Google ha anunciado una actualización de los modelos de atribución en Google Analytics 4 (GA4) para mejorar la precisión de las campañas de búsqueda paga.
Google planea implementar ajustes durante las próximas dos semanas para abordar un problema de larga data en el que las conversiones provenientes de búsquedas pagas se atribuyeron erróneamente al tráfico de búsqueda orgánica.
Según la declaración de la compañía, esta atribución errónea ocurre con aplicaciones de una sola página cuando el parámetro “gclid” (un identificador único para los clics de búsqueda paga) no persiste en varias visitas a la página.
Como resultado, las conversiones que deberían haberse acreditado a campañas de búsqueda paga se asignaron incorrectamente a canales de búsqueda orgánicos.
Metodología de atribución de conversión mejorada
Para abordar este problema, Google está modificando la forma en que atribuye las conversiones para garantizar que la información de la campaña se capture desde el evento inicial en cada página.
Según la nueva metodología, la atribución se actualizará para reflejar la fuente de tráfico adecuada si un usuario sale del sitio y regresa a través de un canal diferente.
Se espera que este cambio aumente la cantidad de conversiones atribuidas a campañas de búsqueda paga, lo que podría afectar los gastos publicitarios de los especialistas en marketing que aprovechan Google Ads.
Preparación y revisión recomendadas
A la luz de la inminente actualización, Google recomienda encarecidamente a los anunciantes que revisen los límites de su presupuesto y realicen los ajustes necesarios antes de que los cambios entren en vigor.
A medida que se puedan asignar más conversiones a los esfuerzos de búsqueda paga, los niveles de inversión de la campaña podrían verse afectados.
Se debe utilizar una gestión presupuestaria proactiva para alinearse con los datos de desempeño en evolución.
Por qué le importa a SEJ
La precisión mejorada de la atribución le brinda una imagen más clara de qué tan bien funciona su publicidad de búsqueda paga.
Esto le permitirá tomar decisiones más inteligentes sobre dónde gastar su presupuesto de marketing y cómo mejorar sus campañas de búsqueda paga en función de datos precisos.
Cómo esto puede ayudarte
Con datos de conversión más precisos, puede:
- Obtenga una imagen más clara del impacto real y el retorno de la inversión (ROI) de sus campañas de búsqueda paga.
- Optimice las campañas basándose en métricas de rendimiento confiables, lo que permite una asignación de presupuesto y estrategias de orientación más efectivas.
- Identifique áreas de mejora o expansión dentro de sus esfuerzos de búsqueda paga, informados por datos de atribución precisos.
- Tome decisiones basadas en datos con respecto a ajustes presupuestarios, estrategias de ofertas y gestión general de campañas.
Para aprovechar al máximo estos cambios, revise los límites de su presupuesto y realice los ajustes necesarios para anticipar el posible aumento de las conversiones atribuidas a las campañas de búsqueda paga.
Mantenerse a la vanguardia hará que sea más fácil adaptarse al nuevo método de atribución y aprovechar los datos mejorados.
Imagen de portada: Piotr Swat/Shutterstock
