“¡El SEO está muerto!” Escuchamos de nuevo, por lo que parece ser el 20th vez este año.
“¡Ya nadie usa Google, todos usan TikTok para realizar búsquedas!”
“¡La IA generativa en las SERP se robará todos nuestros clics!”
“¡Es imposible demostrar el valor del SEO en el mundo actual sin cookies!”
Hay mucho alarmismo en la industria de las búsquedas. Mucho pesimismo.
En un contexto de aumento del costo de vida y desaceleración de los mercados laborales, puede parecer arriesgado tener una carrera en SEO.
De hecho, hay muchos cambios en el horizonte en la forma en que trabajan y demuestran su valía los profesionales de SEO.
Sin embargo, definitivamente está lejos del escenario apocalíptico que está circulando en las redes sociales en este momento.
Lo que es probable que cambie en el futuro cercano y que pueda afectar las funciones de SEO
Hay algunos cambios clave en el horizonte que bien pueden afectar el rol diario de un profesional de SEO.
Inteligencia artificial y modelos de lenguaje grande (LLM)
La IA ha sido una palabra de moda durante el último año, pero ¿qué impacto podría tener de manera realista en el trabajo de un profesional de SEO?
IA generativa en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP)
Mientras que otras industrias temen que los humanos puedan ser reemplazados por la IA, a nosotros nos preocupa adicionalmente que toda nuestra industria pueda desaparecer.
Si los motores de búsqueda están reemplazando el contenido clasificado de terceros con su propio contenido generado por IA, ¿dónde está la necesidad de profesionales de SEO?
La IA significa que se espera que logremos más por menos
Muchas empresas están buscando formas de reducir los costos operativos mediante la introducción de IA para reemplazar funciones y resultados.
La industria del SEO siempre ha sido rápida en automatizar procesos siempre que sea posible, pero aún requiere el conocimiento y las habilidades de un profesional de SEO para crear la automatización.
Con la tecnología de IA disponible gratuitamente, ¿podrían los profesionales que no son de SEO utilizar la tecnología para replicar el conocimiento de un profesional de SEO?
Otras plataformas de búsqueda
Es posible que las propiedades de búsqueda propiedad de Google no sean el destino de búsqueda más popular para siempre.
Los buscadores se vuelven más conscientes del impacto del uso de las plataformas de búsqueda más grandes
Esto es algo que quizás no se haya discutido lo suficiente.
Sabemos que la Generación Z es cada vez más consciente del impacto social y ambiental de sus acciones.
Esto pronto podría afectar su elección de motor de búsqueda.
Por ejemplo, el impacto medioambiental que supone el funcionamiento de los enormes servidores necesarios para impulsar un motor de búsqueda como Google o Bing no es intrascendente. Es muy posible que veamos a esta generación optar por un motor de búsqueda más consciente del medio ambiente como Ecosia para compensar esto.
También estamos viendo que más personas comprenden cómo se les rastrea en línea y desean más anonimato al realizar búsquedas.
Audiencia que utiliza otras plataformas para realizar búsquedas
Los usuarios de TikTok que permanecieron en la plataforma para buscar consejos, productos y más en lugar de recurrir a un motor de búsqueda tradicional fue una gran noticia este año.
Los clics que antes se atribuían a la búsqueda orgánica ahora se cuentan como visitas a las redes sociales.
Demostrando el valor del SEO
Con un énfasis cada vez mayor en los presupuestos, la consolidación y la automatización, debemos poder demostrar más que nunca el valor de las habilidades de un profesional de SEO.
No sólo es posible que se cuenten como tráfico orgánico menos usuarios de búsqueda debido al uso de otras plataformas para realizar búsquedas, sino que los modelos de atribución cambiantes en herramientas como Google Analytics 4 significan que las conversiones también se atribuyen en otros lugares.
A primera vista, el “modelo de atribución basado en datos” de Google Analytics 4 parece restar importancia al valor de la búsqueda orgánica en el recorrido del cliente.
