En una sociedad impulsada por las redes sociales disponibles al alcance de la mano de todo el mundo, todos están conectados.
La confianza en los principales medios de comunicación ha alcanzado un mínimo histórico; de hecho, las marcas se encuentran ahora entre las fuentes de información más confiables.
Las conexiones genuinas son esenciales y el respaldo de celebridades en las redes sociales ha demostrado ser una excelente manera para que las marcas establezcan esas conexiones.
La gente quiere ver un rostro, una personalidad, algo con lo que puedan identificarse. En esta publicación, puedes ver 10 ejemplos de esta táctica de marketing en acción. Pero primero, ¿cómo funciona el respaldo de las celebridades?
Por qué es importante el respaldo de las celebridades
Si eres una marca actual, estás utilizando el respaldo de celebridades para promocionar tu negocio.
No estoy bromeando: el 75% de los especialistas en marketing utilizan personas influyentes como herramienta de marketing y el 43% planea aumentar el gasto en esta forma de publicidad.
El marketing ha ido más allá de los comerciales. Si bien siguen siendo populares, las plataformas de redes sociales están aumentando como la mejor forma de promocionar su negocio.
Los vídeos de YouTube y las promociones de celebridades en plataformas como Twitter e Instagram han tenido un impacto masivo en los artículos promocionados.
Las celebridades y las marcas que se unen pueden obtener grandes ganancias.
¿Qué hace que el respaldo de una celebridad funcione?
Las reglas para hacer que un respaldo funcione son bastante simples: elija una asociación que tenga sentido y asegúrese de nunca insultar el producto que se respalda.
Si bien esto puede parecer simple, no todos han podido seguirlo.
Cuando Lebron James se asoció con Samsung en 2014 para promocionar el nuevo Samsung Galaxy Note III, por ejemplo, un tweet no tan pensado hizo que las cosas fueran cuesta abajo.
Lebrón se quejó su El nuevo teléfono se borra y reinicia.
Captura de pantalla de Twitter.com, julio de 2021Aún así, cuando el respaldo de las celebridades funciona, funciona bien.
Para conocer algunas de las campañas más exitosas que las empresas han lanzado con celebridades, siga leyendo a continuación.
1. Travis Scott y McDonald’s
Cuando McDonald’s se asoció con el rapero estadounidense Travis Scott en septiembre de 2020, no tenían idea de lo que les esperaba. La comida que se les ocurrió, llamada “Travis Scott”, fue tan popular que logró crear escasez de suministro dondequiera que se lanzara.
Eso no significa que fuera una mala idea. La comida no solo se convirtió en uno de los elementos del menú más vendidos de la cadena, sino que Travis Scott también vio la oportunidad de ganar.
Forbes estimó que ganó aproximadamente 20 millones de dólares combinados a través del patrocinio y la venta de productos. Ese no es un mal número.
Travis Scott fue la primera vez que McDonald’s adjuntó el nombre de una celebridad a uno de sus productos.
Yo diría que es una buena idea, ¿no crees?
2. Amy Schumer y Tampax
La comediante y actriz Amy Schumer tenía una misión cuando unió fuerzas con Tampax en julio de 2020. Juntos, educarían a otros sobre un tema importante, aunque un poco tabú social: la menstruación.
La marca de tampones lanzó una serie de videos en YouTube en los que Amy Schumer habla sobre salud e higiene personal. Conocida por su humor directo, estos videos no son diferentes.
Al mismo tiempo, logran transmitir un mensaje personal y sincero.
“No Shame In Our Tampax Game”, junto con muchos otros, planteó un punto crítico: no hay razón para avergonzarse de una función corporal normal.
La campaña tuvo un gran éxito ya que se volvió viral en las redes sociales. ¿Quién diría que la educación sobre un tema delicado podría ser tan entretenida?
3. Snoop Dogg y Corona
Cuando el famoso rapero Snoop Dogg se emparejó con Corona en agosto de 2020, fue hacerlo a lo grande o irse a casa.
Durante los Globos de Oro se mostró un anuncio protagonizado por Snoop Dogg, en el que también aparece el rapero puertorriqueño Bad Bunny. Ante los ojos de quienes lo sintonizaban desde todo el país, el rapero siguió siendo un ícono con sus disfraces asesinos y un extraño teléfono de concha a la moda.
