Más especialistas en marketing de contenidos deberían actuar como curadores de museos.
Los curadores del museo eligen un tema de exhibición, seleccionan cuidadosamente los artefactos y los organizan en una historia que los visitantes querrán consumir.
Al adoptar una estrategia similar, usted y, en última instancia, su audiencia obtendrán los frutos.
Crearás más contenido de calidad sin tener que crear contenido nuevo.
Contarás historias únicas moldeadas por el contenido de otros.
Posicionará su marca como líder intelectual sin tener que escribir borrador tras borrador antes de que el autor ejecutivo lo apruebe.
Se convertirá en un recurso útil y confiable al digerir contenido de múltiples fuentes.
La curación puede llevar su marketing de contenidos más allá sin una inversión adicional de recursos.
¿Qué es un curador de contenido versus un agregador de contenido?
Ser un curador exitoso requiere primero comprender la diferencia entre un curador y un agregador.
Piensa en esto, de esta manera.
Cuando las personas comparten o vuelven a publicar el contenido de otros en las redes sociales sin comentar, son agregadores. Su audiencia asume que el “reposter” está interesado en el contenido, pero no sabe qué es particularmente interesante o útil al respecto.
En esta publicación de LinkedIn, fui agregador y compartí una publicación de Christina Nicholson sobre el valor de las relaciones públicas. No ayudé a mi audiencia a comprender el tema a pesar de que no podían discernirlo desde la primera línea: “Le estoy entregando miles de dólares… y ella no tiene idea de dónde vengo”.
Cuando las personas comentan o escriben una introducción al contenido compartido o vuelto a publicar, actúan como curadores. Le hacen saber a su audiencia por qué encontró valioso el contenido o cómo podría relacionarse con ellos.
En este ejemplo, Nigel Brown selecciona un artículo sobre RFID (identificación por radiofrecuencia) en el comercio minorista escrito por Tony D’Onofrio para Loss Prevention Media. Nigel resume los aspectos más destacados y los enlaces al artículo original.
Así que sé un curador, no un agregador, y tu audiencia (y tu marca) te lo agradecerán (o al menos apreciarán tu contenido).
Aquí se explica cómo ser curador de contenido.
Elige un tema
Aunque la curación te permite desarrollar más contenido con menos recursos, eso no significa que puedas escatimar en calidad.
Primero, identifique un tema sobre el cual pueda seleccionar contenido y que su audiencia encuentre valioso. Podría ser una síntesis de las novedades de la industria. Podrían ser conclusiones del contenido académico. Podría ser una recopilación de conclusiones del contenido de su marca. Podría ser una inmersión profunda en un tema para el cual no cuenta con expertos en la materia en su personal.
Cuando decidas el tema, completa los espacios en blanco de esta oración:
Seleccionaremos contenido sobre _________________ para ayudar a nuestra audiencia a _______________.
Selecciona la táctica
Ahora que tienes tu tema y beneficio general, estás listo para elegir la táctica. Puede crear algo nuevo o seleccionar un vehículo existente que podría beneficiarse del contenido seleccionado. Puede ser un podcast, un boletín informativo, un blog, una serie de videos o una publicación en las redes sociales. También puedes combinar varios formatos.
¿Seleccionarás un artículo de blog? PageTraffic Buzz hace esto. Publica un artículo titulado Los 10 mejores artículos de marketing digital de la semana.
En esta edición, Navneet Kaushal destaca las conclusiones clave de 10 artículos, incluido éste, Una comparación de las 10 mejores herramientas de marketing por correo electrónico. El autor da crédito y enlaces a la fuente original mientras resume lo que los lectores pueden esperar: las características, los precios y el rendimiento de cada herramienta.
¿Darías tu opinión sobre un único artículo en profundidad o un episodio de podcast? Nigel Brown lo hizo con la publicación de LinkedIn mencionada anteriormente en este artículo.
¿Seleccionarás contenido que tu marca o una marca hermana ya haya publicado?
El boletín informativo de Marketing Brew incluye contenido de otras partes del mundo de los medios de Morning Brew. En este boletín del 13 de mayo, dio su versión de un artículo sobre el impacto de Taylor Swift en una prenda de vestir de 60 dólares publicado originalmente por Retail Brew.
¿Crearás un boletín con un resumen de contenido interesante o de noticias?
The Daily Skimm ofrece entretenimiento, noticias y más en su boletín. En esta edición, selecciona una cita de Ryan Reynolds sobre cómo Taylor Swift puso nombres a sus hijos. Luego, digiere el tema noticioso del día (el testimonio de Michael Cohen en el juicio a Trump). En los dos primeros párrafos, se conecta con contenido de AP News, Axios, Politico y CNBC.
También puedes seleccionar contenido más extenso, como un libro electrónico que combine contenido de tu marca y de terceros sobre el mismo tema. Las posibilidades son enormes.
Una vez que sepa cómo se verá el contenido, podrá comprender mejor cuánto o poco se debe curar. Por ejemplo, un artículo de blog seleccionado semanalmente de 1500 palabras puede requerir varias fuentes y más tiempo para crearlo que un segmento de podcast de cuatro minutos (alrededor de 600 palabras) que analice una única fuente seleccionada.
