Por Kim Moutsos
Grabación de voz y sonido sintética creada por Everlit.
El contenido llega rápidamente, parafraseando esa vieja campaña publicitaria de Nationwide. Entonces, probablemente te perdiste (u olvidaste) algunos artículos útiles y estimulantes de este año.
Claro, mostramos artículos a través de las entradas en caso de que se lo haya perdido en los boletines de CMI. Pero somos un equipo realista (que produce mucho contenido).
Reuní esta lista de los 10 artículos más populares publicados en 2023 para resaltar cosas que quizás te hayas perdido. Evalué la popularidad basándose en una combinación de datos, incluidas visitas a páginas, respuestas de correo electrónico, dominios de enlace únicos y cierta discreción editorial.
Todos estos artículos incluyen una gran cantidad de conocimientos que puede utilizar de inmediato sobre temas emergentes y fundamentos imperecederos. Espero que los encuentres tan útiles como a otros lectores.
Autor: Jodi Harris
Por qué leer esto: ¿Recuerda ese BEEP ensordecedor seguido del canto robótico: “Esta es una prueba del sistema de transmisión de emergencia, esto es solo una prueba?” Esa cosa sacudió a los niños de los 80 incluso de la neblina más profunda inducida por los dibujos animados del sábado. Hacer un ruido fuerte no es una opción para llamar la atención en una bandeja de entrada ruidosa (gracias a Dios).
Pero puedes atravesar una bandeja de entrada ruidosa. Este artículo analiza los diseños, tácticas y opciones de contenido exitosos de los boletines que son fáciles de admirar.
Extracto notable
Ofrezca términos de suscripción flexibles: brinde a los suscriptores la opción de seleccionar ellos mismos el contenido que reciben, por ejemplo, un boletín diario o un resumen semanal. También puedes segmentar el contenido por temas o región geográfica. Hace que el boletín tenga más resonancia personal y le ayuda a recopilar más datos sobre los intereses de sus suscriptores.
Autor: Stephanie Stahl
Por qué leer esto: La investigación anual de CMI es una de las más leer piezas rojas (y enlazadas) cada año. La 14ª edición subió en las listas más rápidamente que la mayoría. Tal vez porque no nos guardamos nada al agrupar cada hallazgo en un solo artículo en lugar de enviar a la gente a un informe en PDF.
O tal vez los detalles sobre todo, desde el uso de la IA generativa hasta los cambios en las redes sociales, cómo se realiza el trabajo de contenido y dónde planean invertir los especialistas en marketing, demostraron ser lo que todos necesitaban para determinar sus planes para 2024.
Extracto notable
La IA en el contenido sigue estando prácticamente sin control. Cuando se les preguntó si sus organizaciones tienen pautas para el uso de herramientas de IA generativa, el 31% de los especialistas en marketing dice que sí, el 61% dice que no y el 8% no está seguro.
Le preguntamos a Ann Handley, directora de contenido de MarketingProfs, su perspectiva. “Se siente una locura… ¿el 61% no tiene pautas? ¿Pero es realmente impactante y loco? No, no es. La mayoría de nosotros recién estamos comenzando con la IA generativa. Eso significa que existe una clara y rica oportunidad de liderar desde donde uno se sienta”, afirma.
“Enciende la conversación internamente. Presiona a tus colegas y a tus líderes para que esta no sea una oportunidad tecnológica. También es un desafío operativo y de personas que necesita una respuesta reflexiva e inteligente. Puedes ser el líder en IA que tu organización necesita”, afirma Ann.
Autor: Jim Yu
Por qué leer esto: Este año la gente echó un vistazo a Search Generative Experience de Google, una interfaz de búsqueda generativa experimental impulsada por IA. Y, como puedes ver en este artículo, luce genial desde la perspectiva del buscador. (También puede registrarse para probar la función a través de Search Labs).
Pero generó muchas preguntas a los productores de contenido sobre qué tipo de contenido aparecerá y si SGE será otro golpe al tráfico del sitio como lo han sido otros resultados de búsqueda sin clic.
Jim Yu, fundador de la plataforma SEO BrightEdge, explicó cómo preparar su contenido para este nuevo entorno de búsqueda.
