Google ha anunciado dos nuevas soluciones de publicidad impulsadas por IA: Demand Gen y campañas de visualización de video.
Diseñadas para facilitar conexiones fluidas entre empresas y consumidores, estas campañas pueden amplificar la demanda de productos desde la mitad del embudo hasta la compra.
Las nuevas funciones incluyen creatividades personalizadas combinadas con segmentos similares basados en listas de audiencia, construcción de anuncios simplificada y métricas de participación mejoradas en varios formatos de visualización.
Las nuevas soluciones impulsadas por IA de Google Ads también ofrecen a las empresas información crucial sobre el rendimiento de la campaña, lo que les permite tomar decisiones informadas.
Google prevé una implementación más amplia de las siguientes herramientas publicitarias a finales de este año.
Generación de demanda: pioneros en nuevos horizontes de marketing
Las campañas de Demand Gen ofrecen características únicas adaptadas a los especialistas en marketing social modernos.
Las investigaciones muestran que el 91 % de los consumidores actúan inmediatamente después de descubrir nuevos productos o marcas en los feeds de Google, como Discover o Gmail.
Las campañas Demand Gen integran sus recursos de imagen y video de mejor rendimiento en YouTube, YouTube Shorts, Discover y Gmail.
Colectivamente, estas plataformas atienden a más de 3 mil millones de usuarios mensuales.
Además de ampliar el alcance, Demand Gen agiliza el proceso de creación de anuncios.
El flujo de construcción recientemente introducido le permite ver cómo se verá todo antes de que entre en funcionamiento.
Impulsar el compromiso con las campañas de reproducción de video
Como complemento de la campaña Demand Gen, la campaña Video View de Google permite a las marcas maximizar las vistas en varios formatos dentro de una sola campaña, incluidos in-stream, in-feed y ahora YouTube Shorts.
Durante las pruebas preliminares, las campañas de Visualización de video supuestamente lograron un promedio de 40 % más de visualizaciones que las campañas de costo por visualización saltable in-stream.
Samsung Alemania, un caso de prueba para esta función, tuvo un éxito significativo durante la temporada navideña, logrando un alcance incremental del 94 %, CPM reducidos y un aumento de consideración mejorado.
Mejora de la eficacia de la campaña con segmentos similares
Google permite a los anunciantes emparejar creatividades personalizadas con nuevos segmentos similares en función de sus listas de audiencia.
Según sus objetivos, los anunciantes pueden impulsar las conversiones con los clientes existentes ofreciendo descuentos o generar demanda atrayendo nuevas audiencias similares con ofertas especiales.
Navegando los desafíos comerciales con información basada en inteligencia artificial
Estas soluciones impulsadas por IA pueden ayudar a las empresas a tomar decisiones más informadas en medio de diversos desafíos macroeconómicos.
Con la ayuda de la IA, Google permite a los especialistas en marketing medir el impacto incremental de las campañas, lo que brinda nuevos conocimientos sobre los desafíos comerciales.
Mirando hacia el futuro
Según una investigación, el 87 % de los consumidores dice que YouTube les ayuda a tomar decisiones de compra más rápido.
La introducción de las campañas Demand Gen y Video View está configurada para capitalizar esto y mejorar aún más el valor que las empresas obtienen de la publicidad en las plataformas de Google.
Google está listo para implementar estas herramientas de manera más amplia a finales de este año.
Fuente: Google