Por ejemplo, un informe GA4 que vi atribuía el 21% del valor de una conversión a la búsqueda orgánica y el 79% a la búsqueda paga.
Esto a pesar de que el recorrido del cliente consta de 20 visitas de búsqueda orgánica seguidas de una visita de búsqueda paga.
Se están perdiendo más datos de visitas ahora que el consentimiento para utilizar cookies de seguimiento es un requisito legal en muchos países del mundo.
Como resultado, es cada vez más difícil demostrar la eficacia del SEO.
Preparando nuestras carreras para el futuro a la luz de los cambios
Entonces, ¿cómo nos aseguramos de que nuestras funciones como profesionales de SEO se mantengan al día con los tiempos cambiantes y sigan siendo útiles para una organización?
Los siguientes ocho consejos están diseñados para ayudar a mitigar el riesgo que muchos temen para nuestras carreras.
1. Comunicar la necesidad de habilidades de SEO más que nunca
Una de las razones por las que este es un momento tan complicado para muchos profesionales de SEO es la idea de que las cosas están cambiando muy rápidamente.
El uso de IA en las SERP aparentemente ocurrió de la noche a la mañana. Con esto, el espacio en las SERP para listados orgánicos es cada vez más pequeño y los jardines amurallados de los motores de búsqueda se hacen más grandes.
Sin embargo, se podría (y debería) argumentar que esto sólo significa que la necesidad de profesionales de SEO candentes está creciendo. Mientras existan listados de búsqueda orgánica, la competencia para aparecer en esos espacios permanecerá.
Seguirá existiendo la necesidad de una sólida estrategia de SEO.
Los clics a nuestros sitios web desde los resultados de búsqueda orgánicos pueden disminuir, pero las marcas seguirán queriendo ser citadas en las respuestas de IA generativa. Seguirán queriendo ser ellos quienes se hagan cargo de los bienes inmuebles orgánicos que queden.
Esa responsabilidad recaerá firmemente en los SEO.
Empiece a hablar con sus organizaciones sobre estos cambios y refuerce la importancia del SEO en la llegada de la IA generativa a las SERP.
2. Demostrar dónde no se utilizará la IA generativa
Otro punto a enfatizar cuando se habla con las partes interesadas sobre SEO es que habrá algunas áreas donde la IA generativa no aparecerá mucho en las SERP.
Considere las propias palabras de Google:
“Hay algunos temas para los cuales la SGE está diseñada para no generar respuesta. En algunos temas, puede que simplemente haya falta de información confiable o de calidad disponible en la web abierta.
Para estas áreas, a veces denominadas “vacíos de datos” o “brechas de información”, donde nuestros sistemas tienen menos confianza en nuestras respuestas, SGE pretende no generar una instantánea impulsada por IA”.
Mire su propia industria y considere dónde podría aplicarse esto; por ejemplo, escenarios de YMYL de alto riesgo o donde no hay datos suficientes. Es probable que esto siga siendo una oportunidad abierta para la búsqueda orgánica.
Comience a tener estas discusiones con las partes interesadas clave ahora para ayudarlos a asegurarles la necesidad de una estrategia de SEO continua.
3. Aprenda las indicaciones de IA
Adopte la IA en lugar de temerla. Practique y perfeccione la creación rápida.
Acostúmbrese a que la IA sea parte de su función laboral.
Si el mundo va como lo han predicho los rincones pesimistas de Internet, entonces los empleos pueden recaer en manos de la IA.
Sin embargo, usarlo dentro de su rol como experto en SEO significa que estará listo para demostrar cómo la IA lo hace más eficiente, liberando su tiempo para los aspectos que no puede reemplazar.
4. Demuestre dónde la IA no puede tomar el control
Aunque la IA será muy útil para llevar a cabo procesos de SEO, siempre habrá ejemplos en los que no podrá hacerse cargo por completo del trabajo de un humano.
Lo fundamental de esto es que el SEO tiene muchas partes móviles.
En cualquier momento, un profesional de SEO deberá diseñar una estrategia, teniendo en cuenta la complejidad del sitio web, la industria y los competidores. Tendrán que priorizar presupuestos y recursos para garantizar que se realice el trabajo correcto en el momento adecuado.
