¿Alguna vez te has sentido impotentemente atraído por un titular irresistiblemente intrigante, sólo para encontrarte con una decepción?
Si es así, es posible que hayas sido víctima del clickbait, el pícaro irresistible de Internet.
Es cierto: el clickbait tiene mala reputación. A menudo, los titulares de clickbait son muy sensacionalistas, spam y engañosos. Pero funcionan. ¿Porqué es eso?
Hay algunas razones y nos complace profundizar en ellas en este artículo.
Pero lo más importante es que cubriremos algunos titulares clickbait que realmente funcionan sin que tu audiencia ponga los ojos en blanco.
¿Qué son exactamente los titulares de Clickbait?
Los titulares clickbait son titulares (o “títulos”) que se utilizan para captar la atención del lector, generalmente mediante el uso de un lenguaje sensacionalista que provoca emociones.
Los titulares de clickbait pueden utilizar la curiosidad o la exageración para impulsar a los usuarios a hacer clic, leer y compartir un artículo.
Desafortunadamente, el clickbait es conocido por generar clics, pero a menudo a expensas de la precisión o de proporcionar contenido significativo.
Son algo así como vallas publicitarias llamativas en la autopista de Internet, pero es posible que el destino no siempre esté a la altura de las expectativas.
Pero los titulares de clickbait pueden ser efectivos si se usan apropiadamente. La clave es utilizar titulares que sean atractivos pero que no engañen (ni enfaden) a su audiencia.
Por qué funcionan los titulares de Clickbait
Una vez más, estos titulares funcionan y los datos están ahí para demostrarlo.
Un estudio de 2023 analizó más de 100 millones de artículos para determinar qué titulares generaron más acciones. Frases como “¡por primera vez!”, “necesitas…” y “…de todos los tiempos” fueron las responsables de generar la mayor participación.
Se teoriza que los titulares clickbait funcionan porque aprovechan nuestra curiosidad y deseo de gratificación instantánea.
Los titulares de Clickbait están diseñados para evocar emociones fuertes, lo que hace que las personas sean más propensas a hacer clic en el enlace para satisfacer su deseo de entretenimiento o información rápida. ¡Nuestros cerebros a menudo no pueden resistir la tentación!
Dicho esto, es importante tener en cuenta que la redacción de los titulares de clickbait de hoy ha cambiado.
Estudios más antiguos han destacado la eficacia de los titulares de “clickbait-y”, con titulares como “… te hará” y “Necesitas saber” encabezando las listas.
Este tipo de titulares parecen ser menos comunes hoy en día.
14 ejemplos de titulares de clickbait que realmente funcionan
Una de las principales razones por las que el clickbait tiene tan mala reputación es que la gente suele exagerar la información o simplemente hacer afirmaciones que no pueden ser ciertas.
Si engaña a sus lectores, esto ciertamente puede resultar contraproducente, provocando que pierda credibilidad y clientes potenciales.
En su lugar, utilice algunos de estos formatos de titulares de clickbait que aparecen a continuación para crear títulos que llamen la atención y al mismo tiempo mantengan la confianza de los lectores en su marca.
1. “La X perfecta no existe-“
Fuente: Resultados de la búsqueda de imágenes “The Perfect X Doesn't Exi-”; Google; febrero de 2024Probablemente hayas visto este titular con frecuencia, ya que ha sido común en artículos y memes en las redes sociales.
Este titular funciona porque es a la vez inteligente y divertido, jugando con la idea de que algo ideal no existe cuando, de hecho, es tangible/alcanzable aunque sólo sea (…).
Es una forma divertida de atraer a la audiencia y subvertir sus expectativas, haciendo que el contenido sea más memorable y compartible.
A continuación se muestran algunos ejemplos de titulares que siguen este formato:
- “El calendario perfecto de redes sociales no existe”
- “La plantilla perfecta de anuncios de Facebook no existe”
- “El plan de alimentación vegano perfecto no existe”
2. “X cosas que tú…”
Los titulares “X Things You…” funcionan bien porque cuantifican la información que se encontrará en el artículo y atraen directamente al lector (“usted”).
El “tú” aquí incita a los lectores a descubrir más sobre sí mismos (al menos, esto es lo que está implícito).
Puedes utilizar este título así:
- “8 cosas que debes hacer antes de proponer matrimonio”
- “Diez cosas que debes hacer antes de comprar una casa”
- “19 cosas que no sabes sobre tus equipos deportivos favoritos”
¡La gente estará intrigada al descubrir qué existe al otro lado del clic!
3. Punto de vista
La tendencia de los titulares “POV” (punto de vista) es reciente y circuló por primera vez en TikTok.
