Martin Splitt y Gary Illyes de Google recientemente abordaron una pregunta común en el marketing de búsqueda: ¿Qué tan técnicos deben ser los profesionales de SEO?
En una búsqueda del podcast Record, ofrecieron orientación sobre qué habilidades técnicas son útiles en SEO y discutieron la larga fricción entre desarrolladores y profesionales de SEO.
División nota:
“Creo que para optimizar un sistema o trabajar con un sistema tan profundamente como SEOS, debe comprender algunas de las características del sistema”.
Sin embargo, aclaró que las habilidades de codificación fuertes no son un requisito para hacer un trabajo de SEO efectivo.
La división del desarrollador
Splitt, quien habla regularmente en eventos de desarrollador y de SEO, reconoció que la relación entre estos grupos a veces puede ser difícil.
Split dice:
“Incluso si vas a un evento de desarrollador y hablas de SEO, es una relación tensa que estás entrando”.
Agregó que los desarrolladores a menudo abordan las conversaciones de SEO con el escepticismo, incluso cuando provienen de alguien con antecedentes de desarrolladores.
Esta desconexión puede causar problemas del mundo real.
Illyes compartió un ejemplo de una gran agencia que agregó un complemento de calendario en múltiples sitios web, generando involuntariamente “100 millones de URL”. Google comenzó a rastrearlos a todos, creando un gran problema de presupuesto de rastreo.
Lo que los profesionales de SEO necesitan saber
En lugar de recomendar que los profesionales de SEO aprendan a codificar, Splitt aconseja comprender cómo funcionan las tecnologías web.
Estados divididos:
“Debe comprender qué es un encabezado, cómo funciona HTTPS conceptualmente, cuál es el certificado, cómo influye eso en cómo funciona la conexión”.
También aconsejó estar familiarizado con las diferencias entre los protocolos web, como HTTP/2 y HTTP/1.1.
Si bien los profesionales de SEO no necesitan escribir en lenguajes de programación como C, C ++ o JavaScript, tener cierta conciencia de cómo JavaScript afecta la representación de la página puede ser útil.
El contexto es importante: no todos los SEO necesitan las mismas habilidades
Google también señaló que el SEO es una disciplina amplia, y la cantidad de conocimiento técnico necesario puede variar según su enfoque.
Splitt dio el ejemplo de SEO internacional. Inicialmente dijo que estos especialistas podrían no necesitar experiencia técnica, pero luego aclaró que la internacionalización a menudo incluye componentes técnicos también.
“El SEO es un campo tan amplio. Hay personas increíbles en tomar contenido internacional … se especializan en una capa mucho más alta como en el contenido y la estructura, el lenguaje y la localización en diferentes mercados”.
Aún así, enfatizó que las personas que trabajan en roles más técnicos, o en puestos generalistas, deberían apuntar a comprender los conceptos de desarrollo.
Lo que esto significa
Esto es lo que significa la discusión para los profesionales de SEO:
- Asuntos de comprensión técnicapero poder codificar no siempre es necesario. Conocer protocolos HTTP, conceptos básicos de HTML y cómo JavaScript interactúa con las páginas puede ser muy útil.
- Su papel define sus necesidades. Si está trabajando en la estrategia de contenido o la localización, el conocimiento técnico profundo podría no ser esencial. Pero si está manejando migraciones o auditorías del sitio, ese conocimiento se vuelve más crítico.
- El contexto debe guiar sus decisiones. Aplicar consejos sin comprender el “por qué” puede conducir a problemas. El SEO no es de talla única.
- La colaboración del equipo cruzado es vital. Los comentarios de Google sugieren que todavía hay una división entre los desarrolladores y los equipos de SEO. Mejorar la comunicación entre estos grupos podría evitar errores técnicos que afectan las clasificaciones.
Mirando hacia el futuro
A medida que los sitios web se vuelven más complejos y los marcos de JavaScript continúan creciendo, la alfabetización técnica probablemente será más importante.
El mensaje de Google es claro: los SEO no necesitan convertirse en desarrolladores, pero tener una comprensión de trabajo de cómo la función de los sitios web puede hacer que sea mucho más efectivo.
Para las empresas, cerrar la brecha de comunicación entre el desarrollo y el marketing sigue siendo un área clave de oportunidad.
Escuche el episodio de podcast completo a continuación:
https://www.youtube.com/watch?v=matshznnqow
Imagen destacada: Samborskyi romano/Shutterstock
