A medida que los navegadores de Internet eliminan gradualmente las cookies de terceros, los anunciantes en línea buscan nuevas formas de orientar anuncios a los clientes sin depender de los métodos de seguimiento actuales.
Transición a la “era de la predicción”
Google expuso su visión de un futuro sin cookies durante un video reciente de preguntas y respuestas de Radhika Mani, gerente senior de producto de Google Display Ads.
El video llega cuando Google planea eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome. Las cookies han permitido a los anunciantes rastrear a los usuarios en los sitios web para publicar anuncios dirigidos, pero plantean preocupaciones sobre la privacidad.
Según una investigación de Google, el 89% de los usuarios de Internet confiarían más en las marcas si invirtieran en tecnologías seguras para la privacidad.
“En un futuro sin cookies de terceros, los profesionales del marketing necesitarán adoptar estrategias de audiencia más duraderas”, afirmó Mani.
Señaló el uso mejorado de datos propios y la integración con nuevas herramientas para preservar la privacidad, como la API Protected Audience de Privacy Sandbox.
La API introduce técnicas como umbrales mínimos para la orientación de anuncios y una duración más corta para el almacenamiento de datos del usuario para limitar el seguimiento constante. Google dice que sus plataformas publicitarias integrarán la API para mantener la audiencia objetivo y al mismo tiempo cumplir con estándares de privacidad reforzados.
Nuevas opciones de datos propios
Según Mani, los anunciantes seguirán creando listas de audiencia como hoy. Sin embargo, se espera que una IA mejorada ayude a llenar los vacíos que deja un seguimiento menos expansivo: soluciones como Smart Bidding y Optimized Targeting apuntan a aumentar la relevancia de los anuncios utilizando algoritmos internos.
Mani citó que la orientación optimizada aumentó las conversiones en un 50% para algunos clientes de Google Display. Actualizar campañas a Rendimiento
Google también está ampliando las capacidades de datos propios, como Customer Match, para permitir la orientación de anuncios personalizados en función de los datos de los clientes de los anunciantes.
Nuevas opciones como PAIR permiten que estos datos propios se utilicen en sitios de publicación externos.
Google anima a los anunciantes a adoptar estas herramientas de inteligencia artificial y capacidades de datos propios para prepararse para la eliminación gradual de las cookies.
Más contexto sobre preocupaciones de privacidad
El abandono de las cookies de terceros se produce en medio de crecientes demandas de los consumidores por protecciones más sólidas de la privacidad de los datos.
Las empresas de tecnología se han enfrentado a un mayor escrutinio sobre el manejo de los datos de los usuarios, y prácticas como la publicidad conductual altamente dirigida plantean cuestiones éticas.
La eliminación gradual de las cookies de terceros tiene como objetivo frenar el seguimiento constante de personas en Internet.
Los anunciantes tienen opiniones encontradas sobre el fin de la segmentación por cookies de terceros.
Por un lado, podría afectar los ingresos por publicidad digital. Por otro lado, enfoques alternativos de focalización y medición pueden llenar el vacío.
En resumen
Aunque la precisión de la orientación puede disminuir después de la eliminación gradual de las cookies de terceros, los avances en el uso de datos propios y la optimización de la IA ofrecen alternativas.
Para los especialistas en marketing online, invertir ahora en soluciones automatizadas y basadas en el consentimiento es clave para navegar en el cambiante panorama publicitario.
Imagen de portada: Crystal Eye Studio/Shutterstock
