Google ha lanzado nuevas capacidades de IA generativa en su producto publicitario Performance Max.
Las funciones, actualmente implementadas en versión beta para todos los anunciantes de EE. UU., le permitirán crear y escalar nuevos recursos de texto e imágenes para sus campañas utilizando IA.
Performance Max, presentada por primera vez en 2021, es la solución impulsada por inteligencia artificial de Google que abarca búsqueda, YouTube, display y otro inventario de Google. La plataforma analiza los datos de rendimiento para optimizar los anuncios y ahora aprovecha la IA generativa para ayudar en la creación de activos.
¿Cómo ayudará la IA generativa?
Generación de activos
Como lo describe en una publicación de blog reciente el gerente de productos del grupo, Pallavi Naresh, las nuevas funciones ayudarán a los especialistas en marketing a generar rápidamente activos personalizados de alta calidad para llegar a los clientes en todos los formatos de Google.
“La variedad de activos es un ingrediente clave para una campaña Máximo rendimiento exitosa. Nos ha dicho que crear y ampliar activos puede ser una de las partes más difíciles de crear y optimizar una campaña multicanal”, escribió Naresh. “Ahora podrá generar nuevos recursos de texto e imagen para su campaña con solo unos pocos clics”.
Después de solicitarlo, la IA creará imágenes y texto únicos adaptados a cada negocio. Google afirma que los anunciantes siempre podrán revisar y editar cualquier recurso generado antes de su publicación.
Más control creativo
Además de la generación de activos, la plataforma proporcionará capacidades de edición de imágenes impulsadas por IA para mejorar la creatividad nueva y existente. Por ejemplo, el anuncio de Google describe una agencia que prueba diferentes escenas de fondo invernales para las imágenes de productos de un cliente.
Los anunciantes con activos existentes pueden utilizar las funciones para idear fácilmente variaciones, mientras que aquellos que empiezan desde cero pueden aprovechar la IA para desarrollar conceptos iniciales. Todas las imágenes generadas tendrán una marca de agua visible y se etiquetarán como creadas por IA.
Garantizar el uso responsable de la IA
Google dice que sus funciones de IA generativa respetan los principios internos de la IA, evitando creatividades insensibles o que violen las políticas. Al igual que con los procesos actuales, la revisión humana y las acciones de cumplimiento continuarán para garantizar el cumplimiento de las políticas.
Las capacidades marcan la última integración de IA generativa de Google en sus productos de marketing después de demostraciones en su conferencia Marketing Live a principios de este año. Las funciones tienen como objetivo optimizar la creatividad y la producción de campañas Máximo rendimiento de todos los tamaños.
La versión beta de IA generativa está actualmente limitada a EE. UU., pero se espera que se implemente más ampliamente antes de finales de 2023.
