Las etiquetas de encabezado son un elemento fundamental del diseño web y el SEO, que influyen en la experiencia del usuario y en los rankings de búsqueda.
Aunque a menudo se pasan por alto, estas etiquetas HTML proporcionan una estructura jerárquica al contenido, lo que mejora la legibilidad y la navegación para los visitantes humanos.
Al mismo tiempo, las etiquetas de encabezado ofrecen señales semánticas que ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto y los temas clave.
La orientación de Google refuerza la necesidad de utilizar etiquetas de encabezado estratégicamente.
John Mueller, un defensor de la búsqueda de Google, ha declarado que los elementos del encabezado son una “señal realmente fuerte” que informa la comprensión de Google de los temas de una página.
Dado que Google enfatiza la recompensa de las experiencias de usuario de alta calidad, la optimización de las etiquetas de encabezado presenta una oportunidad para alinearse con las mejores prácticas para los visitantes humanos y los rastreadores de búsqueda.
Este artículo describe cómo utilizar etiquetas de encabezado, desde mejorar la estructura del contenido y la capacidad de escaneo hasta oportunidades de orientación para la visualización de fragmentos destacados.
También exploramos técnicas para incorporar palabras clave relevantes y mantener un formato coherente.
Al implementar estas recomendaciones, los sitios web pueden brindar una mejor experiencia y al mismo tiempo aumentar potencialmente la visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
¿Qué es una etiqueta de encabezado?
Las etiquetas de encabezado son etiquetas HTML que le indican al navegador qué estilo debe usar para mostrar un fragmento de texto en una página web.
Si buscáramos el HTML del encabezado anterior, se vería así:
¿Qué es una etiqueta de encabezado?
Al igual que los títulos en el contenido impreso, las etiquetas de encabezado se utilizan para titular o presentar el contenido debajo de ellos. Las etiquetas de encabezado HTML siguen una jerarquía desde
Las etiquetas de encabezado son útiles para los usuarios y los motores de búsqueda. Para sus usuarios, les brindan una vista previa del contenido que están a punto de leer.
Para motores de búsqueda como Google, las etiquetas de encabezado brindan contexto y una jerarquía para su página. Piense en las etiquetas de encabezado como títulos de capítulos de un libro.
Échales un vistazo rápido y tendrás una idea bastante clara de de qué se trata.
¿Cuántas etiquetas de encabezado se admiten?
HTML admite seis niveles de etiquetas de encabezado, que van desde
El
Las etiquetas restantes,
,ypuede proporcionar una estructura adicional dentro de las subsecciones.
puede proporcionar una estructura adicional dentro de las subsecciones.
Ahora, vayamos a las mejores prácticas.
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1. Utilice etiquetas de encabezado para proporcionar estructura
Las etiquetas de encabezado ayudan a crear una estructura lógica para su contenido, lo que facilita la navegación para los usuarios y los motores de búsqueda.
Trate su H1 como el título principal, los H2 como capítulos y los H3 a H6 como subsecciones dentro de cada capítulo.
Al planificar su artículo o página de destino, considere las ideas principales que desea que sus visitantes se lleven. Estas ideas principales deben formar la base de las etiquetas de su encabezado y ayudarlo a crear un esquema claro.
2. Divida bloques de texto con subtítulos
Divida bloques largos de texto con subtítulos relevantes para mejorar la legibilidad. Esto hace que su contenido sea más fácil de usar y ayuda a los motores de búsqueda a identificar los temas tratados.
Un artículo escaneable está posicionado para tener un buen rendimiento en los motores de búsqueda porque Google premia el contenido fácil de usar.
Además, los artículos escaneables se comparten comúnmente en las redes sociales, lo que puede aumentar la probabilidad de obtener vínculos de retroceso naturales.
3. Incluya palabras clave en las etiquetas de su encabezado
Incluya sus palabras clave objetivo en las etiquetas de encabezado cuando corresponda, pero evite usarlas en exceso. Concéntrese en crear encabezados informativos y atractivos que reflejen con precisión el contenido que se encuentra debajo de ellos.
Si bien las palabras clave son esenciales, es importante no forzarlas a expensas de la legibilidad.
Google utiliza etiquetas de encabezado para recopilar el contexto de su página, así que incorpore palabras clave de forma natural.
Priorice siempre la creación de valor y evite el exceso de palabras clave, lo que puede provocar una mala experiencia y posibles sanciones.
4. Optimice los fragmentos destacados
Las etiquetas de encabezado cuidadosamente diseñadas pueden aumentar sus posibilidades de ganar fragmentos destacados.