Además, decida con qué frecuencia se distribuirá la táctica seleccionada y establezca expectativas sobre la puntualidad de las piezas incorporadas. Si escribe un boletín informativo de la industria o hace un segmento de un tema candente en su podcast, necesitará seleccionar piezas más oportunas que si selecciona un libro electrónico en profundidad sobre el tema.
Ahora, puede crear un calendario de curación de contenido y enumerar la cantidad total de elementos seleccionados necesarios y con qué frecuencia los necesitará. Está bien utilizar un rango para la cantidad, pero no te desvíes de la frecuencia.
Buscar contenido
Ahora que conoce el tema, está listo para configurar el proceso de curación.
Empezar desde cero cada vez o esperar encontrar algún contenido que seleccionar no es una estrategia y le llevará a finalizar la estrategia rápidamente porque lleva demasiado tiempo. Debe establecer un sistema que pueda escalarse fácilmente. Empiece por documentar todo en una hoja de cálculo u otro sistema de seguimiento.
Utilice una estrategia de SEO
Extraiga las palabras clave de su estrategia de SEO. Dado que probablemente sea una lista larga, deberá probarla y perfeccionarla. Elija de cinco a diez frases que tengan más probabilidades de ofrecer constantemente un buen contenido para su curación. Si no resultan fructíferos, cámbielos por otras palabras clave.
Quieres que el contenido seleccionado se sienta fresco. Dependiendo del tema, podría ser contenido de la última semana, mes o año. Rara vez se refiere a contenido de hace dos, cinco o diez años. En las búsquedas de Google, después de buscar sus palabras clave, haga clic en la pestaña “noticias” en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. Mostrará noticias más recientes.
CONSEJO: Configure una alerta de Google para sus palabras de destino principales.
También puedes seguir un proceso de búsqueda similar en YouTube para descubrir videos relevantes.
Haz que los marcadores sean tus amigos
Cuando encuentre sitios web u otros recursos de contenido que puedan proporcionar un flujo constante de artículos dignos de curación, márquelos como favoritos y agréguelos a su rastreador. A veces, es posible que tengan contenido relevante que aún no esté bien clasificado. Si no va directamente a su URL, nunca encontrará ese contenido.
No olvide utilizar las funciones de búsqueda en estos dominios de acceso para descubrir contenido que quizás ya no aparezca en su página principal.
Regístrate y sigue
Suscríbase a boletines, podcasts y videos que cubran sus temas. Pueden ofrecer una gran cantidad de recursos que podría utilizar o encaminarlo hacia un nuevo camino para realizar más investigaciones.
CONSEJO: Configure una dirección de correo electrónico separada para las suscripciones para evitar una bandeja de entrada desbordada.
Me gustan los boletines porque puedo leer rápidamente el contenido y cortarlo y pegarlo en mis notas. Pero el audio también puede funcionar. En esos casos, utilizo una herramienta gratuita, como YouTubeTranscript, para obtener texto y poder hacerlo más fácilmente.
Aventúrate también en las redes sociales. Estas plataformas pueden resultar útiles de varias maneras: encontrar personas y hashtags relevantes para sus temas. Siga esas fuentes de referencia que comparten enlaces y noticias de última hora sobre su tema. Realice un seguimiento de los hashtags más relevantes para ver qué contenido aparece.
usa una herramienta
La IA generativa también puede ayudarte. Ingrese indicaciones que utilicen sus temas o preguntas clave en una herramienta como Gemini u otra que proporcione información en tiempo real. Pregunte por las fuentes originales y verifique que esas fuentes incluyan el contenido.
Aunque hace tiempo que no uso herramientas pagas, hay muchas disponibles para acelerar el proceso de selección:
- Curata permite la creación, curación, organización, anotación y uso compartido de contenido.
- Feedly utiliza canales RSS para realizar un seguimiento de temas y tendencias designados.
- Scoop.it permite a las empresas crear centros para crear, seleccionar, compartir y utilizar contenido en otros lugares.
- TagBoard trabaja para la curación de hashtags en las redes sociales.
- Huzzaz opera como una plataforma de curación de videos.
1 idea más
Si selecciona contenido sobre temas más intelectuales o investigados, utilice herramientas como Google Scholar para encontrar artículos académicos.
Dar crédito (es debido)
A medida que seleccionas contenido, asegúrate de realizar un seguimiento de las fuentes. Dar el crédito adecuado a las fuentes originales es imprescindible si desea evitar el plagio (o incluso la percepción de plagio). En su contenido, anote la fuente original por su nombre en su contenido y enlace al artículo, podcast o video seleccionado siempre que sea posible. .
Cuenta una historia curada
El contenido de terceros puede resultar un recurso valioso para ampliar su estrategia de contenido y ofrecer más a su audiencia con menos recursos. Pero el contenido sólo sirve como base. Usted, como curador de museo, aún debe descubrir cómo diseñarlo de manera coherente para crear una historia que su marca quiera contar y su audiencia quiera consumir.
Todas las herramientas mencionadas en este artículo fueron sugeridas por el autor. Si desea sugerir una herramienta, comparta el artículo en las redes sociales con un comentario.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
