A mediados de 2023, los especialistas en marketing están en un estado de ánimo reflexivo.
¿Cuál debería ser su enfoque para la segunda mitad del año?
Desde una perspectiva de mercado, la economía presenta un desafío frustrante ya que el crecimiento del empleo parece sólido al comenzar el verano. Pero algunos economistas todavía predicen vientos en contra económicos en el otoño, mientras que muchos dicen que esos vientos en contra se convierten en vientos de cola a fines de 2023.
¿Qué debe hacer un vendedor?
El principal asesor de estrategia de CMI, Robert Rose, comparte sus pensamientos en el video de CMI News de esta semana. Míralo a continuación, o sigue leyendo para conocer los aspectos más destacados:
Robert ve los presupuestos de marketing como un indicador principal de la temperatura económica. “Si las marcas invierten más dinero en ese grupo, el sentimiento de crecimiento general suele estar en juego”, dice.
Los presupuestos se redujeron a fines de 2022 y principios de este año. El pronóstico indica una bolsa mixta para la segunda mitad del año.
Los presupuestos de #marketing actúan como un indicador líder de la temperatura económica, dice @Robert_Rose a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Algunos predicen una mayor desaceleración del crecimiento del presupuesto en publicidad, que al igual que la recesión que nunca llega, parece ser un costo perennemente en el tajo. Algunos informan que la inversión publicitaria crecerá más de lo esperado.
En cuanto al marketing, la encuesta de gastos de CMO de Gartner encontró que los presupuestos se mantuvieron estables. La investigación B2B anual de CMI informó que el 50% de los especialistas en marketing esperan que aumenten sus presupuestos de marketing de contenido.
¿Pueden todas estas cosas ser verdad?
Confesiones de un CMO, un estudio publicado esta semana por Optimizely, indica que los costos ocultos hacen que los especialistas en marketing reconsideren dónde gastan sus presupuestos. En el gasto tecnológico, el 72 % de los líderes de marketing reconoce que sus pilas tecnológicas no funcionan tan bien como deberían. Más de la mitad (55%) dice que hacer inversiones sólidas en tecnología sigue siendo un desafío porque tienen demasiadas opciones para elegir. Un número similar (52 %) cita las habilidades del personal para implementar y usar esas soluciones como un factor contribuyente.
El 52% de los CMO confiesan que las habilidades del personal para implementar y usar la tecnología afectan sus inversiones, según un estudio publicado por @Optimizely a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Estos hallazgos siguen perfectamente los pensamientos expresados en el evento ContentTECH de la semana pasada, donde Robert habló sobre el eslabón perdido de un proceso interfuncional: gobierno y flujo de trabajo en operaciones de marketing y contenido.
“Cada vez que vemos que la tecnología no funciona tan bien como debería, eso no es un comentario sobre la tecnología. Es un síntoma de un proceso ausente o mal formado. Ese segundo desafío más popular en la encuesta de Optimizely, la capacidad de implementar y usar la solución, es todo lo que necesita para comprender que la implementación de tecnología es un desafío de proceso.
Entonces, ¿en qué deberían enfocarse los especialistas en marketing en la última mitad de 2023?
Gaste más en contenido y excelentes medios que diferencien a su negocio en el ruidoso mercado de las ideas.
“Tienes que moverte”, dice Robert. “Necesitas ser más eficiente. Resuelva la gobernanza, el flujo de trabajo y los procesos de sus operaciones de contenido. Sea más inteligente sobre dónde coloca sus dólares publicitarios a medida que la IA y la búsqueda cambian fundamentalmente, y las redes sociales se transforman ante sus ojos”.
El 52% de los CMO confiesan que las habilidades del personal para implementar y usar la tecnología afectan sus inversiones, según un estudio publicado por @Optimizely a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Trate los próximos seis meses como si estuviera navegando. Vire contra el viento hasta su destino, que es la parte más emocionante. Solo recuerda que también requiere la mayor concentración y trabajo duro.
“Es fácil cuando los vientos cambian para apuntar su barco demasiado cerca del viento para tratar de equilibrar demasiado su dirección original. Disminuyes tu progreso”, dice Robert.
“El movimiento inteligente en la navegación y el marketing es aligerar las velas y aumentar la velocidad del barco a expensas de la dirección perfecta original. El barco se vuelve más fácil de manejar y es un viaje más cómodo para todos”.
Es julio, amigos. Hagamos que este barco se mueva.
Esa es nuestra opinión. ¿Cuáles son sus planes para la segunda mitad de 2023? Háganos saber en los comentarios.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
