El marketing de búsqueda es un aspecto único del marketing digital porque requiere múltiples habilidades y “sombrero” si desea que una persona o un equipo lo administre de principio a fin.
El SEO, especialmente, requiere más disciplinas que sólo aquellas con títulos de SEO. Incluso la búsqueda paga requiere algo más que administrar anuncios en una plataforma publicitaria de motor de búsqueda.
Los especialistas en marketing de búsqueda experimentados deben conocer toda la gama de lo que implica SEO o búsqueda paga. Sin embargo, a menudo gravitarán hacia los aspectos de cada disciplina que más les gustan, en los que son mejores o en los que han tenido mayor éxito.
Eso podría significar un profesional de SEO que se centra más en el SEO técnico, uno que se centra en el contenido o incluso un especialista en vínculos de retroceso.
El diseño de UX, la redacción publicitaria, el desarrollo web e incluso la TI se superponen con las responsabilidades de SEO y PPC. Además, dependiendo nuevamente de la cantidad de sombreros usados, la medición y el análisis también podrían ser un recurso externo.
Hay varios tipos diferentes de personas que puede contratar para su equipo interno de marketing digital, agencias que puede contratar u otras personas con las que asociarse para trabajar en pos de sus objetivos de marketing de búsqueda.
Dentro de cada decisión y tipo, usted tiene que enfrentar los pros y los contras para asegurarse de obtener el tipo correcto de socio y recurso para cubrir la gama de necesidades que tendrá para SEO y PPC.
No existe una única respuesta correcta para todos y es importante comprender sus necesidades y asegurarse de que se ajusten al tipo de socio que seleccione.
Le animo a que considere los pros y los contras tanto de los generalistas como de los especialistas en marketing de búsqueda para tomar la mejor decisión para sus necesidades.
Generalistas de marketing de búsqueda
Un generalista de marketing de búsqueda es una persona o agencia que hace de todo.
Eso podría incluir tanto SEO como búsqueda paga. Dentro de eso, los servicios podrían incluir todos los aspectos del marketing de búsqueda.
Eso significa todo, desde la estrategia hasta la táctica, la medición y todo lo demás.
Generalistas: ventajas
- Entidad única que facilita la comunicación.
- Una comprensión más profunda de su marca y su tema.
- Se logra una mayor responsabilidad por el desempeño al tener una persona/equipo/agencia.
Generalistas: Contras
- Potencialmente carece de experiencia profunda en áreas granulares de búsqueda en comparación con algunos pares.
- La estrategia y la implementación pueden centrarse más en el panorama general y ser menos tangibles.
- Puede carecer de experiencia en determinados canales, redes o aspectos de la búsqueda.
Los generalistas tendrán mucho en sus currículums. Si es una agencia, se encargará de todos los aspectos de la búsqueda y probablemente también de muchos otros aspectos del marketing digital y tradicional. El SEO puede ser una línea de pedido entre muchas otras.
Eso no significa que carezcan de las habilidades necesarias para adaptarse a sus necesidades. Sin embargo, es posible que deba profundizar durante el proceso de entrevista para asegurarse de que tengan el conocimiento profundo que necesita para su marca.
Hay muchas ventajas en las áreas de comunicación, profundidad de conexión con su negocio y el costo de su salario o honorarios escala bien si es un generalista.
Es posible que no desee ser un contratista general que administre muchos especialistas o agencias. O tal vez desee que una relación se centre en última instancia y sea responsable del rendimiento de la búsqueda.
Debe tener cuidado cuando tenga problemas de búsqueda complejos con los que un generalista no esté familiarizado o no pueda abordar en profundidad.
Si SEO o PPC son solo una sola línea en un currículum o contrato de agencia de registro, debe profundizar más para asegurarse de que su experiencia y lo que aportan coincida con sus necesidades y deseos.
Especialistas en marketing de búsqueda
Un especialista en marketing de búsqueda es una persona, equipo o agencia centrada en un aspecto específico del marketing de búsqueda.
Eso podría significar que se centran sólo en SEO o PPC.
Podrían estar incluso más centrados en aspectos específicos del PPC o dentro del espectro del SEO, como la capa técnica o el contenido.
Especialistas: Pros
- Profunda experiencia en canales, redes o aspectos de búsqueda específicos.
- Capacidad para llegar a los extremos en la resolución de problemas y la resolución de problemas.
- Puede llegar más profundo que los competidores.
Especialistas: Contras
- Probablemente más alejado de los resultados y objetivos comerciales.
- Falta de capacidad para gestionar esfuerzos y equipos más amplios.
- Recursos más caros y posiblemente más recursos necesarios en total.
Una persona o agencia especializada puede aportar una ventaja competitiva a su equipo. Pueden llevar sus esfuerzos a un nivel más profundo que el de sus competidores y resolver algunos de los mayores desafíos comerciales, digitales y de búsqueda.
En general, con un especialista, obtendrá un recurso que brindará estrategias y recomendaciones y será equilibrado al centrarse en lo que funciona ahora y mantenerse actualizado sobre lo que está por venir en la industria.
Sin embargo, pueden ser más costosos por sí solos o cuando se suman a otras contrataciones que tengas que realizar.
Es posible que no se integren tan bien con sus objetivos comerciales finales porque dedican su tiempo a profundizar en el tema. También es posible que tengan un conjunto limitado de herramientas para llevar al trabajo.
Conclusión
Si está buscando un sesgo en este artículo y cree que ha encontrado uno, estoy de acuerdo con eso. Sin embargo, mi objetivo no era exagerar los pros y los contras ni respaldar a los generalistas ni a los especialistas en marketing de búsqueda.
Creo que te apoyas de cierta manera en lo que quieres o necesitas en tu organización.
Si bien soy dueño de una agencia digital centrada en la búsqueda, podría clasificar mi agencia en general y a sus empleados en ambas categorías y ver ambos lados de la conversación entre generalistas y especialistas.
No hay una línea claramente definida que muestre dónde comienza y termina un generalista frente a un especialista.
Me gusta ese aspecto de la búsqueda tanto paga como orgánica.
Si bien comencé mi carrera como profesional de SEO en los primeros días, cuando podía hacer alrededor del 90% del trabajo por mi cuenta, estoy contento con cómo la industria ha pasado con el tiempo de estar aislada a la corriente principal.
Mi objetivo en este artículo (ahora que la búsqueda es mucho más común en los planes de marketing) es enfatizar que no existe una solución o enfoque único para todos.
Ya sea formando un equipo interno, contratando una agencia o una combinación de formas creativas de buscar recursos, es importante saber qué recursos tiene, sus fortalezas y debilidades, y establecer expectativas de retorno de la inversión en consecuencia.
Con tanta gente que tiene SEO o PPC en su currículum y tantas agencias que dicen que lo hacen, realmente necesitas trabajar para entender en qué estás invirtiendo para encontrar la solución adecuada para tu situación como empresa y tu destino. vamos.
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Imagen de portada: Wichien Tepsuttinun/Shutterstock
