Meta hace girar su nueva red de medios sociales Threads como una comunidad muy unida. Pero definitivamente no es una comunidad pequeña, dado que más de 100 millones de personas se unieron en menos de una semana.
Pongamos eso en perspectiva. La web tardó casi siete años en llegar a esa cifra. Twitter tardó cinco años. Instagram lo hizo en 2,5 años, mientras que TikTok tardó nueve meses. ChatGPT? Logró el número en dos meses.
¿Detectamos un patrón?
El principal asesor de estrategia de CMI, Robert Rose, tiene algunas ideas al respecto en el video de CMI News de esta semana. Míralo a continuación, o sigue leyendo para conocer los aspectos más destacados:
Por supuesto, Meta’s Threads tiene algo que esos otros no tienen. Los más de 2 mil millones de usuarios de Instagram solo necesitaban decir “sí” y tendrían una cuenta en Threads. Eso aparentemente eliminó cada pequeña fricción de registro.
La aplicación Threads de @Meta tenía una ventaja de audiencia. Los 2 mil millones de usuarios de @Instagram solo necesitaban decir que sí para obtener una cuenta, dice @CMIContent @Robert_Rose. Haz clic para twittear
La verdadera prueba de Threads no es el número de cuentas. Es el número de usuarios activos en la plataforma. ¿Puede Threads lograr un éxito exponencial para igualar sus inscripciones récord? Es demasiado pronto para decir nada.
Monetización de hilos
Meta ha dicho que no planea vender publicidad en Threads hasta finales de este año, pero los informes indican que ya la está ofreciendo a posibles anunciantes. Como se detalla en este artículo de Ad Age, Meta enfatiza los controles, como la seguridad de la marca y los estándares de la comunidad, en sus lanzamientos, como lo hace con la publicidad de Instagram.
En un informe poco cubierto a principios de esta primavera, Meta ya introdujo controles publicitarios en Facebook e Instagram que dependen más de la IA para trabajar detrás de escena de la colocación de anuncios y cumplir con la Alianza Global para Medios Responsables.
“Incorporar esos controles centrados en IA tendría mucho sentido para Threads porque ya existen. Y es aún más fácil con Threads porque son datos basados en texto que pueden usar para crear ese espacio más seguro”, dice Robert.
Pero, ¿Meta creará diferentes ubicaciones de anuncios contextuales con Threads?
Aunque se promociona como una alternativa de Twitter, Threads funciona más como TikTok, donde los usuarios no solo ven el contenido de sus seguidores o seguidores. Ni siquiera tienen esa opción. Un feed de Threads es singular y se basa en un algoritmo, muy parecido a cómo TikTok entrega contenido.
Los creadores de contenido ya usan Threads para anuncios orgánicos y colocación de contenido patrocinado. En el primer patrocinio pagado en la plataforma, Adam Rose (sin relación con Robert) publicó un hilo promocionando el programa de televisión Futurama con la etiqueta “Hulu Partner”.
Puedes apostar a que habrá más de eso en el futuro.
“Aunque Meta ha declarado que esperará hasta 2024 antes de ofrecer anuncios en la plataforma, creo que Meta podría esperar más tiempo para, o nunca, monetizar la plataforma a través de la publicidad”, dice Robert.
En cambio, dice, Meta podría usar Threads como un juego de lealtad para los usuarios de Instagram y beneficiarse de la gran cantidad de datos que recopila.
@Meta no debería monetizar hilos. En cambio, conviértalo en un juego de lealtad para los usuarios de @Instagram, dice @Robert_Rose a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
La verdadera lección de Threads
Pero, ¿cuál es el mayor momento de sorpresa sobre Threads?
Robert dice que es el poder de una audiencia comprometida.
Los hilos tienen 100 millones de usuarios en a nueva plataforma en una semana porque Instagram tenía comenzó con 2.300 millones usuarios la semana anterior. Él convirtió esto qunota de Richard Bransonel fundador de Virgin AtlanticEn su cabeza: “Si quieres hacerte millonario, empieza con mil millones de dólares y lanza una nueva aerolínea.”
Ese es el beneficio que obtiene con una audiencia propia y suscrita.
Si tiene 25 000 suscriptores de correo electrónico comprometidos a quienes les gusta lo que hace, es exponencialmente más fácil lanzar un nuevo podcast o producto de contenido digital. Todo lo que su audiencia actual necesita hacer es decir que sí.
Si tiene 25 000 suscriptores de correo electrónico, lanzar un nuevo producto de #contenido es exponencialmente más fácil, dice @Robert_Rose a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Es posible que los hilos tarden un tiempo en hacerse populares y atraer audiencias realmente comprometidas, pero es otra lección sobre el poder de la audiencia: eres más fuerte cuando tratas tu contenido como un negocio, tal como lo hace una empresa de medios.
¿Qué opinas? Hágaselo saber a Robert en Threads (@RobertRose), o agregue sus comentarios a continuación.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
