El contenido de calidad puede hacer que sus páginas web tengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda de Google. Pero los enlaces contextuales también pueden ayudar.
Google dice que la inclusión de enlaces relevantes y de alta calidad indica que el contenido que los incluye también puede ser contenido de calidad.
Entonces, ¿cómo puedes obtener enlaces contextuales para darle a tu contenido una ventaja sobre la competencia? Adopte una, dos o las tres estrategias detalladas en este artículo.
Pero primero, comprendamos qué son los enlaces contextuales.
¿Qué son los enlaces contextuales?
Un enlace contextual aparece en el cuerpo del contenido de una página web. Se agrega un hipervínculo a una palabra o frase relevante. Ellos:
- Enlace a otras páginas del sitio.
- Cite la fuente de un reclamo o estadística.
- Indique otras páginas relevantes.
- Proporcione a los lectores información más detallada sobre el tema.
- Guíe a los lectores hacia un producto o servicio.
En esta captura de pantalla de un artículo con el encabezado Desafíos del seguimiento de la productividad en lugares de trabajo remotos, hay tres frases con hipervínculos: medir la productividad, Microsoft e investigación de Gartner.
Cada enlace contextual tiene un propósito:
- “Medir la productividad” va a un artículo de Slack sobre cómo medir la productividad de los empleados.
- “Microsoft” dirige al lector a la investigación original de la estadística citada.
- “Investigación de Gartner” enlaza con la fuente nativa de la investigación citada en ese párrafo.
Con una estrategia de construcción de enlaces contextuales, no sólo aumenta su contenido ante los ojos de Google, sino que también anima a otros sitios a utilizar su valioso contenido para proporcionar a sus lectores información o contexto adicional.
Ahora, déjame mostrarte tres estrategias para hacer crecer tus enlaces contextuales y mejorar la clasificación de tu contenido.
1. Ayude a los sitios a arreglar sus enlaces rotos
La construcción de enlaces rotos implica ponerse en contacto con un sitio web, señalar un enlace externo roto en una página y sugerir su contenido como reemplazo.
Los enlaces rotos pueden deberse a un error 404, una página en blanco o una redirección a una página irrelevante: cualquier alteración que arruine el propósito del enlace original.
Dado que los enlaces rotos afectan negativamente la experiencia del visitante, eliminarlos es lo mejor para el sitio. Su oferta de reemplazo les brinda una solución rápida a su problema. Además, las personas estarán más dispuestas a ayudarte después de que tú las hayas ayudado.
Para encontrar enlaces rotos, utilice una herramienta como la extensión Free Backlink Checker. También me gusta inspeccionar los enlaces manualmente ya que la mayoría de las herramientas sólo detectan errores 404. Confíe únicamente en ellos y perderá oportunidades relevantes de enlaces rotos.
Ahrefs también tiene herramientas para encontrar enlaces rotos. Su comprobador gratuito de enlaces rotos es útil, pero la versión paga es más sólida.
Los suscriptores pagos pueden ir a Site Explorer, ir al informe de enlaces salientes y hacer clic en “Enlaces rotos” en el menú desplegable.
El informe identifica el número total de enlaces rotos (3136 en el ejemplo siguiente), las páginas de referencia (la URL del contenido que incluye el enlace roto), el ancla (las palabras con hipervínculos en el contenido) y el enlace (la URL que ya no dirige a una página viable).
Los suscriptores de Ahrefs también pueden compilar un informe Best by Links en la opción Páginas en la herramienta Site Explorer.
En este ejemplo, el informe enumera páginas con errores 404 de página no encontrada para TheMuse.com. Tiene 6.230 páginas con enlaces externos rotos. La URL de cada página enumerada va acompañada de la cantidad de dominios de referencia y una cantidad de enlaces a la página.
Esta investigación puede identificar los temas con mayor potencial para convertirse en soluciones para un enlace roto. Puede crear contenido para abordarlos o identificar contenido que ya publicó. Solo asegúrese de que el contenido coincida estrechamente con la intención del enlace original del texto ancla.
Por ejemplo, el mismo informe de investigación, que ahora es un enlace roto, se cita en artículos de Oyster y TINYpulse. En Oyster, el texto ancla dice: “El 44% de las empresas no permitían el trabajo remoto”. En TINYpulse, el texto ancla dice: “sólo el 33% está muy satisfecho con el nivel de confianza en su organización”.
Para que el enlace de un solo artículo reemplace el enlace roto en Oyster y TINYpulse, el contenido debería citar tanto una estadística sobre el trabajo remoto como otra estadística sobre la confianza en las organizaciones.
2. Publicación de invitados
Al igual que la estrategia de reemplazo de enlaces rotos, la publicación de invitados beneficia tanto a su sitio como al del destinatario. Usted se comunica con los sitios y se ofrece a escribir contenido sobre un tema relevante para su audiencia que se relaciona con los temas de su contenido e incluye un enlace a su sitio. Esta técnica funciona bien porque normalmente usted controla dónde y cómo agregar su enlace para que sea lo más relevante posible.
Puede adoptar varios enfoques para obtener oportunidades de publicación de invitados. Independientemente de las tácticas que utilice, realice un seguimiento de los sitios y verifique la calidad del sitio utilizando Ahrefs, otra herramienta o una visita directa al sitio.