Normalmente, estos titulares se utilizan en vídeos (TikToks, Instagram Reels, YouTube Shorts, etc.) donde la cámara sigue al sujeto principal mientras viaja, vive su vida, encuentra un desafío, etc.
Imagen de trillmag.com, febrero de 2024El título POV se puede utilizar para vídeos POV literales, pero también se puede utilizar como cebo de clics.
A veces, se usa de manera humorística, donde no ves el punto de vista real del tema, sino una experiencia seleccionada en la que quieren que creas o sigas.
A continuación se muestran algunos ejemplos de titulares POV:
- “POV: Acabas de comprar el body viral Skims”
- “POV: Crees que el SEO no funciona”
4. “…no quieren que lo sepas”
En la sociedad actual, hay mucha paranoia sobre “los poderes fácticos”, ya sea que se trate de las empresas estadounidenses, los políticos, los “expertos”, el mundo académico, la cultura de la cancelación, lo que sea.
Por eso, los consumidores están constantemente nerviosos por si les mienten o los engañan.
El título “…no quieren que lo sepas” funciona porque implica que el artículo comparte información que los “expertos” normalmente ocultan.
Es información que usted o su marca están dispuestos a compartir, incluso frente a la oposición de los poderes fácticos.
A continuación se muestran algunos ejemplos de titulares en este formato:
- “5 cosas que los 'expertos' en relaciones no quieren que sepas sobre las citas”
- “Diez cosas que la mayoría de los asesores comerciales no quieren que usted sepa sobre las ventas”
- “Seis cosas que la mayoría de los médicos no le dirán sobre la dieta”
5. Llevar a cuestas
Independientemente de si ya tiene cierto reconocimiento de marca o no, puede utilizar la técnica de “llevar a cuestas” para generar cierta autoridad y generar clics.
Esto implica hacer referencia a una figura o empresa conocida en relación con su marca/publicación.
Este formato implica que cuenta con el apoyo de este líder intelectual o marca para compartir la información de su artículo.
Algunos ejemplos de esto son titulares como:
- “A Kim Kardashian le ENCANTA esta marca de trajes de baño”
- “El empresario de Forbes comparte X consejos…”
- “La celebridad de Dancing with the Stars revela…”
- “El diseñador Nike Swoosh nos enseña…”
Si tiene la suerte de presentar a una figura destacada, o simplemente hacer un artículo de seguimiento sobre una noticia o entrevista existente, entonces puede utilizar el “aprovechamiento” para captar la atención y atraer visitantes.
6. “Esto es lo que…”
En este ejemplo de título de clickbait, el “esto” despierta la curiosidad de las personas sobre lo que encontrarán cuando hagan clic en la página.
Este es un título de cebo de clics común, pero también puede salir mal si eres demasiado reservado con el título.
Evite títulos como “Por eso está perdiendo dinero” o “Por eso se siente solo”, ya que son demasiado amplios y crípticos.
En su lugar, busque titulares como:
- “Esta es la razón por la que no obtienes un retorno de la inversión en tu marketing”
- “Esta es la razón por la que los empresarios están invirtiendo en Bitcoin”
En los ejemplos posteriores, brindas a los lectores más contexto y los haces menos escépticos sobre el tema de tu contenido.
7. “… del año”
La frase titular número uno que apareció en el estudio de BuzzSumo fue “… del año”.
Este título se utiliza habitualmente para “reunir” la mejor información sobre un tema determinado (las mejores botas de mujer, las mejores películas, las mejores plantillas de marketing, etc.).
Específicamente, BuzzSumo descubrió que los titulares que usaban “del año” estaban relacionados principalmente con clasificaciones y premios.
Aquí están algunos ejemplos:
- “Los mejores sitios web del año”
- “Mejores juegos del año: 2023”
- “10 mejores películas del año”
- “Mejores emprendedores de 2023”
8. “Así es como…”
“Así es como…”, los titulares de clickbait intrigan a los lectores al mantener “esto” en secreto y al mismo tiempo dan una pista de de qué se trata el contenido.
Con este titular, el objetivo es no ser demasiado críptico. De lo contrario, los lectores podrían sentirse frustrados por su título obviamente clickbait.
En su lugar, sea más descriptivo y literal para que sepan qué esperar al “otro lado” del clic.
Algunos buenos ejemplos de titulares en este formato incluyen:
- “Así es como los empresarios están ahorrando miles de dólares en sus impuestos”
- “Así es como los padres pueden aliviar el estrés a lo largo del día”
- “Así es como los diseñadores pueden ganar más dinero con menos clientes”
9. “¿Sabías que…”
Este titular es uno de los favoritos porque atrae directamente al lector (“usted”) y le plantea una pregunta que lo desafía e implica que descubrirá la respuesta correcta cuando lea el contenido.