Snoop Dogg hizo hazlo a lo grande con este respaldo. Ganó 10 millones de dólares por el acuerdo, nada mal para un solo comercial.
Snoop Dogg, un músico talentoso que ha tenido muchos nombres, se hizo aún más famoso tanto para él como para Corona con este.
4. Ryan Reynolds y Mint Mobile
El renombrado actor y productor de cine Ryan Reynolds fue noticia cuando él y Mint Mobile se involucraron. Comenzó asociándose con Mint Mobile y luego, en noviembre de 2019, compró toda la empresa.
Sí, Ryan Reynolds ahora es dueño de Mint Mobile. La celebridad ha aceptado plenamente su respaldo a la empresa y dijo en el sitio web oficial de la empresa:
“Mientras todos los demás titanes tecnológicos andan persiguiendo cohetes, yo arrinconaré el sector inalámbrico económico. Como la mayoría de la gente, sólo uso cohetes entre 10 y 12 veces al año, pero uso mi servicio móvil todos los días”.
Entonces, ¿cómo te va?
Muy bien. Mint Mobile, una empresa de cuatro años, ha experimentado un enorme crecimiento en los últimos tres años: sus ingresos aumentaron en un 50.000%.
5. Jon Lovitz y la playología
Aquí hemos llegado a la entrada más adorable de esta lista. Aunque puede ser raro que las empresas de mascotas se asocien con celebridades, Jon Lovitz y Playology lo hicieron de manera fantástica.
Playology fabrica juguetes para perros mayores y el actor Jon Lovitz es más conocido por su participación en Saturday Night Live.
Trabajando juntos, los dos lograron en septiembre de 2020 una combinación ganadora de hilaridad y ternura que se ganó los corazones del público.
Es Internet, todos sabemos que los perros y el humor van de la mano: Jon Lovitz & Playology demostraron la gran ventaja de esto.
6. Shaquille O’Neal y Papa John’s
Shaquille O’Neal lo ha hecho todo. Ex jugador de baloncesto profesional, rapero y analista deportivo en el programa de televisión TNT Inside the NBA, ciertamente tiene una cartera completa.
Ahora ese portafolio incluye pizza. En junio de 2020, Shaquille O’Neal se asoció con la cadena de pizzerías Papa John’s para crear una pizza especial: la pizza Shaq-a-Roni que el mismo O’Neal lanzó.
La pizza personalizada fue un gran éxito: vendió más de 3 millones de unidades y recaudó 3 millones de dólares para organizaciones benéficas en dos meses durante el verano. La pizza Shaq-a-Roni proporcionó muchas fiestas de pizza en casa.
Tampoco termina ahí. Siguiendo los pasos de Ryan Reynold, Shaquille O’Neal también quería involucrarse en el negocio. Actualmente es miembro de la junta directiva de Papa John’s. un deportista y un hombre de negocios.
7. Chrissy Teigen y delantal azul
Chrissy Teigen no solo conocida por su modelaje y presencia televisiva, sino también por sus divertidos tweets, decidió que quería ampliar aún más sus horizontes.
Escribió un libro de cocina y, justo antes de su lanzamiento, utilizó el exitoso respaldo de Blue Apron para promocionarlo.
Blue Apron, un servicio de entrega a domicilio de kits de comida con la opción única de agregar un maridaje de vinos, confió en el humor cercano de Chrissy Teigen para su marca de celebridad.
Las recetas hechas a mano de Teigen se presentaron durante un período de tiempo en junio de 2018. No fue difícil para ella hacer correr la voz, ya que la modelo ya era famosa por publicar hermosas imágenes de su comida con frecuencia en Instagram.
8. Patrick Stewart y Mark Hamill y Uber Eats
Era un rival entre estrellas mientras viajaban a través de las estrellas.
Patrick Stewart, famoso por su papel del Capitán Jean-Luc Picard en la serie de ciencia ficción Star Trek, se enfrentó al actor de Star Wars Mark Hamill en septiembre de 2020. ¿Quién creó la campaña? Era una empresa que ya estaba en tendencia y que experimentó un ascenso legendario en 2020: Uber Eats.
