Comunicarse con experiencia y autoridad es una prioridad absoluta y no hay mejor punto de partida que delinear su contenido con una taxonomía temática como una forma de crear contenido que tenga mayores posibilidades de clasificación.
Una taxonomía es un sistema para clasificar, organizar y nombrar cosas en función de características compartidas. Se usa en ciencia para categorizar cosas, pero es una palabra que también se usa para categorizar cualquier cosa, incluidos temas, lo que la convierte en un concepto de SEO eficaz de comprender.
Taxonomía temática
En el contexto del contenido, una taxonomía de temas se refiere a la organización de la información en diferentes temas y subtemas. Organizar el contenido de esta manera crea un resumen de los temas y temas inherentes cubiertos dentro de una página web de contenido.
El objetivo de una taxonomía temática es proporcionar un marco estructurado sobre el cual elaborar un documento significativo que sea semánticamente relevante para un tema determinado.
Esta es una forma de ver el contenido desde un nivel alto, viendo el bosque, no los árboles.
Cómo construir una taxonomía temática
Tecnologías como el aprendizaje profundo, las redes neuronales y RankBrain han ayudado a Google a evolucionar desde las palabras clave hacia la comprensión de los temas que se encuentran en el contenido.
Las consultas de búsqueda son sobre temas que se pueden clasificar por tema de esta manera:
Beauty > Makeup > How-to
Una página web se puede clasificar de manera similar. Las páginas web rara vez tratan sobre un tema porque siempre hay subtemas.
Entonces, al pensar en un tema, también puedes pensar en cuáles son las partes de ese tema.
Si se trata de una página de producto de ropa, entonces las partes de ese tema (subtemas) son:
- tamaño
- material
- adaptar
- tela
- cuidado
- descripción
- opiniones
Esos subtemas son el tipo de cosas que un consumidor espera ver cuando visita una página web sobre ropa.
Si la página web trata sobre cómo crear enlaces, los subtemas de esa página pueden ser:
- investigación
- análisis
- superar a
- plantillas
- lineas de asunto
Google identifica temas
John Mueller de Google comentó una vez que los títulos sirven para comunicar de qué trata el tema.
Mueller dijo:
“Y cuando se trata de texto en una página, un encabezado es una señal muy fuerte que nos dice que esta parte de la página trata sobre ese tema.
…ya sea que pongas eso en una etiqueta H1 o H2 o H5 o lo que sea, eso no importa mucho.
Pero más bien es una especie de señal general que nos das que dice… esta parte de la página trata sobre este tema.
Y esta otra parte de la página tal vez trate sobre un tema diferente”.
Martin Splitt de Google habló sobre este proceso en un seminario de 2021 donde presentó el concepto interno de Google sobre temas de páginas web, llamado Anotación central de una página web.
Martín explica:
“Solo somos nosotros analizando el contenido y no sé qué hemos dicho públicamente sobre esto, pero creo que lo mencioné en uno de los episodios del podcast.
Así que probablemente puedo decir que tenemos algo llamado Anotación de pieza central, por ejemplo, y hay algunas otras anotaciones que tenemos donde miramos el contenido semántico, así como potencialmente el árbol de diseño.
Pero fundamentalmente ya podemos leer eso en la estructura del contenido en HTML y decir: “¡Oh! Por todo el procesamiento del lenguaje natural que hicimos en todo el contenido de texto que obtuvimos, parece que se trata principalmente del tema A…”
En la cita anterior, Martin dice que hay anotaciones adicionales relacionadas con:
- El contenido semántico
- El árbol de diseño
Lo importante es que Martin Splitt dejó claro que Google busca identificar cuál es el tema de la página web.
Entonces, su trabajo es delinear el tema de la página web y los subtemas que son relevantes para ese tema.
Ejemplo de importancia del tema y subtemas
Una vez hice una de esas auditorías de sitios web en vivo que hacen en las conferencias de SEO y esta persona dijo que su sitio web no puede clasificarse para un término de búsqueda como Información financiera.
Tenían la frase clave Información financiera en el título, en los encabezados, en el texto alternativo, por todas partes, ¿verdad?
Miré el sitio web y el tema es claramente sobre asesoramiento financiero, no sobre información financiera.
Entonces le pregunté al editor del sitio web por qué intentaban clasificar según la información financiera si el sitio web trataba sobre asesoramiento financiero.
Y la persona dice: “Porque el volumen de palabras clave es mayor para Información financiera.“
Entonces, la razón por la que el sitio web no pudo clasificarse para Información financiera, a pesar de todos los enlaces y palabras clave, fue porque el tema del contenido era sobre asesoramiento financiero.
Por eso es muy importante comenzar por comprender el tema de la página web y luego describir cuáles son los subtemas en función de lo que el usuario espera encontrar.
Como creo que la mayoría de nosotros ya sabemos, Google ya no relaciona las consultas de búsqueda con las palabras clave. Google relaciona las consultas de búsqueda con respuestas relevantes y las respuestas siempre son sobre temas y subtemas.
Precisión sobre integral
Por último, evite cometer el error de ser exhaustivo.
Siempre es mejor brindar una respuesta directa porque la concisión ofrece el beneficio de la claridad y ahorra tiempo. Cuando la gente quiere una respuesta, la quiere rápida y fácil de entender.
Esto es válido para la página de productos de consumo o en un sitio de reseñas. No te detengas en lo que no es de importancia directa, sé preciso.
Google tiene que ver con la precisión y la rapidez. Esa es una de las razones por las que eligieron la palabra Hummingbird para su actualización de 2013 porque la reescritura del algoritmo central hizo que funcionara más rápido y preciso. La mayoría de las actualizaciones posteriores tenían la característica de ser precisas.
Por eso es importante también ser preciso, no porque Google sea preciso sino porque eso es lo que quieren los usuarios, razón por la cual Google se centra en la precisión.
Pensar en términos de una taxonomía de temas le ayudará a concentrarse en ser preciso y completo sin exagerar con demasiado contenido y salirse del tema.
Manténgase en el tema con una taxonomía de temas.
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