Dependiendo de tu edad, habrás oído hablar de los Papeles del Pentágono y del Watergate. Los más jóvenes tal vez recuerden la revelación de Edward Snowden o Wikileaks y Julian Assange. Más recientemente, los Papeles de Panamá ocuparon los titulares.
Todos estos escándalos surgieron por la divulgación involuntaria de documentos.
Bueno, la semana pasada podrían ser los Papeles de Panamá de Google.
Más de 2.000 páginas de documentos internos de Google arrojan luz sobre cómo funciona el motor de búsqueda más poderoso (y más protegido por secretos comerciales) del mundo.
¿Google ha estado mintiendo durante años sobre cómo optimizar para la búsqueda? ¿Son estos documentos siquiera relevantes para el reciente cambio en el algoritmo de búsqueda? ¿O la IA de Google buscará reemplazar por completo la forma en que las personas buscan información?
¿Importa quién escribe el contenido, no sólo el dominio en el que se encuentra?
¿O es como el Antennagate de Apple cuando la gente acusó a Apple de mala recepción de señal para el iPhone 4 pero finalmente dijeron: “Probablemente sea culpa de Verizon”.
Queríamos saber más, así que le pedimos su opinión a Robert Rose, asesor principal de estrategia de CMI. Mire este video o siga leyendo para obtenerlo:
Google ha sido poco honesto
La explosiva filtración de esta semana de miles de documentos internos de Google pretende revelar una mirada sin precedentes al funcionamiento interno de su algoritmo de búsqueda. Sugiere que el gigante tecnológico puede haber sido poco sincero sobre sus operaciones durante años.
El jueves, un portavoz de Google habló sobre el asunto por primera vez y le dijo a The Verge: “Advertimos contra hacer suposiciones inexactas sobre la Búsqueda basadas en información fuera de contexto, desactualizada o incompleta… Hemos compartido información extensa sobre cómo funciona la búsqueda y los tipos de factores que pesan nuestros sistemas, al mismo tiempo que trabajamos para proteger la integridad de nuestros resultados de la manipulación”. Pero no habló de detalles sobre la veracidad de los documentos filtrados.
Rand Fishkin, un OG en la industria SEO, escribió que una fuente proporcionó 2.500 páginas de Google para desafiar las “mentiras” propagadas por los empleados de Google sobre la funcionalidad del algoritmo de búsqueda. Según Rand, los documentos detallan la API de búsqueda de Google (interfaz del programa de aplicación) y la información a la que pueden acceder sus empleados.
A menos que seas un experto en SEO, los detalles de los documentos son más técnicos que útiles. Entonces, déjame explicarte. Los documentos no confirman que Google haga nada específicamente para los rankings de búsqueda. Sin embargo, resaltan los tipos de datos que Google, en algún momento de su historia, recopila de sitios web, usuarios y otros puntos para obtener una visión divina sobre cómo priorizar esa información.
En otras palabras, es como obtener todos los ingredientes para hacer Coca-Cola, incluidos los secretos, pero ninguna cantidad.
6 cosas que debes saber de Google Papers
Entonces, ¿cuál es mi opinión?
Bueno, lo primero que pensé fue tomar el documento, ejecutarlo en Gemini de Google y que me dijera lo que dicen las páginas.
Devolvió una respuesta decepcionante. En muchas más palabras, dice que el documento parece describir la API de búsqueda de Google y los factores que considera.
Sin embargo, en mi revisión humana de los análisis del trabajo de Rand, se revelan estos interesantes datos:
- Los clics largos frente a los clics cortos juegan un papel importante en la clasificación. ¿El buscador hizo clic en su sitio y permaneció allí, o regresó a Google para buscar nuevamente?
- Los datos de usuario del navegador Chrome de Google parecen estar entre las señales de clasificación más poderosas. En otras palabras, es casi seguro que sus páginas de clasificación en los motores de búsqueda sean diferentes a las mías.
- Google emplea listas seguras de sitios para temas delicados como COVID-19, elecciones y viajes. Están editorializando manualmente los resultados, lo que puede causarles más problemas de los que parecen a primera vista.
- Google contrata evaluadores para evaluar la calidad del contenido y utiliza sus comentarios en su sistema de clasificación, no solo en un conjunto de capacitación.
- Cosas como el PageRank y el texto ancla, donde te aseguras de que el texto con hipervínculo sea descriptivo, están perdiendo influencia en comparación con señales más centradas en el usuario.
- Construir una marca y generar demanda de búsqueda son más críticos que nunca para el éxito del SEO.
Sería negligente si no sacara el agua fría que le echaron a esto. Horas después de que se conociera la noticia, se están realizando algunas comprobaciones de cordura. En Search Engine Journal, la gente advierte a la gente que mantenga la mente abierta sobre los datos porque muchos de ellos no están confirmados.
Dice que el documento podría ser simplemente la versión privada de un documento API público. En otras palabras, puede que no se trate de los ingredientes secretos de la búsqueda sino más bien de información para las aplicaciones que necesitan comunicarse con Google. Advierten que no es una buena idea tomar estos datos como consejos prácticos de SEO.
Creo que los Google Papers acabarán pareciéndose más al Antennagate de Apple que a los Papeles del Pentágono. En los próximos días, tal vez cuando vea este video, sabremos si la información sobre la Búsqueda de Google es similar a la receta original secreta de Kentucky Fried Chicken o simplemente a los ingredientes de New Coke: interesante pero no muy sabrosa.
No se pierda nuestra conversación en vivo con Rand Fishkin a finales de este mes. Siga a Content Marketing Institute en LinkedIn para obtener más detalles.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