Así es cómo.
Fragmentos destacados de párrafo
Para optimizar los fragmentos destacados de párrafos, identifique una palabra clave de cola larga relevante y úsela en su H2.
Luego, directamente debajo del H2, proporcione una respuesta clara y concisa a la consulta, colocando el texto dentro
etiquetas de párrafo.
Esta estructura ayuda a Google a identificar y extraer la información que necesita.
Por ejemplo, Search Engine Journal ganó este fragmento destacado por “¿Cómo eliminar el motor de búsqueda predeterminado en Chrome?” en parte gracias a su H2 optimizado para palabras clave:
Captura de pantalla de la búsqueda de [how to remove default search engine in chrome]Google, abril de 2024
Captura de pantalla de la búsqueda de [how to remove default search engine in chrome]Google, abril de 2024Listar fragmentos destacados
Para optimizar la lista de fragmentos destacados, utilice subtítulos (H2 a H6) para describir diferentes elementos o pasos de un proceso.
Google puede aprovechar estos subtítulos para crear una lista numerada o con viñetas en el fragmento destacado, lo que aumenta su visibilidad y genera más tráfico a su sitio.
He aquí un ejemplo.
Cuando buscas [how to relieve migraine fast]Google crea una lista de respuestas utilizando los H2 de este artículo de WebMD.
Captura de pantalla de la búsqueda de [how to relieve migraine fast]Google, abril de 2024
Captura de pantalla de WebMD, abril de 2024[On-Page SEO Guide:] Obtenga su plantilla y ponga en marcha su estrategia.
5. Utilice sólo un H1
Si bien técnicamente se permiten varios H1, lo mejor es usar solo un H1 por página. Esto mantiene una jerarquía clara y evita confusión para los usuarios y los motores de búsqueda.
El uso de varios H1 puede hacer que su página parezca desorganizada. En su lugar, reserve la etiqueta H1 para su título principal y use etiquetas H2 a H6 para los subtítulos.
Para asegurarse de que su sitio no tenga varios H1, ejecute su dominio a través de una herramienta de rastreo como Screaming Frog y verifique la pestaña H1 para identificar cualquier página con H1 faltantes o numerosos.
Captura de pantalla de Screaming Frog, abril de 2024El mismo informe está disponible para los H2.
6. Mantenga la coherencia en las etiquetas de su encabezado
Asegúrese de que las etiquetas de su encabezado sigan un estilo y formato consistentes en todo su sitio web.
Esto incluye usar el mismo caso (título o oración), mantenerlos concisos y limitar su extensión a alrededor de 70 caracteres.
La coherencia en las etiquetas de encabezado contribuye a una mejor experiencia y ayuda a establecer una imagen de marca coherente.
Al decidir un formato, considere su público objetivo y el tono de su contenido. Una vez que haya elegido un estilo, aplíquelo de manera consistente en todas sus páginas.
Además de mantener un formato coherente, mantenga las etiquetas de encabezado concisas y directas.
Trátelos como minitítulos para la siguiente sección de texto y evite usarlos para rellenar palabras clave o escribir párrafos largos.
7.Haga que sus etiquetas de encabezado sean interesantes
Escriba etiquetas de encabezado interesantes y atractivas que atraigan a los lectores a continuar leyendo su contenido.
Preste especial atención a su H1, ya que puede decidir si los visitantes permanecen en su página o regresan a los resultados de búsqueda.
Un H1 convincente debe comunicar el tema principal de su página y alinearse con la intención de búsqueda del usuario.
Tómese el tiempo para realizar una lluvia de ideas y perfeccionar las etiquetas de su encabezado, asegurándose de que reflejen con precisión el contenido y atraigan a los usuarios a seguir leyendo.
Por qué las etiquetas de encabezado son importantes para el SEO
Las etiquetas de encabezado desempeñan un papel en el SEO al mejorar la experiencia del usuario, proporcionar contexto a los motores de búsqueda y aumentar las posibilidades de obtener fragmentos destacados.
Potencialmente, esto puede conducir a mejores clasificaciones, mayor visibilidad y mayores tasas de participación.
Los títulos descriptivos permiten a los lectores hojear y saltar a secciones relevantes.
Para los rastreadores de búsqueda, los encabezados brindan pistas semánticas sobre el contexto y la prioridad del contenido de la página.
No subestimes el poder SEO de las etiquetas de encabezado. Conviértalos en una máxima prioridad al optimizar su contenido.
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Imagen de portada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
