Google anunció que está cambiando la forma en que paga a los editores de AdSense, ya que dejará de pagar por clic y pasará a pagar exclusivamente en un modelo por impresión.
El anuncio asegura a los editores que las cantidades que reciben deben seguir siendo las mismas para la mayoría de los editores.
Google explicó que estos cambios entrarán en vigor a principios de 2024.
Una publicación en el blog de AdSense informó a los editores que están realizando dos cambios:
- Se actualizará la estructura de participación en los ingresos
- A los editores se les pagará por impresión.
Según AdSense, los editores se han llevado el 68% de los ingresos publicitarios.
Según AdSense, los pagos bajo la nueva estructura de pago deberían dar como resultado que los editores reciban “alrededor del 68% de los ingresos.
El anuncio compartió los motivos del cambio:
“Anteriormente, la red Google AdSense procesaba tarifas dentro de una sola transacción.
Ahora vamos a dividir el reparto de ingresos de AdSense en tarifas separadas para el lado comprador y el lado vendedor.
Para mostrar anuncios con AdSense para contenido, los editores recibirán el 80% de los ingresos después de que la plataforma del anunciante cobre su tarifa, ya sean plataformas de compra de Google o de terceros.
Por ejemplo, cuando Google Ads compra anuncios gráficos en AdSense, Google Ads retendrá en promedio el 15% de la inversión del anunciante”.
En el ejemplo anterior, Google se lleva una parte de aproximadamente el 15% de la tarifa pagada por el anunciante.
En el caso de una inversión de un dólar por parte del anunciante, Google Ads se queda con unos 15 centavos y los 85 centavos restantes se destinan a AdSense.
De los 85 centavos restantes, Google AdSense se lleva una parte del 20% (equivalente a 17 centavos) de los 85 centavos (la cantidad que queda después de que Google Ads tomó 15 centavos como tarifa).
En el ejemplo anterior, Google AdSense se queda con 17 centavos y el editor se queda con el otro 80% (de 85 centavos), lo que equivale a 68 centavos.
Google compartió una imagen que muestra cómo funciona esto:
Nueva estructura de pago de pago por impresión de AdSense
Google AdSense asegura a los editores que la nueva estructura de pago no afectará el tipo de anuncios que se muestran en los sitios web de los editores ni la cantidad de anuncios que se muestran.
La publicación del blog explica:
“Además de actualizar nuestra estructura de participación en los ingresos, AdSense pronto pasará de pagar principalmente a los editores por clic al estándar de la industria de visualización de pago por impresión.
Esta actualización proporcionará una forma más uniforme de pagar a los editores por su espacio publicitario en los productos de Google y plataformas de terceros, ayudándoles a compararse con otros proveedores de tecnología que utilizan”.
Reacción del editor
Los editores de AdSense que publican en WebmasterWorld tienden a desconfiar de los cambios realizados en el programa AdSense.
Una discusión en el foro WebmasterWorld AdSense mostró una mezcla de escepticismo y esperanza.
Espera y verás
En WebmasterWorld, algunos editores advirtieron que debían esperar y ver antes de hacer suposiciones sobre el resultado para los editores.
Otros editores que publicaron en el foro de AdSense en WebmasterWorld se mostraron escépticos sobre los motivos de Google y escribieron:
“Creo que la conclusión es que Google generará más dinero, o no harían el cambio”.
¿El reparto de ingresos podría ser malo para los usuarios y anunciantes?
Alguien más compartió que la estructura de pago por impresión podría incentivar a los editores a colocar más anuncios en una página para mostrar más impresiones.
También expresaron la opinión de que a algunos editores puede empezar a importarles si el contenido es bueno para los anunciantes o no.
En general, un anunciante depende de que el público haga clic en un anuncio, comience o continúe su recorrido como cliente y realice una compra.
Pero si un editor ya no necesita crear contenido que pueda generar un clic, esto podría causar pérdidas a los anunciantes.
Andem, miembro de WebmasterWorld, compartió su opinión:
“Tengo un muy mal presentimiento sobre esto.
Mi principal preocupación es que hemos pasado mucho tiempo a lo largo de los años tratando de encontrar una experiencia de usuario óptima con la ubicación de anuncios y lo hemos hecho muy bien con una cantidad tan limitada de anuncios pero con una participación/CTR bastante buena rodeados de contenido de alta calidad. La orientación también suele ser bastante acertada.
¿Tendremos que pasar de una excelente experiencia de usuario a simplemente llenar la página con anuncios sin tener que pensar en dónde pueden proporcionar valor al anunciante?
El pago por impresión podría ser bueno para los editores
Otro editor llamado Skips observó que el cambio probablemente sea bueno para Google:
“…esto tiene como objetivo generar más dinero para Google.
Simplemente porque para eso están las corporaciones: crear dinero para los accionistas al final del día”.
No obstante, Skips compartió la opinión de que pasar a un modelo de pago por impresión puede ser mejor para los editores.
La razón es que algunos anuncios simplemente no generan clics, lo que significa que a los editores no se les paga por mostrar esos anuncios.
Pero bajo el nuevo sistema los editores recibirán un pago por mostrar esos anuncios, incluso si nadie hace clic en ellos.
Skips escribió que el cambio al pago por impresión podría tener un resultado positivo para los editores:
“La tecnología basada en CPM puede ser algo bueno.
Especialmente, en los casos en los que recibe anuncios baratos que tienden a tener un CTR bastante bajo, porque los anunciantes con presupuestos bajos no suelen contratar equipos profesionales para crear buenos anuncios.
Entonces, si nos dieran un CPM predecible, sería fantástico: las ganancias serían predecibles y proporcionales al trabajo que hacemos creando contenido y atrayendo tráfico”.
Skips destaca cómo el pago por impresión puede funcionar mejor que el pago por clic para algunos editores.
Sin duda, los editores vigilarán los ingresos una vez que el nuevo sistema entre en vigor.
Lea el anuncio de Google:
Actualizaciones sobre cómo los editores monetizan con AdSense
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