En esta entrega de Ask a PPC, profundizaremos en las conversiones mejoradas.
A medida que las marcas implementan sus planes de privacidad, es fundamental que usted se sienta cómodo con conversiones mejoradas. Nos sumergiremos en:
- ¿Qué son las conversiones mejoradas?
- Cómo configurarlos.
- Por qué son importantes.
Tenga en cuenta que esta publicación se centra exclusivamente en las conversiones mejoradas de Google.
¿Qué son las conversiones mejoradas?
Las conversiones mejoradas son el resultado de conectar datos propios a su cuenta de Google Ads.
Estos datos propios incluyen información de ventas/clientes potenciales de CRM, así como información de ventas de tiendas en línea. Se aplica hash a medida que pasa para proteger la privacidad.
Estas conversiones requieren que tengas configurado el seguimiento de conversiones convencional y, por lo general, solo se utilizan con acciones de conversión principales.
Captura de pantalla del artículo de ayuda de Google de enero de 2024Para obtener el artículo completo de Google, puede leer la publicación de la compañía aquí.
Cómo configurar Conversiones mejoradas
Las conversiones mejoradas se pueden configurar a través de:
- Administrador de etiquetas de Google: Deberá ajustar la configuración de su Tag Manager y activar Conversiones mejoradas. Se le solicitará que acepte los términos y condiciones de Conversiones mejoradas.
- Etiqueta de Google: La única diferencia entre Tag Manager y la etiqueta de conversión es que el administrador de etiquetas puede contener todos los píxeles de seguimiento, mientras que la etiqueta de Google será solo para las conversiones de Google. Las etiquetas también requieren la aceptación de los términos de condición.
- API de anuncios de Google: Si bien la ruta API es más técnica, también proporciona la mayor flexibilidad en las fuentes de datos. Deberá realizar el paso adicional de aplicar hash a los identificadores de transacción utilizando SHA – 256.
Donde la gente tiende a quedarse estancada es en el formateo/conexión de datos.
Google agregó un conector de datos que facilita mucho la conexión de fuentes de datos de socios establecidos.
Estas cargas de datos se pueden realizar como una sincronización única o programada.
A menos que todavía estés en la fase de solución de problemas, lo ideal es configurar (como mínimo) una carga semanal.
¿Por qué son importantes las conversiones mejoradas?
Los datos basados en modelos son un elemento básico de la web que prioriza la privacidad.
A medida que las plataformas publicitarias y los motores de búsqueda se adaptan a las crecientes presiones por la privacidad del consumidor, los datos propios se vuelven aún más importantes.
Dar el paso crítico de conectar los datos de conversión ayuda a las plataformas publicitarias y los algoritmos de análisis a comprender lo que sucedió.
Es posible que un consumidor no haya aceptado las cookies de seguimiento, pero si dio su consentimiento para recibir comunicaciones de marketing más adelante en el recorrido, podrá reforzar la ruta de atribución.
Además, no todas las plataformas se comunican entre sí, por lo que el uso de Conversiones mejoradas garantiza que todas sus fuentes de datos se comuniquen entre sí.
Comidas para llevar
Las conversiones mejoradas están diseñadas para que sea más fácil y seguro que los datos propios mejoren los resultados de los informes.
Si bien pueden parecer intimidantes, existe un camino para cada nivel de habilidad técnica. Ahora que estamos en la web donde la privacidad es lo primero, es fundamental configurarlos.
Es importante tener en cuenta que las conversiones mejoradas se benefician de los valores de conversión, pero no los requieren.
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Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