Se establecerá un enlace con las partes interesadas para obtener su aceptación y aprobación. Se resolverán problemas con los desarrolladores para encontrar una solución que funcione tanto para ellos como para el SEO.
Aunque la IA puede ayudar con partes de esto, o incluso intentarlo todo hasta cierto punto, es poco probable que tenga un nivel suficiente para reemplazar el rol de un profesional de SEO.
5. Transferir habilidades a otros motores de búsqueda
Considere ampliar su experiencia con motores de búsqueda como Ecosia y DuckDuckGo.
Como profesionales de SEO, a menudo nos vemos atrapados en centrar nuestros esfuerzos sólo en los principales motores de búsqueda de nuestra región.
Aunque habrá similitudes en la forma en que clasifican el contenido, no son idénticos.
Quizás quieras empezar a experimentar para descubrir qué funciona bien con estos motores de búsqueda más especializados.
Familiarícese con las diferencias en sus SERP y cualquier matiz que difiera de cómo operan los motores de búsqueda más populares de su industria.
Esté atento a cómo responden sus grupos demográficos objetivo a cuestiones como la privacidad de los datos y el impacto ambiental.
6. Empiece a aplicar sus habilidades más allá de las plataformas de búsqueda tradicionales
Más allá de los motores de búsqueda, considere aprender a optimizar para otras plataformas con funcionalidad de búsqueda, como las redes sociales y los sitios de reseñas de la industria.
Por ejemplo, las habilidades desarrolladas como profesional de SEO te sitúan a la vanguardia a la hora de comprender cómo responde el algoritmo de Facebook al contenido.
También lo colocarán en una excelente posición para dominar las listas de productos de Amazon.
Adquiera experiencia práctica en la optimización de otros tipos de funciones de búsqueda. Por ejemplo, su industria podría depender de la visibilidad en TripAdvisor.
Busque oportunidades en su puesto actual o busque proyectos personales que le brinden experiencia en la clasificación con algoritmos de diferentes plataformas.
7. Amplíe su impacto más allá del marketing
Busque oportunidades para demostrar sus habilidades adquiridas a través del SEO en otros departamentos comerciales.
Por ejemplo, comprender cómo funcionan los motores de búsqueda puede convertirlo en un asesor útil para el equipo que busca perfeccionar la función de búsqueda interna de su sitio web.
Comprenderá el código a un nivel que muchos no desarrolladores no entienden.
Sus habilidades para equilibrar las necesidades de los usuarios con las necesidades de los motores de búsqueda significarán que probablemente sea muy pragmático en su enfoque a la hora de recomendar optimizaciones de sitios web.
Empiece a buscar oportunidades para ampliar su impacto en toda la empresa.
8. Mire más allá de las métricas de tráfico para demostrar resultados
Como profesionales de SEO, tenemos un historial de centrarnos en métricas que no necesariamente muestran el verdadero valor de nuestro trabajo. Sin embargo, las métricas principales en las que todos (en su mayoría) estamos de acuerdo, como las impresiones y las sesiones, pueden volverse menos impresionantes.
A medida que los motores de búsqueda brinden más respuestas dentro de las SERP, o más personas recurran a otras plataformas como TikTok en busca de descubrimiento, nuestras métricas clave podrían disminuir año tras año.
Necesitamos comenzar a abordar otras métricas como medida de nuestro éxito.
Por ejemplo, si el aumento de la IA generativa significa que menos personas harán clic en nuestro sitio web porque se les presenta toda la información, ¿podemos comenzar a rastrear las menciones de marca en las SERP?
En resumen
Se producirán muchos cambios en la industria de las búsquedas en los próximos años; sin embargo, ¡ese también ha sido el caso durante la última década!
Como profesionales de SEO, necesitaremos adaptarnos y adoptar nuevas tecnologías y plataformas, pero será una gran oportunidad para ejercitar nuestros músculos de nuevas maneras.
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