Google ha anunciado un sistema de clasificación llamado ‘Autoridad de tema’. Este sistema tiene como objetivo ofrecer contenido más relevante, experto y bien informado en la Búsqueda de Google y Noticias para consultas sobre temas especializados.
¿Por qué autoridad del tema?
El inicio de Topic Authority es un intento de abordar un desafío común que enfrentan los usuarios de Google cuando buscan cobertura autorizada sobre temas específicos.
Por ejemplo, los usuarios que buscan comentarios de expertos sobre un informe económico o noticias locales sobre un desastre en su área a menudo encuentran una combinación de cobertura general, lo que podría oscurecer el trabajo académico de publicaciones con experiencia específica en estas áreas.
Agregar el sistema Topic Authority le permite a Google publicar más resultados de noticias locales. Ayuda a Google a priorizar el contenido de las publicaciones locales y regionales, brindando a los lectores una cobertura más adecuada.
Por ejemplo, en caso de inundación en el área de un usuario, la señal de Autoridad de tema priorizará el contenido de publicaciones locales que cubran regularmente temas en esa región.
Además, un énfasis en la autoridad del tema significa que es más probable que surjan informes originales de equipos de noticias familiarizados con la ubicación y el tema.
Google dice los editores locales pueden esperar una mayor visibilidad para los eventos noticiosos cubiertos en su área.
Editores con experiencia específica puede esperar lo mismo cuando su contenido es relevante para una noticia sobre un campo especializado.
Desempaquetando cómo funciona la autoridad del tema
El sistema Topic Authority utiliza una variedad de señales para medir el nivel de experiencia de una publicación en campos específicos. Las señales primarias incluyen:
- Notoriedad para un tema o ubicación: los sistemas de Google pueden entender si una publicación es relevante para temas o áreas específicas.
- Influencia y reportaje original: el sistema de Google considera cómo otros editores citan el informe original de un sitio web.
- Reputación de la fuente: Google evalúa el historial de una fuente de informes y recomendaciones de alta calidad de fuentes expertas, como sociedades profesionales.
Recomendaciones para editores
Google aconseja a los editores que buscan tener éxito con Topic Authority que continúen brindando una excelente cobertura en las áreas y temas que conocen bien.
Como la autoridad del tema influye en los resultados de búsqueda, será interesante ver cómo esto cambia la dinámica de descubrimiento y distribución de noticias.
Con el énfasis en la cobertura local y de expertos, podemos ver un enfoque renovado en los informes en profundidad y un resurgimiento del periodismo especializado.
El impacto potencial en las estrategias de SEO
La introducción de Topic Authority agrega otra capa a la combinación estratégica para los profesionales de SEO.
Enfatiza la importancia de la experiencia, la influencia y la reputación de una publicación y se alinea con los esfuerzos continuos de Google para promover contenido de calidad.
Está claro que los días de las estrategias de contenido genéricas y únicas están contados, y aquellos que invierten en desarrollar contenido autorizado en sus áreas de especialización estarán bien posicionados para cosechar los beneficios de este nuevo sistema de clasificación.
Fuente: Google
Imagen destacada generada por el autor usando Midjourney.