Si son correctos, se validan. Si son incorrectos, pueden leer el artículo y aprender algo nuevo.
A continuación se muestran algunas formas de utilizar este formato de forma eficaz:
- “¿Sabías que el marketing de influencers está muriendo? Esto es lo que debe hacer en su lugar”
- “¿Sabías que el SEM está fuera y el SEO está dentro? Estrategias para 2024”
- “¿Sabías que hacer ejercicio aporta ESTOS beneficios?”
- “¿Sabías lo saludables que son los hongos para tu cerebro?”
10. “Lo último… que necesitarás”
Este título es excelente para el comercio electrónico porque puede posicionar un producto como el último X que un cliente necesitará.
Para los productos que los clientes suelen tener que comprar con regularidad, esto puede suponer un gran alivio.
Por ejemplo, si sabe que la gente suele tener que comprar planchas para el cabello cada tres años, puede comercializar su plancha como “La última plancha que necesitará” si dura más de 10 años.
Los clientes estarán felices de saber que pueden ahorrar tiempo o dinero al realizar una compra única.
Aquí hay algunos ejemplos más de este titular en acción:
- “La última chaqueta de invierno que necesitarás”
- “El último armario cápsula que necesitarás”
11. “No lo creerás…”
Titulares como “¡No creerás ESTE truco!” son a menudo los peores infractores cuando se trata de títulos engañosos y que provocan clics.
Para ser efectivo, querrás ser un poco más descriptivo.
Algunos ejemplos de titulares tipo “No creerás…” bien hechos incluyen:
- “Inventos asombrosos que no creerás que existen”
- “¡No creerás los movimientos de baile de este perro!”
- “166 fotos que no creerás no están retocadas con Photoshop”
- “50 hechos aleatorios que no creerás que sean ciertos”
12. “Por qué deberías…”
Si vas a ser mandón y decirles a los lectores qué hacer, también podrías darles una razón.
Con este titular, parece brindarles a los lectores un consejo útil y al mismo tiempo incitarlos a leer más.
Titulares como “Por qué debería dejar de hacer X y hacer Y”, “Por qué debería dejar de comprar X producto” o “Por qué debería invertir en bienes raíces ahora” le dicen a la gente de qué se trata el contenido y dejan el “por qué” como un misterio. hasta que hagan clic en su sitio.
A continuación, se muestran algunas formas creativas de utilizar este título:
- “¿Por qué deberías deshacerte de la 'dieta' y adoptar la dieta cetogénica?”
- “Por qué deberías dejar de desplazarte y probar Notion”
- “Por qué debería crear un tablero de visión para 2024”
13. 'EN VIVO…'
A la gente le encanta el contenido original. Por lo tanto, si comparte un video en vivo o un seminario web, estarán dispuestos a hacer clic porque saben que no encontrarán este contenido en ningún otro lugar.
Esto funciona especialmente para anuncios que dirigen a los usuarios a un seminario web, una sesión de video o una conferencia en vivo.
Puedes configurar un temporizador para que las personas solo tengan acceso por un tiempo limitado.
A continuación se muestran algunos ejemplos de titulares “EN VIVO”:
- “EN VIVO: Nike CMO comparte sus consejos para construir una marca memorable”
- “EN VIVO: Conferencia Nómada Digital”
- “Video EN VIVO: Cómo mejorar el nivel de su agencia de marketing”
14. “Mira…”
A veces, ver para creer, y la gente quiere ver la “salsa secreta” por sí misma antes de poner la información en práctica.
Los titulares “Mira…” crean una especie de vacío de información donde las personas tienen la impresión de que tienes algo interesante que simplemente no querrán perderse.
Deberías seguir esta frase con un titular que genere urgencia, como:
- “Vea los resultados de su marketing en sólo 2 semanas”
- “Vea estas estrategias de SEO en acción, ¡antes que sus competidores!”
Cómo utilizar los titulares de Clickbait de forma eficaz
En esta guía, hemos compartido algunos ejemplos de cómo los titulares clickbait pueden funcionar para su sitio, sin poner en peligro la credibilidad o reputación de su marca.
La clave es utilizar titulares que intrigan a los espectadores sin tergiversar el contenido que encontrarán en la página.
Capta su atención, dales una pista de lo que encontrarán una vez que hagan clic, ¡pero deja solo un toque de misterio!
Cuando se usan de la manera correcta, no hay duda de que los titulares de clickbait funcionan bien cuando se trata de captar la atención del usuario y generar clics.
Más recursos:
Imagen destacada: Zerbor/Search Engine Journal
