Después de un paréntesis de tres meses, ¡estamos de vuelta!
Hubo muchas preguntas realmente buenas, pero esta de Phil de Trumbull se destacó:
“¿Cuál es la cantidad promedio que cobran las empresas por ejecutar una campaña de PPC?”
Las tarifas de administración de cuentas varían mucho; Es comprensible querer una línea de base sobre cuánto pagar por las agencias/consultores de PPC.
Dicho esto, hay una serie de factores diferentes que influyen en el costo:
- ¿Cuál es el nivel de experiencia del vendedor?
- ¿Cuánto le está pidiendo al proveedor que se haga cargo de las tareas creativas/técnicas?
- ¿Es este un canal o muchos?
- ¿Estás pagando para que sean estrategas/parte de tu equipo?
Todos estos influyen en el costo de un socio, y no hay una respuesta correcta o incorrecta sobre qué tan “caro” o “barato” debe ser.
Lo que importa es que establezca expectativas razonables para su proveedor y las campañas que crearán o administrarán para usted.
¿Cómo cobran normalmente los proveedores de PPC?
Involucrar a un proveedor de PPC (ya sea para Google, Microsoft, LinkedIn, Facebook, TikTok u otros canales) significa que usted no tiene tiempo para realizar las tareas técnicas o asignar la planificación estratégica a esos canales.
Al sopesar el costo de un proveedor, es importante considerar cuánto le costaría si hiciera el mismo trabajo (es decir, cuántas horas tomaría estas tareas x su salario por hora).
A menudo, contratar a una agencia o proveedor es mucho más económico, pero no siempre.
Tarifa Plana + Porcentaje De Gasto
Las tarifas de administración más comunes son una tarifa plana más un porcentaje del gasto administrado, o solo un porcentaje del gasto. A veces, el porcentaje cambiará según la inversión del gasto; otras veces, se arreglará.
Las agencias generalmente determinarán qué gastos generales deben cubrir y se asegurarán de que la tarifa de administración cubra esa parte para que la variable pueda ser pura ganancia.
Por lo general, las tarifas de administración fijas oscilan entre $ 500 y $ 2,500, y la parte variable generalmente asciende a varios miles de dólares.
Los porcentajes oscilarán entre el 5 y el 13 %.
Tarifa plana
Algunos proveedores prefieren proporcionar más “estabilidad” con una tarifa plana en la gestión. A veces, incluirán los costos de inversión publicitaria y, otras veces, desglosarán el gasto de las tarifas de administración.
Por lo general, verá que estas tarifas fijas oscilan entre $ 2,500 y $ 10,000 por mes. Las tarifas aumentarán o disminuirán en función de cuánto debe hacer su proveedor fuera de la administración de cuentas.
Las solicitudes que pueden aumentar las tarifas incluyen:
- Diseño de anuncios y landing pages.
- Configuración técnica del seguimiento de conversiones.
- Mitigación de la fluencia del alcance.
Basado en el rendimiento
Por último, algunas agencias y proveedores establecerán una estructura de pago por cliente potencial (basada en el rendimiento).
Si bien esto puede parecer lo más ventajoso, también significa que el proveedor será el propietario de la cuenta.
Si sabe que nunca querrá tener PPC internamente, este puede ser un camino razonable a seguir. De lo contrario, obtendrá un mejor servicio si tiene una cuenta que puede poseer (y ver el trabajo realizado en su nombre).
Saber qué tipo de proveedor de PPC es adecuado para usted
Si bien la inversión financiera es absolutamente parte de ella, hay muchos factores que influyen en qué tipo de proveedor elegir.
Si su presupuesto es inferior a $2500 por mes, es probable que deba buscar soluciones de software o administrar sus campañas usted mismo.
Esto no quiere decir que los proveedores no tengan sentido; sin embargo, es probable que exceda los gastos generales aceptables al agregar un proveedor además del gasto.
Cuando los gastos están sujetos a mucha volatilidad (especialmente los gastos estacionales), la fijación de precios de tarifa plana puede tener más sentido.
Las cuentas con trayectorias de gasto más estables se beneficiarán de las tarifas a menudo descontadas que ofrece el porcentaje de gasto.
Optar por un proveedor más costoso generalmente significa que está invirtiendo en un estratega (es decir, no debe ser responsable de decirle al proveedor qué hacer).
Optar por un proveedor más barato generalmente significa que deberá ser más directo en la estrategia que desea que ejecute el proveedor.
Conclusiones finales
No hay una tarifa “fija” para la gestión de PPC; al igual que las opciones estratégicas, depende del nivel de soporte y experiencia.
¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Envíe a través de este formulario o envíeme un tweet a @navahf con el hashtag #AskPPC. ¡Te veo el mes que viene!
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Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
