
Combine este concepto con un tono de marca claro y consistente, y uno de los componentes más críticos de su estrategia de contenido estará listo.
Pero todos los aspectos de la estrategia deben tener sentido para generar clientes potenciales reales y de calidad. Eso incluye el uso de medios enriquecidos relevantes y de alta calidad para respaldar su mensaje y conectarse con su audiencia.
Use imágenes como la herramienta que son y explique preguntas comunes o ideas únicas de manera eficiente.
Hay una razón por la que los activos visuales en el marketing de contenidos continúan aumentando cada año.
Mucha evidencia apunta al favoritismo de las personas por ver un video en lugar de leer un montón de texto cuando aprenden sobre un nuevo producto o servicio.
Los medios enriquecidos relevantes combinados con el contenido escrito correcto pueden tener resultados increíbles. Y, para generar clientes potenciales a través de los esfuerzos de marketing de contenido, ese debería ser el objetivo en todo momento.
Más allá de incluir imágenes relevantes con el contenido, está el aspecto de la calidad digital. Este asunto en gran medida también.
La calidad de las imágenes del producto es crítica cuando las personas buscan (luego seleccionan) un producto y afectará la toma de decisiones del usuario en el camino.
La mayoría de las personas verán las imágenes de la página antes de reconocer y leer las palabras, incluido el título de un producto.
Dependiendo de la primera impresión visual, se activarán o desactivarán y luego decidirán quedarse, irse o comprar/convertir.
7. El contenido se puede reutilizar en una variedad de tipos de medios enriquecidos
Un desafío al que se enfrentan todos los especialistas en marketing es cómo mantener el contenido actualizado sin demasiados gastos generales recurrentes (edición, filmación, corrección de color, etc.) y sin aburrir a su audiencia al vencer a un caballo muerto.
Ahí es donde entra en juego la reutilización de contenido.
Hay varias formas de reutilizar los datos que están optimizados para la entrega en plataformas/dispositivos específicos y para audiencias específicas, incluidas varias formas de contenido para diferentes etapas de intención que hacen posible llegar a los clientes en todas las diferentes etapas del embudo de compra.
No tenga miedo de tomar datos de la encuesta, escribir una publicación de blog sobre sus hallazgos, luego convertirlo en un gráfico circular, luego en una infografía, un video animado y un meme, antes de hablar sobre ello en un podcast.
Aproveche al máximo su contenido reutilizándolo de una manera que tenga más sentido tanto para su contenido como para su audiencia.
Conclusión
Suena dramático, pero las imágenes marcan una gran diferencia en el valor del contenido.
Las imágenes afectan la forma en que las personas digieren el contenido y cómo lo entienden, lo retienen e incluso interactúan con él.
Las imágenes también afectan cómo aparece ese contenido en la búsqueda orgánica y cómo reaccionan las personas.
Use esto a su favor y ayude a las personas (y a los motores de búsqueda) a comprender mejor su contenido de manera más rápida y eficiente mediante el uso de imágenes y otros elementos visuales para mejorar su mensaje.
Los números muestran cuánto mejor les va a Rich Media en la naturaleza. Úselo para su beneficio, ahorre dinero y aumente el seguimiento de su marca.
Más recursos:
Imagen destacada: Kaspars Grinvalds/Shutterstock