Extracto notable
Si perfeccionó el contenido de su blog basándose en el útil sistema de contenido de la Búsqueda de Google, tiene una ventaja para crear una estrategia para la experiencia generativa de búsqueda. Google prioriza el contenido útil y de alta calidad y cada vez saca más contenido fino y genérico que no parece escrito por humanos para humanos.
Con SGE, piense en el flujo natural de conversación entre el buscador y la IA de Google. ¿Cómo puede satisfacer mejor las necesidades de los buscadores y dejarle claro a Google que su blog o artículo es la mejor opción para consultas relevantes?
Autor: ann prior
¿Por qué leer esto?: Alguien en algún lugar dijo una vez: “Si no puedes explicarlo de manera simple, no lo entiendes”. Sin embargo, ¿a cuántos de nosotros nos cuesta explicar el marketing de contenidos a amigos y conocidos? Sé lo que hago. Pero ya no tendrás que luchar más, gracias a los ejemplos que Ann eligió adaptados a una variedad de situaciones sociales y profesionales y a las explicaciones claras que obtuvo de expertos en contenido y marketing.
Extracto notable
“El marketing de contenidos es lo que realmente desearías que fuera todo marketing: donde las personas que intentan que compres algo simplemente te ayudan y te brindan respuestas a tus preguntas. (Ellos) intentan genuinamente ser un apoyo colaborativo para usted durante el proceso de compra en lugar de saltar directamente al botón comprar ahora “. – Andrea Fryrear, directora ejecutiva y cofundadora de AgileSherpas
Autor: Jodi Harris
Por qué leer esto: ¿Cómo será la profesión del marketing de contenidos en 2028? Los giros argumentales de los últimos cinco años han humillado a muchos pronosticadores. Los presentadores de Content Marketing World brindan consejos sobre cómo preparar su carrera para el futuro cuando el futuro no está claro.
Extracto notable
Demasiados especialistas en marketing se muestran reacios a meterse en la cabeza de sus clientes y, en cambio, optan por hacer suposiciones. Para obtener esta información crítica, necesita hablar con los clientes. Si no puede hablar con ellos directamente, trabaje estrechamente con roles de cara al cliente, como ventas, éxito del cliente o comunidad, para descubrir sus puntos débiles. Asista a llamadas y demostraciones para aprender. Si esa no es una opción, escuche las redes sociales y explore los sitios de revisión.
Las palabras del cliente constituyen algunos de los textos de marketing más convincentes. Con el auge de la IA, habrá una explosión de contenido, pero la mayor parte no será excelente. Los especialistas en marketing que puedan hablar con sus clientes ganarán. – Adrienne Sheares, propietaria de ViviMae Labs
Autor: Ahava Leibtag
Por qué leer esto: Con todo el alboroto en torno al contenido generado por IA, parecía el momento adecuado para reconsiderar la cuestión de qué hace que el contenido sea valioso. No importa quién (o qué) genere la copia, poner palabras en una página es sólo una parte de la misión del contenido. Alguien debe decidir si esas palabras respaldan los objetivos y las necesidades de la audiencia de su organización. Esta lista de verificación actualizada elimina las conjeturas a la hora de garantizar que cada artículo que publique esté a la altura de la tarea.
Extracto notable
[Use] etiquetas alternativas [to] asegúrese de que sus imágenes aparezcan en las búsquedas de imágenes. Describe la imagen en la imagen (porque las etiquetas alt se diseñaron por primera vez para personas con discapacidad visual) y utiliza estas etiquetas para resaltar tu contenido.
Por ejemplo, si la imagen muestra médicos realizando una cirugía, la etiqueta alt podría ser: “Los médicos del Sweet Valley Hospital en Sweet Valley, California, son expertos en separar gemelos idénticos en una cirugía conocida como separación idéntica, como se muestra en esta foto. .”
Autor: Stephanie Stahl
Por qué leer esto: Si desea saber cómo se compara su salario con los ingresos de personas en una etapa profesional similar, este es el lugar para comenzar. (Es posible que deba descargar el informe privado para obtener una imagen más detallada). Después de todo, es un tema complicado de abordar en la estación de café en una conferencia u otra oportunidad para establecer contactos. Este informe reveló el salario promedio en marketing de contenidos en los Estados Unidos junto con preocupaciones profesionales (tos, IA, tos), frustraciones, planes de inversión en habilidades y aspiraciones.
