Después de diez años de ver Google Marketing Live virtualmente desde mi computadora, tuve la oportunidad de asistir al evento en persona este año.
Si no está familiarizado con él, Google Marketing Live es un evento anual organizado por Google que muestra sus principales anuncios de productos para los anunciantes de Google.
¡Este año, Google presentó 30 actualizaciones de productos para Google Ads! Si bien no todos fueron mencionados durante la conferencia magistral, hubo un tema central en las actualizaciones:
AI.
La mayoría de las actualizaciones de productos se pueden clasificar en estos componentes principales de Google Ads:
- Creativos.
- Medios de comunicación.
- Medición.
Ahora que el evento terminó, tuve tiempo de digerir estos anuncios de la plataforma y pensar realmente en cómo usarlos como anunciante, o al menos, qué pueden significar estas actualizaciones en el ámbito más amplio del marketing.
A continuación se muestran las principales actualizaciones de productos que más espero en 2024.
Anuncios creativos de IA
Como era de esperar, Google anunció varias actualizaciones específicamente en torno a las creatividades publicitarias y la funcionalidad para los anunciantes. Éstas incluyen:
- Edición de imágenes impulsada por IA. Los anunciantes pueden editar imágenes (incluido el feed de productos). Las imágenes generadas por IA aparecerán en las recomendaciones para campañas Máximo rendimiento. Agregue y elimine objetos, amplíe fondos y ajuste tamaños de imágenes para cumplir con muchos tamaños, orientaciones y proporciones.
- Nuevas pautas estándar de marca. Los anunciantes pueden proporcionar a Google AI pautas, colores y fuentes de marca. También estará disponible la opción de cargar imágenes de ejemplo como punto de referencia para la IA generativa.
- Anuncios con imágenes animadas para campañas de Generación de Demanda. Si tiene una cuenta de Merchant Center, puede publicar anuncios con imágenes animadas en cortos de YouTube y anuncios de video. Las imágenes animadas se generarán automáticamente a partir de las imágenes del feed de productos.
- Integraciones con plataformas creativas. Google ahora se ha asociado con Canva, Smartly y Pencil Pro para integrarse en la biblioteca de activos de Google Ads. Esto significa que puede crear recursos en esas plataformas y exportarlos a Google Ads.
En cuanto al tiempo, no todo lo anunciado está disponible de inmediato.
Según Google, las nuevas directrices estándar de la marca se implementarán en los próximos meses.
Anuncios de medios de IA
Durante la presentación en vivo, una de las partes más animadas fue la demostración de Philipp Schindler con su tecnología de IA generativa.
Despertó la imaginación sobre formas no tradicionales de buscar e interactuar para encontrar nueva información.
Foto tomada por el autor, mayo de 2024.Con esto viene un nuevo espacio publicitario disponible para los anunciantes.
Algunos de los anuncios de medios clave dentro de Google Ads incluyen:
- Los anuncios de Shopping aparecerán en Google Lens y Circle to Search. Este es un nuevo espacio publicitario y una experiencia en los resultados de búsqueda visuales. Su anuncio de compras mostrará productos cuando sean relevantes para las fotos y capturas de pantalla que buscan los usuarios.
- Los anuncios de búsqueda y compras aparecerán en las descripciones generales de IA. Se ha desbloqueado otra nueva ubicación, por ahora en los Estados Unidos. Los anuncios de campañas de búsqueda y máximo rendimiento basadas en IA existentes pueden mostrarse en la sección “Patrocinado” de la descripción general de AI cuando sean relevantes tanto para la búsqueda del usuario como para el resultado de la descripción general de AI.
- Creación de campañas conversacionales. Si bien esto se anunció el año pasado, Google publicó más datos que muestran que las PYMES que utilizan la herramienta conversacional tienen un 63% más de probabilidades de publicar campañas de búsqueda con una potencia publicitaria “buena” o “excelente”.
- Nuevas promociones de fidelización. Los anunciantes que ejecuten campañas de Shopping estándar y Máximo rendimiento tendrán una manera de personalizar promociones como precios especiales u ofertas exclusivas solo para miembros.
Al igual que los anuncios creativos, no todos se publican de inmediato.
Los anuncios de Shopping y las promociones de fidelización se implementarán durante los próximos meses en los resultados de búsqueda visuales.
A estas alturas, es probable que todos hayamos escuchado algunos resultados impactantes de AI Overviews. Google está iniciando esta implementación de colocación de anuncios como un pequeño experimento en los Estados Unidos y aprovechará lo aprendido de todos los aportes para brindar una mejor experiencia a medida que madure.
