John Mueller, de Google, restó importancia a la sugerencia de que un certificado SSL “impulsará” el SEO de un sitio web, afirmando sin ambigüedades que un certificado SSL no potencia su SEO.
Publicar en Mastodon sobre SSL y SEO
El encuentro ocurrió en Mastodon, donde un miembro llamado EncryptedFence publicó:
“Mejore el SEO y la reputación de su sitio web con una medida de seguridad imprescindible: Certificado SSL – https://certerassl.com/blog/ssl-a-must-have-security-measure-for-websites-seo
¡No te pierdas los beneficios! Obtenga un certificado SSL hoy y mantenga su sitio web seguro”.
El analista sénior de búsquedas de Google/jefe de relaciones de búsquedas, John Mueller, respondió:
“@EncryptedFence esto no ‘Mejora el SEO de su sitio web’, lo siento”.
¿El certificado SSL no mejora el SEO?
SSL, que significa Secure Sockets Layer, es un estándar de comunicaciones cifradas (también conocido como protocolo) para conexiones seguras a Internet.
Un certificado SSL es un certificado digital que certifica (autentica) la identidad de un sitio web, certifica que un navegador se está conectando al servidor correcto.
El certificado SSL juega un papel importante en la transferencia segura de datos a través de Internet.
Google fomenta HTTPS
Google proporcionó un empujón significativo para ayudar a que Internet sirviera datos de manera segura, por una variedad de razones, principalmente por la seguridad y privacidad del usuario.
Un obstáculo para adoptar HTTPS fue que el proceso para obtener un certificado SSL era un tanto técnico y confuso.
Muchos editores prefirieron esperar a adoptar el estándar porque parecía innecesario para los sitios web que no estaban involucrados en la realización de transacciones financieras.
Google respondió incentivando la adopción de estándares seguros al hacer de HTTPS un factor de clasificación en 2014.
Google sugiere que tal vez haga de HTTPS una señal más fuerte
Google alentó a la comunidad de SEO prometiendo tal vez hacer de HTTPS un factor de clasificación más fuerte.
Google escribió en 2014:
“En Google I/O hace unos meses, pedimos “HTTPS en todas partes” en la web.
También hemos visto que cada vez más webmasters adoptan HTTPS (también conocido como HTTP sobre TLS, o Transport Layer Security) en su sitio web, lo cual es alentador.
Por estos motivos, en los últimos meses hemos estado realizando pruebas teniendo en cuenta si los sitios utilizan conexiones cifradas y seguras como señal en nuestros algoritmos de clasificación de búsqueda.
Hemos visto resultados positivos, por lo que estamos comenzando a usar HTTPS como una señal de clasificación. Por ahora, es solo una señal muy liviana, que afecta a menos del 1 % de las consultas globales y tiene menos peso que otras señales, como el contenido de alta calidad, mientras damos tiempo a los webmasters para cambiar a HTTPS.
Pero con el tiempo, podemos decidir fortalecerlo, porque nos gustaría alentar a todos los propietarios de sitios web a cambiar de HTTP a HTTPS para mantener a todos seguros en la web”.
Google dijo que ellos puede decide fortalecer la señal HTTPS.
La adopción inmediata y generalizada de HTTPs esencialmente equivalió a que la comunidad de SEO respondiera: “¡Voy a exigirte eso!”
La respuesta fue abrumadoramente positiva y los certificados SSL salieron volando de los estantes digitales como televisores con descuento en un Black Friday.
SSL no impulsará su SEO?
Si HTTPS es un factor de clasificación, ¿por qué John Mueller afirmó que los certificados SSL no impulsan el SEO?
Después de todo, un factor de clasificación es un criterio que utiliza Google para decidir si un sitio web se clasifica o no para una consulta de búsqueda.
Entonces, se deduce que cualquier cosa que sea un factor de clasificación impulsará el SEO, ¿verdad?
Bueno, ese no es el caso.
Algunos factores de clasificación, como HTTPS, son extremadamente ligeros.
Todo el mundo está de acuerdo en que los enlaces de otros sitios son un factor de clasificación importante.
Por lo tanto, no es un esfuerzo mental aceptar el hecho de que otros factores de clasificación son tan ligeros como para desempeñar un papel mínimo en la determinación de la clasificación de un sitio web.
Otra consideración sobre HTTPS como un débil impulso de SEO es que prácticamente todos los sitios hoy en día usan HTTPS.
Eso crea la situación en la que cualquier bonificación de clasificación derivada del uso de HTTPS se cancela esencialmente.
John Mueller de Google ha sido consistente en este punto sobre la debilidad relativa de la señal de clasificación HTTPS.
Por ejemplo, en 2019 respondió una pregunta sobre certificados SSL en la que una empresa afirmó que la falta de un certificado haría que Google eliminara un sitio en los resultados de búsqueda de Google.
“Sin un certificado SSL, es probable que Google deje su sitio web en los resultados de búsqueda”
Müller respondió:
“Sí, eso está mal.
HTTPS no es un factor para decidir si indexar o no una página, en absoluto.
Usamos HTTPS como un factor de clasificación de peso ligero, y tener HTTPS es excelente para los usuarios.
Un certificado gratuito de Let’s Encrypt funciona igual de bien”.
Una vez más con los matices del SEO…
Ha habido mucha confusión sobre HTTPS como factor de clasificación.
Algunas personas afirmaron que es un desempate para cuando todo lo demás es igual. Aunque hoy en día HTTPS se usa tan comúnmente que es difícil pensar en qué vínculo podría romper.
Probablemente sea más fácil de entender si uno considera que si los enlaces pueden ser una señal fuerte, eso significa que otros factores, como HTTPS, pueden ser una señal débil, sin un impulso real para el SEO.
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