Esta mañana, Google envió un correo electrónico a los editores que utilizan AdSense sobre el nuevo soporte programático el próximo año.
A partir del primer trimestre de 2024, Google lanzará soporte para ofertas programáticas en inventario elegible para anuncios limitados.
Hay mucho que analizar aquí, así que sigue leyendo para comprenderlo:
- Qué son los anuncios limitados
- Qué implica el nuevo apoyo programático
- Lo que los editores deben considerar
Para comprender esta función, primero debemos comprender qué son los anuncios limitados.
¿Qué son los anuncios limitados?
Los anuncios limitados esencialmente brindan a los editores la capacidad de mostrar anuncios a los consumidores de forma limitada.
Para ello, los anuncios limitados desactivan la recopilación, el intercambio y el uso de datos personales para personalizar los anuncios.
Dado que los anuncios limitados desactivan toda personalización de los anuncios que requieren un identificador local, ciertas funciones publicitarias no están disponibles para los anuncios limitados. Algunas de las principales funciones publicitarias no disponibles incluyen:
- Cualquier tipo de personalización de anuncios.
- Segmentación por audiencia
- Recomercialización
- Categorías basadas en intereses
- Segmentación por operador de telefonía móvil
- Métricas de conversión (y conversión en la aplicación)
El nuevo modo de publicación programática
En este nuevo soporte de ofertas programáticas, Google permitirá la demanda programática contextual cuando los editores publiquen anuncios limitados.
La demanda vendrá de:
- Demanda de Google
- Compradores autorizados
- Licitadores abiertos
- Oferta de SDK
Para los editores que optan por este nuevo soporte programático, Google aún necesita utilizar cookies de detección de tráfico no válido y almacenamiento local, para lo cual Google no requiere el consentimiento del usuario.
Entonces, la demanda programática está habilitada por lo siguiente:
- Cuando no hay ningún CMP certificado presente
- Cuando el <D=1 La bandera está en la solicitud de anuncio.
- Cuando un usuario rechaza el consentimiento para el Propósito 1 del Marco de Transparencia y Consentimiento de IAB Europe
- La señal para todas las demás bases legales requeridas para la elegibilidad de anuncios limitados está presente en la cadena TC.
Lo que los editores deben considerar
Esta nueva función programática de Google es opcional para los editores, lo que significa que pueden optar por participar o no en Ad Manager.
¿Pero por qué es opcional?
Google reconoce que los editores son legalmente responsables de las herramientas específicas que utilizan y de cómo manejan el consentimiento del usuario en sus sitios web.
Es decir, esta no es una solución única para todos los editores.
Google recomienda que los editores trabajen con sus propios equipos legales para determinar si pueden (y deben) utilizar la nueva función programática.
Esencialmente, los editores deben determinar sus requisitos para las cookies de tráfico no válido únicamente y si sus reglas requieren el consentimiento del usuario.
También es importante tener en cuenta que la nueva característica será activado de forma predeterminada una vez que esté disponible.
Google proporciona de forma proactiva pasos para desactivar esta función (una vez que esté disponible en Ad Manager).
- Iniciar sesión en el Administrador de anuncios
- Navegar a Administrador >> Configuración global >> Configuración de red
- Desactive la función para Anuncios programáticos limitados
- Desplácese hasta el final y haga clic Ahorrar.
Por último, es importante considerar lo que esto significa para un usuario en el sitio de un editor si opta por esta función.
Como usuario, es probable que se le muestren anuncios que se consideran menos relevantes para él.
Podría influir en la percepción que tienen de su experiencia en el sitio web del editor.
Además, si no hay tanta participación en esos anuncios no personalizados, los editores podrían obtener menos ingresos incrementales de esos anuncios limitados.
Resumen
Si bien Google no ha dado una fecha específica para este lanzamiento, sabemos que se lanzará en algún momento del primer trimestre de 2024.
Los editores pueden mantenerse a la vanguardia revisando sus reglas y regulaciones existentes sobre los requisitos para el consentimiento del usuario.
Si es elegible, depende de usted determinar si desea aprovechar esta función ampliada de publicación de anuncios programáticos.
