La enlace de Google Ads, Ginny Marvin, destacó recientemente actualizaciones críticas sobre la aplicación por parte de Google de su Política de consentimiento del usuario de la UE.
Google está fortaleciendo la aplicación de los requisitos de consentimiento para el tráfico del Espacio Económico Europeo (EEE).
Como parte de esto, la empresa ha introducido la versión dos (v2) del modo de consentimiento, que incluye parámetros para la personalización de anuncios y señales de consentimiento de remarketing.
Los anunciantes deben tomar medidas antes de marzo de 2024 o corren el riesgo de perder capacidades publicitarias críticas en la región.
Una página de ayuda de Google dice:
“Para seguir utilizando las funciones de medición, personalización de anuncios y remarketing, debe obtener el consentimiento para el uso de datos personales de los usuarios finales con sede en el EEE y compartir señales de consentimiento con Google. Los requisitos también se aplican si utiliza datos de Google Analytics con un servicio de Google”.
Por publicaciones de marvinesto es lo que los anunciantes necesitan saber sobre la fecha límite pendiente.
La fecha límite de marzo: un llamado a la acción para los anunciantes
Se está actualizando el modo de consentimiento de Google, que permite a los anunciantes ajustar la configuración de sus etiquetas de Google según el consentimiento del usuario.
La actualización agrega parámetros específicos para obtener el consentimiento con fines de personalización de anuncios y remarketing.
El modo de consentimiento actualizado incluirá dos nuevos parámetros: ad_user_data y ad_personalization, que envía señales de consentimiento relacionadas con publicidad personalizada.
Los anunciantes que no adopten el nuevo marco antes de la fecha límite perderán la capacidad de publicar anuncios personalizados y de remarketing.
Se recomienda la transición a Google Analytics 4
Marvin recomendó que los usuarios de Universal Analytics 360 realicen la transición a Google Analytics 4 (GA4) lo antes posible para mantener capacidades publicitarias clave para el tráfico del sitio web desde el EEE.
Señaló que GA4 ahora tiene una nueva configuración de consentimiento que le permite verificar rápidamente que las señales de consentimiento se transmiten correctamente.
Además, GA4 ofrece la función de conversiones mejoradas, que utiliza datos de conversión propios para proporcionar una vista más detallada y agregada de los comportamientos de conversión.
Marvin destacó dos beneficios clave de las conversiones mejoradas para los anunciantes:
“Una ventaja de implementar conversiones mejoradas en GA4 en lugar de solo en Google Ads es que los datos proporcionados por el usuario se pueden utilizar para fines adicionales (como datos demográficos e intereses, y mediciones orgánicas y pagas)”.
Información sobre preguntas y respuestas
Marvin concluyó su serie de publicaciones con una sesión de preguntas y respuestas que abordó inquietudes comunes:
- Fecha límite del modo de consentimiento V2: Si bien no se proporciona una fecha específica, la aplicación comenzará en marzo.
- Tráfico del Reino Unido: Las organizaciones del Reino Unido que hacen publicidad en el EEE también deben implementar actualizaciones.
- Medición de conversión: Sin el modo de consentimiento v2, el remarketing y la personalización futuros para las audiencias no serán posibles.
Otras Consideraciones
Aquí hay consideraciones adicionales para los anunciantes, según las publicaciones de Marvin en las redes sociales:
- Considere trabajar con una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) certificada para crear y configurar un banner de consentimiento compatible. Google recomienda trabajar con uno de sus socios CMP certificados.
- Asegúrese de que las etiquetas/audiencias de remarketing existentes estén configuradas para respetar los nuevos parámetros de consentimiento. Pruebe que sus etiquetas se comporten adecuadamente según las opciones de consentimiento del usuario.
- Revise su estrategia actual de medición de anuncios y asegúrese de tener un seguimiento de conversiones alternativo que no dependa de cookies/ID de publicidad como preparación para el panorama posterior a las cookies de terceros.
- Tómese el tiempo ahora para educar a las partes interesadas internas sobre los inminentes requisitos de consentimiento y por qué son esenciales para mantener el acceso a los usuarios en el mercado del EEE.
- Esté atento a las actualizaciones adicionales de Google a medida que se acerca la fecha límite de aplicación en marzo.
Hacer esto ahora garantizará una interrupción mínima de sus capacidades publicitarias en el EEE.
Preguntas más frecuentes
¿Qué es el Modo de consentimiento V2 y cómo afecta la personalización de anuncios y el remarketing?
Consent Mode V2 es un marco actualizado introducido por Google para ayudar a los anunciantes a cumplir con los requisitos de consentimiento del Espacio Económico Europeo (EEE) para la publicidad en línea.
Esta nueva versión presenta parámetros específicos para capturar el consentimiento del usuario final relacionado con la personalización de anuncios (ad_personalization) y remarketing (ad_user_data).
Los anunciantes del EEE, o aquellos que se dirigen al tráfico del EEE, deben implementar estos cambios antes de marzo de 2024 para mantener la capacidad de ofrecer anuncios personalizados y de remarketing. No adoptar el Modo de Consentimiento V2 podría provocar una pérdida significativa de capacidades publicitarias dentro de la región.
¿Por qué se recomienda la adopción de Google Analytics 4 (GA4) para los usuarios de Universal Analytics 360?
Se recomienda encarecidamente a los usuarios de Universal Analytics 360 que realicen la transición a Google Analytics 4 (GA4) porque GA4 tiene una nueva configuración de consentimiento que garantiza que las señales de consentimiento se compartan correctamente.
Además, GA4 incluye la función “conversiones mejoradas”, que se basa en datos propios para proporcionar una vista agregada y en profundidad de las actividades de conversión.
Al hacer la transición a GA4, los anunciantes mantienen funcionalidades publicitarias clave y obtienen información adicional sobre datos demográficos, intereses y mediciones orgánicas y pagas que no dependen exclusivamente de Google Ads.
¿Qué acciones deberían tomar los anunciantes a la luz del refuerzo de la aplicación de los requisitos de consentimiento de tráfico del EEE?
- Adopte el modo de consentimiento V2 antes de la fecha límite de marzo para preservar la capacidad de publicar anuncios personalizados y de remarketing para audiencias del EEE.
- Participe con una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) certificada para crear un banner de consentimiento que cumpla con los requisitos de la política.
- Asegúrese de que las etiquetas de remarketing y las audiencias existentes respeten los nuevos parámetros de consentimiento y se prueben para comprobar su funcionalidad adecuada según el consentimiento del usuario.
- Desarrollar métodos alternativos de seguimiento de conversiones que no dependan de cookies o ID de publicidad en previsión de la próxima disminución en el uso de cookies de terceros.
- Actualizar a las partes interesadas internas sobre los nuevos requisitos de consentimiento y enfatizar su importancia para conservar el acceso al mercado de usuarios del EEE.
Imagen de portada: Mamun jeque K/Shutterstock
