La empresa matriz de Google, Alphabet Inc., celebró su conferencia telefónica sobre resultados del tercer trimestre de 2023 y ofreció información sobre el rendimiento de sus principales productos y servicios.
Específicamente, la transcripción de la llamada de resultados revela cómo las inversiones de Alphabet en inteligencia artificial y las nuevas capacidades de búsqueda generativa impactan positivamente en su negocio, con implicaciones para los especialistas en marketing y anunciantes.
Anuncios de búsqueda
Los anuncios de la Búsqueda de Google siguen siendo el motor de ingresos más importante de Alphabet, con un aumento interanual del 11 % en los ingresos por búsqueda y otros ingresos publicitarios, hasta los 44 mil millones de dólares.
El crecimiento fue liderado por el sector minorista, donde las soluciones impulsadas por inteligencia artificial como Performance Max optimizan las campañas publicitarias en todas las propiedades de Google y ayudan a los minoristas a impulsar las conversiones y el retorno de la inversión.
Para la temporada navideña, Google proporcionará a los especialistas en marketing minorista herramientas de planificación e información para captar la demanda estacional de los compradores.
También aumentará la cantidad de ofertas en la Búsqueda para conectar a los usuarios con promociones relevantes.
Los nuevos formatos de anuncios impulsados por IA generativa crearán anuncios personalizados y de alta calidad para cada paso del proceso de búsqueda.
En general, los especialistas en marketing están adoptando productos publicitarios de búsqueda impulsados por inteligencia artificial y casi el 80 % ya utiliza al menos uno.
Anuncios de vídeo
Los ingresos por publicidad de YouTube crecieron un 12 % año tras año hasta alcanzar los 8 mil millones de dólares, impulsados por la marca y la demanda de respuesta directa. El tiempo de visualización de televisión conectada y la monetización están aumentando, consolidando la posición de YouTube como el principal destino de streaming.
Las nuevas herramientas de creación y productos publicitarios impulsados por IA están ayudando a los creadores y a las marcas a tener éxito en YouTube.
Esto incluye expansiones a formatos como campañas de alcance de video y nuevas ofertas publicitarias como campañas de generación de demanda. Estas innovaciones generan un menor costo por acción y un mayor alcance y vistas para los anunciantes.
El negocio de suscripción también experimentó un crecimiento sustancial de los ingresos, lo que refleja principalmente el aumento de suscriptores de YouTube TV y YouTube Music Premium.
Google Bard y SGE
Alphabet invierte mucho en IA generativa en la búsqueda, la nube y otros productos.
Bard, la interfaz conversacional experimental para grandes modelos lingüísticos, ahora puede proporcionar respuestas personalizadas incorporando información de múltiples servicios de Google.
La experiencia generativa de búsqueda (SGE) aplica IA generativa para mejorar la búsqueda de manera similar. Los comentarios directos de los usuarios han sido positivos, con una adopción cada vez mayor a medida que la capacidad se implementa en más mercados.
Si bien aún es temprano, SGE crea oportunidades para atender una gama más amplia de necesidades de búsqueda y generar múltiples perspectivas de alta calidad.
Google también planea probar nuevos formatos de anuncios, brindando a los anunciantes la oportunidad de conectarse con los clientes a través de funciones de búsqueda generativa de IA.
Qué significa esto para los especialistas en marketing
Las ganancias de Alphabet muestran una empresa que se inclina hacia la innovación impulsada por la IA para acelerar la productividad y la creatividad en las campañas de publicidad en vídeo y de búsqueda.
A medida que Alphabet mejora productos como Bard, SGE y Performance Max, los especialistas en marketing podrían beneficiarse de una mayor personalización, creatividad y productividad de los anuncios.
Pero los anunciantes también deben estar preparados para la disrupción y la adaptación a los cambios que protegen la privacidad del usuario y la automatización de la IA que impulsa cambios en todo el panorama del marketing digital.
Al aprovechar las capacidades de inteligencia artificial de Google mientras monitorean su impacto, los anunciantes pueden aprovechar al máximo las nuevas oportunidades y experiencias publicitarias que crean conciencia de marca y maximizan el retorno de la inversión.
Imagen de portada: Rokas Tenys/Shutterstock