Primero, puede utilizar Ahrefs (o una herramienta similar) para examinar los vínculos de retroceso de sus competidores e identificar cualquier vínculo que provenga de publicaciones de invitados. El ancla o el texto circundante pueden indicar su estado con frases como “contribuido por”, “publicación invitada por” o el nombre de la marca o el autor. También puede verificar los enlaces manualmente para ver si son contenido contribuido.
En este ejemplo de Collegiate Parent, el titular dice “¿EFC demasiado alto? Consejos para apelaciones de ayuda exitosas” e incluye una firma de “Billie Jo Weis”. En este punto, no sabes si se trata de un artículo contribuido.
Pero desplácese hacia abajo hasta el final y podrá ver la biografía del autor. Confirma que el artículo es una publicación invitada porque su biografía dice que es asesora de servicios al cliente de My College Planning Team, no la editorial (Collegiate Parent).
También puede utilizar los operadores de búsqueda de Google para identificar sitios abiertos a las contribuciones de los invitados. Querrá realizar varias búsquedas utilizando variaciones de las palabras clave objetivo y el tema acompañados de frases, como “publicación de invitado”, “contribución de”, “publicación de invitado de” y “pautas de publicación de invitado”.
El ejemplo de la siguiente captura de pantalla funciona para una marca que se centra en temas de preparación universitaria. La búsqueda es “‘preparación universitaria’ ‘publicación invitada de’ -site.pinterest.com”. Los resultados revelan cuatro artículos de cuatro sitios que utilizan las palabras “preparación universitaria” y “publicación invitada de”. Puede agregar esos sitios a su rastreador de extensión.
Finalmente, puede enumerar sitios relevantes para su nicho que no aparecieron en las búsquedas anteriores.
CONSEJO: No todos los sitios que aceptan artículos de invitados lo dicen en su sitio web.
3. Ediciones de nicho
Una edición de nicho, a veces denominada inserción de enlace, es una técnica que agrega un enlace al contenido existente. La clave del éxito es encontrar artículos relevantes en sitios de alta calidad y presentar su contenido como una valiosa adición a esos artículos.
Puede utilizar un proceso similar a la búsqueda de publicaciones de invitados de Google. Ingrese una palabra clave amplia para su palabra clave específica, luego dígale que no desea la palabra clave específica en el título. Si todo el artículo trata sobre la palabra clave específica, sus posibilidades de lograr que el editor incluya un enlace a un artículo similar son bajas.
A continuación se muestra un ejemplo de uno de nuestros clientes que buscaba realizar ediciones específicas para la palabra clave “habilidades interpersonales”.
La búsqueda en Google incluyó estas frases:
- Habilidades blandas “Desarrollo organizacional” -intitle:”habilidades blandas”
- Capacitación de empleados en habilidades blandas “Desarrollo organizacional” -intitle:”habilidades blandas”
- Capacitación de empleados en habilidades blandas -intitle: organizaciones de “habilidades blandas”
Condujo a un enlace agregado para “habilidades interpersonales” en este artículo: “Desarrollo de los empleados”, que incluye el encabezado “¿Cuáles son los beneficios del desarrollo de los empleados para una organización?”
Puedes hacer varias búsquedas, modificando cada vez tus operadores de búsqueda para ver qué sitios y contenidos aparecen. Piense en múltiples ángulos para ampliar los sitios potenciales que publican contenido con su palabra clave específica o relacionada.
Una vez que haya elaborado una lista de prospectos de alta calidad, es hora de comunicarse.
Las ediciones de nicho pueden ser las más difíciles de lograr de las tres estrategias porque no son tan claras como una situación en la que todos ganan como las otras dos (reparar enlaces rotos y publicar contenido nuevo).
Su propuesta de correo electrónico puede hacer o deshacer su campaña de edición de nicho. Debe convencer al editor de que su contenido ofrece tanto valor que querrá dar un paso más con el contenido que ya ha completado.
A continuación se ofrecen algunos consejos para elaborar un discurso de correo electrónico que genere enlaces:
- Empiece por mencionar algo sobre ellos. Podría ser algo que le guste de su sitio web o del artículo al que se dirige. Quiere que sepan que ha explorado su sitio y leído el artículo. Pero no te excedas. Un simple cumplido o una frase sobre lo útil que le resultó el artículo debería ser suficiente.
- Presente su contenido y mencione cómo puede ayudar a su audiencia. Sea conciso y convincente, pero no exagere.
- Vaya un paso más allá y señale una sección u oración en la que crea que su contenido podría encajar bien. Esto les ayudará a ver dónde su contenido puede agregar valor y vincularlo.
Obtener enlace
Aunque la construcción de enlaces contextuales puede parecer difícil de ejecutar, puede generar grandes recompensas. Siga estos consejos y estrategias y su valioso contenido recibirá más atención de sitios externos y, eventualmente, del ranking de Google donde merece estar.
Todas las herramientas mencionadas en este artículo están identificadas por el autor. Si tiene una herramienta para sugerir, etiquete a CMI en las redes sociales.
CONTENIDO RELACIONADO SELECCIONADO A MANO:
Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
