Google ha cambiado la forma en que define los anuncios principales en los resultados de búsqueda.
En un anuncio de servicio público en X (anteriormente Twitter), Ginny Marvin, enlace de Google Ads, declaró:
“Para reflejar mejor cómo pueden aparecer los anuncios en la Búsqueda de Google hoy en día, hemos actualizado la definición de anuncios principales”.
Para su información: para reflejar mejor cómo pueden aparecer los anuncios en la Búsqueda de Google hoy en día, hemos actualizado la definición de anuncios principales.
Tenga en cuenta que este es un cambio de definición (ya que los anuncios pueden aparecer encima del resultado orgánico o debajo para determinadas consultas) y no afecta la forma en que son las métricas de rendimiento…– AdsLiaison (@adsliaison) 27 de marzo de 2024
Esta actualización es un cambio de definición y no afecta la forma en que se calculan las métricas de rendimiento.
La definición actualizada, reflejada en una página del Centro de ayuda de Google, ahora dice:
“Los anuncios principales se encuentran junto a los principales resultados de búsqueda orgánica. Los anuncios principales generalmente se encuentran encima de los resultados orgánicos principales, aunque pueden aparecer debajo de los resultados orgánicos principales en determinadas consultas. La ubicación de los anuncios principales es dinámica y puede cambiar según la búsqueda del usuario”.
Comprensión de las métricas principales y absolutas
La página de soporte de Google proporciona más información sobre las métricas principales y absolutas, que son un conjunto de métricas de prominencia que brindan a los anunciantes una idea de la ubicación de sus anuncios en la página.
Las dos métricas clave son:
- Tasa de impresión superior de búsqueda: “Impr. (Arriba) %”
- Buscar tasa de impresión superior absoluta “Impr. (Abs. superior) %”
El porcentaje de impresiones principales de búsqueda (IS superior de búsqueda) y el porcentaje de impresiones superiores absolutas de búsqueda (IS superior abs. de búsqueda) ayudan a los anunciantes a comprender la oportunidad de que sus anuncios mejoren la activación entre los anuncios principales o en la primera posición entre los anuncios principales.
A diferencia de la posición promedio, estas métricas no reflejan el orden de los anuncios en comparación con otros anuncios, sino la ubicación real de los anuncios en las SERP.
Por qué le importa a SEJ
Esta actualización es esencial para los anunciantes y especialistas en marketing que confían en Google Ads para llegar a su público objetivo.
Comprender la ubicación de los anuncios en la página de resultados de búsqueda puede ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas y mejorar sus tasas de clics (CTR).
Al conocer la diferencia entre las métricas principales y absolutas, los anunciantes pueden tomar decisiones informadas sobre sus estrategias de oferta y objetivos de ubicación de anuncios.
Cómo esto podría ayudarte
Como anunciante, puede utilizar estas métricas para establecer sus ofertas y aumentar el porcentaje de sus anuncios que se muestran en cualquier lugar entre los anuncios principales o en la primera posición entre los anuncios principales.
Al monitorear su porcentaje de impresiones principales de búsqueda y su porcentaje de impresiones principales absolutas de búsqueda, puede identificar oportunidades para mejorar la ubicación de sus anuncios y generar más tráfico a su sitio web.
Además, comprender las métricas relacionadas con el porcentaje de impresiones perdidas debido al presupuesto o al ranking del anuncio puede ayudarle a identificar áreas de mejora en la gestión de su campaña.
Optimizar su presupuesto y ranking del anuncio puede aumentar sus posibilidades de aparecer entre los anuncios principales y mejorar el rendimiento general de su campaña.
En resumen
La definición de anuncios principales de Google ahora incluye la posibilidad de que los anuncios aparezcan debajo de los resultados orgánicos principales para consultas específicas.
Las métricas principales y absolutas brindan información sobre la ubicación de los anuncios en la página de resultados de búsqueda, lo que ayuda a los anunciantes a monitorear el rendimiento.
Los anunciantes pueden utilizar estas métricas para establecer objetivos de oferta, identificar limitaciones presupuestarias, mejorar el ranking del anuncio y realizar análisis competitivos para perfeccionar sus estrategias publicitarias.
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