La calidad es un factor crítico que influye en casi todos los aspectos de la búsqueda, según una discusión reciente entre John Mueller y Gary Illyes del equipo de Relaciones de Búsqueda de Google.
Durante el reciente podcast “Search Off the Record”, los dos profundizaron en el papel de la calidad en todo, desde el rastreo y la indexación hasta la clasificación.
Si bien el contenido de calidad no garantiza una alta clasificación, puede afectar la forma en que Google interactúa con un sitio.
Además, la conversación disipó los mitos comunes sobre SEO y aclaró que los sitios afiliados pueden producir contenido de calidad.
Estos son los aspectos más destacados del último episodio del podcast.
La calidad afecta todos los aspectos de la búsqueda
Según Illyes, la calidad es un factor importante en todos los sistemas de búsqueda, que influye en todo, desde los mapas del sitio hasta la clasificación.
“La calidad afecta prácticamente a todo lo que hacen los sistemas de búsqueda”, explicó Illyes, enfatizando la amplitud del papel de la calidad, desde los mapas del sitio hasta la clasificación.
La conversación reveló que el programador de rastreo de Google utiliza señales de calidad para priorizar las URL para el rastreo. Si Google sabe que tiene X URL para rastrear desde un sitio, intenta crear una lista ordenada en función de la calidad prevista.
Además, la calidad es un factor importante a la hora de tomar decisiones de indexación, explica Illyes:
“Lo más importante es la calidad. Siempre es calidad. Y creo que externamente la gente no necesariamente quiere creerlo, pero la calidad es el mayor impulsor de la mayoría de las decisiones de indexación y rastreo que tomamos”.
La calidad de un sitio web puede afectar el proceso de rastreo, incluso en el caso de sitios nuevos. Por ejemplo, si se descubre una nueva página a través de mapas de sitio, Google revisará la calidad de la página de inicio previamente rastreada para decidir si rastrea la nueva página.
El papel de la calidad en la clasificación
Si bien la calidad influye en la forma en que Google rastrea e indexa las páginas, no necesariamente equivale a clasificaciones más altas.
Illyes aclaró que tener contenido de alta calidad no garantiza automáticamente un primer lugar en los resultados de búsqueda de Google.
La variabilidad de la calidad en un sitio
Illyes explicó que la calidad puede ser específica de diferentes partes de un sitio web.
Por ejemplo, si una parte de un sitio ofrece constantemente contenido de alta calidad, puede recibir un trato diferente a otra conocida por su contenido de menor calidad.
Por otro lado, si ciertas partes de un sitio web ofrecen constantemente contenido de baja calidad, es posible que estas áreas se rastreen con menos frecuencia.
El contenido generado por el usuario (CGU) se citó como ejemplo en el que la calidad puede variar. Si se detecta un patrón de contenido de menor calidad en una sección UGC, eso podría influir en el comportamiento de rastreo de Google para esa parte específica del sitio.
La capacidad de mejorar la calidad del sitio
Illyes aseguró a sus oyentes que podían mejorar la calidad de su sitio, incluso si anteriormente contenía contenido de baja calidad. Alienta a los propietarios de sitios a eliminar contenido de baja calidad para mejorar el resto del sitio.
Eliminar contenido de baja calidad puede mejorar la percepción que Google tiene del sitio, lo que podría influir en cómo Google rastrea e indexa las páginas restantes.
Aclarando conceptos erróneos sobre SEO
Illyes desacreditó algunos conceptos erróneos comunes sobre SEO durante la discusión.
Contrariamente a la creencia generalizada, el contenido duplicado no siempre es un problema y los enlaces de afiliados no son un problema siempre que el contenido circundante sea único y valioso.
Lo mismo ocurre con el contenido traducido, aunque se recomienda encarecidamente la revisión humana de las traducciones automáticas.
Sitios afiliados y calidad
En cuanto a los sitios afiliados, Illyes destacó que no se trata sólo del enlace de afiliado. La calidad del contenido relacionado con el producto es igualmente importante.
Él afirma:
“Si se revisa un producto, se toman fotografías y se crea contenido único, se considera contenido de alta calidad”.
En resumen
Mejorar la calidad general del sitio puede influir positivamente en la forma en que Google rastrea, indexa y percibe un sitio. Cuando se elimina contenido de baja calidad, el resto del sitio puede beneficiarse.
Si bien el contenido de calidad por sí solo no garantiza una alta clasificación, dedicar recursos para producir contenido valioso y único probablemente mejorará la posición de un sitio en las búsquedas.
Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, septiembre de 2023.