Extracto notable
[C]Los especialistas en marketing de contenidos están menos centrados en desarrollar habilidades creativas como escritura, edición, vídeo y audio. Hace un año, el 40% de los encuestados dijeron que estaban interesados en perfeccionar sus habilidades de escritura y edición. Este año, esa cifra se redujo a casi la mitad, al 22%.
Esto es preocupante en una profesión que depende de escritores y editores talentosos y creativos para atraer y generar confianza en el público. En este momento, las fuerzas del mercado parecen empujar a los especialistas en marketing de contenidos a dedicar su tiempo de desarrollo personal a otras habilidades.
Pero, a medida que aumentan las preocupaciones legales, de privacidad intelectual, precisión y calidad, el impulso podría regresar a favor del equipo humano más temprano que tarde. No cuentes (ni elimines) a tus escritores.
Autor: Nicole Martín
Por qué leer esto: La búsqueda está cambiando. Las redes sociales están cambiando. La competencia por la atención crece dondequiera que se mire. Pero una cosa no ha cambiado: la estrategia de dar prioridad a la audiencia todavía funciona. Este artículo explora cómo adaptarse a nuevos patrones de descubrimiento de contenido.
Extracto notable
Los avances en las plataformas de entrega de contenido hacen posible que “si lo construyes, vendrán” cuando el contenido se alinea con la intención de la audiencia.
En años anteriores, era necesario realizar SEO dentro y fuera de la página, una activación cuidadosa del contenido, una divulgación proactiva e incluso una inversión en medios para lograr que la audiencia notara un contenido estelar. Ahora, las plataformas de descubrimiento de contenidos pueden encontrar esas agujas brillantes en los pajares.
Las plataformas de entrega de contenido, en gran parte gracias a la IA, ya no ofrecen el activo más largo, más nuevo, más rápido o más vinculado. Más bien, las plataformas de búsqueda, redes sociales, compras y streaming se alinean más poderosamente para ofrecer contenido nuevo basado en la intención del usuario.
Aún no se puede reemplazar el valor del timing, el SEO y la promoción de contenidos. Sin embargo, publicar contenido que cumpla con la intención del usuario es la medida definitiva de calidad que lo ayudará a llegar a la cima.
Autor: ann prior
Por qué leer esto: A estas alturas, parte del brillo del juguete ChatGPT ha desaparecido. Pero en enero fue una novedad. Así que le pedimos a la intrépida reportera y editora Ann Gynn que tuviera una charla sincera con el (entonces) recién llegado, que tanta angustia causó en nuestra industria. Los resultados aún se mantienen.
Extracto notable
ChatGPT reformuló la definición de CMI [of the term content marketing] aproximadamente, así como un estudiante de secundaria cuyo torpe intento de “escribir” un ensayo obtuvo una F por plagio. El uso de frases específicas, “claramente definido” y “acción rentable para el cliente”, me dice que está copiado de CMI.
Ahí es donde entra en juego un editor humano. Siempre ejecute el texto (creado por humanos o por IA) a través de un verificador de plagio (otra herramienta de IA) antes de publicarlo, e incorpore siempre la atribución adecuada.
Pero espera, pensé, tal vez el problema de la atribución fue culpa mía. Quizás mi mensaje estuvo mal escrito. ¿Qué pasa si solicito atribución?
Autor: Carlijn Postma
Por qué leer esto: Pones mucho esfuerzo en cada pieza de contenido extenso. Si dejas que sea algo único, estás pasando por alto oportunidades para darte un respiro. Este plan paso a paso le muestra cómo obtener ganancias fáciles (o al menos más fáciles) al convertir esa gran pieza en contenido adyacente con el tiempo.
Extracto notable
Utilizo el término “mapeo de contenido” para hablar de mapear contenido a otro contenido. El mapeo de contenido es un derivado lógico del fenómeno de los mapas mentales: dibujar un diagrama para organizar visualmente la información, frecuentemente alrededor de un solo concepto representado como un círculo en el centro del mapa.
Un mapeador de contenido experimentado puede dividir fácilmente el tema en pensamientos o ideas separados. Pero los cartógrafos de contenidos menos experimentados deberían hacer una lluvia de ideas, utilizando el mapa como una manifestación física. Me gusta dibujar un árbol y anotar todas las diferentes categorías, temas y tipos de contenido que me vienen a la mente como ramas.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