Anuncios de medición de IA
Si bien pensé que habría más entusiasmo en torno a las mejoras en las mediciones, solo hubo un breve comentario sobre informes más detallados sobre las campañas Máximo rendimiento.
Un resumen más sólido de los anuncios de medición incluyó:
- Informes a nivel de activos en Máximo rendimiento. En los próximos meses, podrá ver las métricas de conversión de cada recurso creativo. Esta es una gran victoria para los anunciantes después de años de no poder informar con este nivel de detalle.
- Información sobre el rendimiento en Merchant Center Siguiente. Más recomendaciones personalizadas e información generada llegarán a Merchant Center Next, junto con solicitudes de informes conversacionales, con más información visual más rápidamente.
- Nuevas señales de audiencia en campañas de aplicaciones. ¡Otra gran victoria para los anunciantes de aplicaciones! Los anunciantes ahora pueden vincular una amplia gama de listas de audiencia, incluidas audiencias de datos propios. La IA de Google aprenderá de las aportaciones de la audiencia para mostrar anuncios a los usuarios con más probabilidades de realizar conversiones.
- Nuevo centro de diagnóstico de mediciones. Los anunciantes pueden validar y solucionar problemas de cualquier configuración de medición dentro de Google Ads. También verá la durabilidad y preparación de sus mediciones en este centro para crear y activar audiencias de datos propios.
- Atribución de modelos de marketing mix. Google anunció su nuevo modelo de marketing mix (MMM) de código abierto, Meridian. Le ayudará a medir el impacto de toda su estrategia de marketing y a tomar decisiones de campaña informadas.
- Mejor medición de iOS con mejoras de SKAdNetwork. Hay nuevas actualizaciones de informes disponibles en la API de Google Ads y en socios de atribución de aplicaciones de terceros, y hay una nueva versión beta disponible para integrar su esquema de valor de conversión SKAdNetwork en Google Ads. Esto ayudará a mejorar cualquier campaña de aplicaciones de iOS que utilice estrategias de oferta de tCPA o tROAS.
Resumen: qué significa esto para los anunciantes
En la breve conferencia de una hora y 15 minutos, se nos presentó una amplia variedad de nuevas actualizaciones. Como puede ver a continuación, estas actualizaciones afectan a muchos tipos de campañas diferentes y están disponibles hoy o estarán disponibles en los próximos meses.
Foto tomada por el autor, mayo de 2024.Entonces, con estas actualizaciones, ¿hay un tema más amplio en juego?
En el gran esquema de las actualizaciones de Google Marketing Live, me llamaron la atención algunos temas importantes.
1. El contenido de vídeo es clave.
Muchas actualizaciones de Google Marketing Live giraron en torno a la creación, automatización y animación de contenido.
Esencialmente, Google parece “todo incluido” en el contenido de video, específicamente YouTube Shorts.
Si no incorpora contenido de video en su estrategia de marketing, puede quedarse atrás de sus competidores y ver una menor participación.
Algunos anunciantes evitan el contenido de vídeo porque les parece tedioso, demasiado complicado o con recursos insuficientes.
Con las actualizaciones de Google, cualquiera puede comenzar con contenido de video desde su teléfono. Las herramientas de Google pueden convertir imágenes en contenido de video.
Incorporar vídeo a tu estrategia de Google Ads puede ayudarte a conectar mejor con tu público objetivo.
2. Las estrategias de IA son imprescindibles.
Durante la conferencia magistral, Google dijo: “La IA no es un especialista en marketing”.
Foto tomada por el autor, mayo de 2024.Básicamente, sus trabajos están seguros en este momento, anunciantes.
Entonces, si bien la IA no es un marketing, los especialistas en marketing debemos tener una estrategia de IA para mantenernos al día con estos cambios.
Intentar ser más astuto que el sistema de Google Ads o mantener demasiado control impedirá que sus campañas crezcan y escale según sea necesario.
Para tener una estrategia de IA exitosa, piense en algunos de estos puntos principales:
- Asegúrese siempre de que la configuración del objetivo y de las mediciones sea correcta.
- Establezca estrategias de oferta realistas para que Google pueda aprender de estos aportes.
- Envíe señales apropiadas a Google dentro de la configuración de su campaña.
Los resultados de la IA suelen ser tan buenos como los insumos que recibe. Ahí es donde entra usted, el especialista en marketing.
Cuando se utilizan de manera correcta y estratégica, estas nuevas herramientas de inteligencia artificial pueden ayudarlo a escalar su carga de trabajo, aprender más rápido y tomar más decisiones en tiempo real para optimizar sus campañas.
Puede encontrar el resumen completo de los anuncios de productos de Google Ads en el artículo oficial de Google.
Imagen de portada: Veroniksha/Shutterstock
