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Un nuevo informe muestra que las descripciones de IA (AIO) en los resultados de búsqueda de Google son poco comunes, pero afectan significativamente la visibilidad y la participación del usuario.
El estudio de las Autoritas examina cómo las vistas generativas de la IA impactan el rendimiento de la búsqueda orgánica. En diciembre, el equipo analizó los datos de búsqueda de 10,000 palabras clave en siete industrias estadounidenses.
El informe destaca el creciente impacto de las descripciones de IA y explica las tendencias, la intención del usuario y los niveles de volumen de búsqueda que desencadenan resultados impulsados por la IA.
Hallazgos clave
1. Las vistas generales de IA aparecen en menos de un tercio de las búsquedas
Las descripciones de AI aparecieron para 29.9% de las 10.000 palabras clave estudiadas pero se inventan solo 11.5% del volumen de búsqueda total.
Las palabras clave de alto volumen tienen menos probabilidades de tener una descripción general de IA que los términos de búsqueda de rango medio, con volúmenes de búsqueda mensuales entre 501 y 2,400. Acerca de 42% de las palabras clave en este rango medio presentaba una descripción general de la IA.
Llevar: Si bien las descripciones de IA son limitadas en presencia general en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS), son más comunes para las consultas de volumen medio. Esto indica que hay oportunidades en áreas con menor competencia.
2. La industria y la intención de los usuarios son principales influencers
Las telecomunicaciones tenían el mayor porcentaje de palabras clave vinculadas a las descripciones de IA en 56%mientras que la belleza y los cosméticos tenían el más bajo en 14%.
Consultas destinadas a resolver problemas o hacer preguntas específicas con mayor frecuencia desencadenadas descripciones de IA a las tasas de 74% y 69%respectivamente.
Por el contrario, las consultas de navegación, como buscar un sitio web específico, rara vez dieron como resultado descripción general de la IA. Esto muestra que las descripciones de IA se centran en la información general en lugar de la navegación directa.
Llevar: El contenido que responde preguntas o resuelve problemas es más probable que aparezca en las descripciones de IA. Las marcas en industrias más directas deberían explorar temas donde la complejidad o el riesgo percibido impulsa la investigación.
3. Términos que no son de marca es más probable que produzcan descripciones de IA
Acerca de 33.3% de las búsquedas que no son de marca muestran una descripción general de la IA, mientras que solo 19.6% de las búsquedas de marca sí.
Las búsquedas de marca generalmente ocurren más cerca de las compras, pero las descripciones de IA para consultas de marca informativas aún pueden ayudar a dar forma a la forma en que las personas ven una marca.
Llevar: Las descripción general de la IA pueden frenar el proceso de compra de los clientes potenciales, pero pueden ayudar a influir en cómo los usuarios ven una marca en las etapas de la toma de decisiones tempranas y medias.
4. Impacto en los resultados orgánicos tradicionales
Cuando expande la descripción general de la IA en el escritorio haciendo clic en “Show More”, la página se mueve hacia abajo en aproximadamente 220 píxeles. Este cambio a menudo reduce los resultados de búsqueda orgánica en la pantalla.
En los dispositivos móviles, solo uno o dos listados orgánicos son visibles sin desplazarse, lo que dificulta los profesionales de SEO.
Llevar: Dado que las descripciones de IA ocupan un espacio significativo en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, las marcas deben encontrar formas de mantenerse visibles. Deben centrarse en aparecer en los enlaces de respuesta de la visión general de la IA y los resultados orgánicos regulares a continuación.
5. Superposición con clasificaciones tradicionales
Las URL de alto rango son más probables para aparecer en las descripción general de la IA, pero esto no siempre es cierto.
Alrededor de la mitad de las páginas de alto rango se incluyen en las descripciones de IA, y también pueden aparecer algunas páginas fuera de los diez primeros.
Los fragmentos destacados a menudo coexisten con descripciones de IA. Si tienes un fragmento destacado, hay un mejor que 60% Chance también se menciona en la descripción general de la IA.
Llevar: Un fragmento de alto rango o destacado no garantiza un enlace de descripción general de IA, pero la optimización para estos puede mejorar sus posibilidades. Para seguir siendo competitivos, siga produciendo contenido claro y autorizado.
6. Temas de confianza y ymyl (su dinero o su vida)
Los sitios web conocidos por su experiencia, especialmente en finanzas y atención médica, se incluyen comúnmente en las descripciones de IA.
En contraste, a pesar de tener una fuerte clasificación en los resultados de búsqueda, sitios como Reddit y Quora se mencionan con menos frecuencia en AIO.
Llevar: Los sitios web con voces confiables, información verificada y contenido confiable probablemente se citarán en descripciones de IA.
Conclusión
Las descripción general de la IA siguen siendo relativamente nuevas, pero su impacto es significativo, especialmente para preguntas comunes o de resolución de problemas.
Si su sitio web se encuentra en una industria que requiere una investigación detallada o altas apuestas, puede ver más descripciones de IA y una competencia más dura para las citas principales.
Incluso si no ve muchas descripciones de IA en su área ahora, esto podría cambiar a medida que Google mejora sus modelos de idioma y recopila más información del usuario.
Para SEOS y anunciantes, hay dos preocupaciones principales:
- Determine qué términos o intenciones de usuario atraen descripciones de IA y ajusta sus estrategias de contenido o publicidad en consecuencia.
- Sigue enfocándote en prácticas esenciales, como optimizar para fragmentos destacados y señales de EEAT. Esto aumentará sus posibilidades de ser citado en el contexto de la descripción general de la IA.
El estudio completo y el documento técnico que acompaña ofrece más información granular sobre la apariencia de las descripciones de IA.