En este comercial cruzado que enfrentó a dos luchadores en las estrellas, la pelea no se trataba de lo que piensas.
No, pelearon por la forma correcta de decir “tomate”.
Y fue un éxito: los críticos elogiaron el humor irónico. ¿La verdadera lección aquí? Hay un gran poder en la risa.
9. Naomi Osaka y Beats de Dre
Hemos hablado de actores, músicos y modelos. Sin embargo, no son el único tipo de celebridad que puede aprovechar el respaldo de las celebridades. La tenista Naomi Osaka se dio a sí misma no sólo una imagen de marca poderosa, sino también una plataforma.
Por segunda vez en noviembre de 2020, la empresa de auriculares que marca tendencias, Beats by Dre, respaldó a la deportista y activista política Naomi Osaka. El resultado fue un comercial fascinante con un mensaje poderoso.
Osaka no es nueva en utilizar su celebridad para hablar sobre temas importantes. Lo ha hecho muchas veces antes, incluso alzando la voz para hablar sobre Black Lives Matter.
El comercial de Beats by Dre tiene un mensaje simple pero de gran alcance.
“El silencio es violencia”.
10. Eva Longoria y L’Oréal
Aquí hay otra empresa que utilizó YouTube para promocionar su marca con un efecto significativo. En mayo de 2020, la marca de cuidado del cabello L’Oreal se asoció con la actriz y productora de telenovelas Eva Longoria.
Al igual que Tampax, los dos crearon una serie de útiles videos instructivos en YouTube para promocionar la marca y al mismo tiempo recibieron ayuda de McCann Paris.
Con un cabello largo y lujoso, Eva Longoria encajaba perfectamente con el respaldo.
Aquí hay otro ejemplo de un anuncio que no es bastante un anuncio que arroja excelentes resultados.
Conclusión
Todo está cambiando, incluida la forma en que la gente compra productos. Los consumidores modernos buscan una recomendación personal de alguien a quien puedan considerar un amigo, no cualquiera.
¿Y quién no quiere ser amigo de su celebridad favorita?
Los especialistas en marketing buscan cada vez más productos respaldados por celebridades para aumentar su marca. A medida que la influencia de las redes sociales extiende sus brazos cada vez más extensos, si quieres vender un producto, ponle cara. Preferiblemente una cara agradable.
Más recursos:
Imagen de portada: MaksEvs/Shutterstock
Preguntas más frecuentes
¿Qué factores contribuyen al respaldo exitoso de una celebridad?
El respaldo exitoso de una celebridad generalmente implica una asociación que se alinea bien con la imagen y los valores de la marca. Tanto la celebridad como el producto deben resonar en el público objetivo. También es fundamental asegurarse de que el patrocinador respalde genuinamente el producto y evitar cualquier comentario negativo sobre el producto. Ejemplos de la vida real, como la participación de Ryan Reynolds en Mint Mobile, resaltan estos principios de manera efectiva.
¿Por qué las plataformas de redes sociales son esenciales para las estrategias de marketing modernas?
Las plataformas de redes sociales son esenciales para las estrategias de marketing modernas debido a su amplio alcance, interactividad y capacidad para interactuar con una audiencia diversa. Plataformas como YouTube, Instagram y Twitter brindan a las marcas las herramientas para crear contenido específico y fomentar la participación de la comunidad. El respaldo de celebridades en estas plataformas puede aumentar exponencialmente la visibilidad y las ventas de los productos, como se ve en las campañas que involucran a Travis Scott y McDonald’s o Eva Longoria y L’Oreal.
¿Qué deberían considerar las marcas al elegir una celebridad para promocionarla en las redes sociales?
Elegir a la celebridad adecuada para el respaldo de las redes sociales es crucial para el éxito de una campaña. Las marcas deben considerar la imagen pública de la celebridad, la relevancia para el producto y la resonancia con el público objetivo. Una discrepancia puede generar publicidad negativa y una participación reducida. También es importante evaluar las métricas de participación de la celebridad en las redes sociales, como el recuento de seguidores, los niveles de interacción y la demografía de la audiencia. Las marcas deben asegurarse de que la asociación parezca genuina y se alinee con los valores de la marca para mantener la autenticidad.
