Los ejecutivos de Google están tratando de replantear la conversación sobre las características de búsqueda con IA a medida que los datos de la industria revelan importantes reducciones de tráfico del sitio web.
Los datos independientes de la industria revelan importantes reducciones de tráfico del sitio web vinculadas a las características de búsqueda con IA.
Durante una reciente sesión de prensa de Google Marketing Live, los ejecutivos de Google no comentaron sobre el volumen de clics, pero indicaron que las visitas que ocurren son de mayor calidad.
La sesión contó con un panel que incluye a Jenny Cheng, vicepresidenta y gerente general de la organización de compras mercantes de Google; Sean Downey, presidente de América y socios globales de Google; y Nicky Rettke, Vicepresidente de Gestión de Productos de YouTube.
Foto: Matt G. Southern / Search Engine JournalCalidad del tráfico vs. debate de cantidad
Los estudios independientes han documentado que las páginas con vistas generales de IA en los resultados de búsqueda reciben significativamente menos clics en listados orgánicos que los resultados de búsqueda tradicionales.
Cuando se le preguntó sobre este problema, un ejecutivo de Google abordó el comportamiento del usuario en lugar de las métricas de tráfico específicas, declarando:
“Lo que estamos viendo es que las personas hacen más preguntas. Por lo tanto, harán una primera pregunta, obtendrán información y luego irán a hacer una pregunta diferente. Así que están refinando y obteniendo más información y luego tomarán una decisión de a qué sitio web ir”.
Google señaló un aumento del 10% en las consultas de la búsqueda mejorada por AI.
La narrativa de Google sugiere que estos cambios benefician a todos:
“Cuando llegan a la decisión de hacer clic, es un clic más altamente calificado … lo que esperamos ver con el tiempo, y no tenemos datos que compartir sobre esto, es más tiempo dedicado al sitio, que es lo que vemos orgánicamente en un visitante mucho más calificado para el sitio web”.
La admisión notable de que Google “no tiene datos para compartir” en estas mejoras de calidad deja sus reclamos inconfirmado.
Ver también: Google: Por qué el tráfico del sitio no puede afectar las clasificaciones
Los anuncios funcionan de manera diferente al contenido orgánico
Mientras que los editores lidian con la disminución del tráfico, Google insiste en que el rendimiento de los anuncios permanece en gran medida sin cambios en la búsqueda mejorada por AI:
“Cuando publicamos anuncios en descripción general de IA versus anuncios en la búsqueda estándar, vemos casi el mismo nivel de capacidades de monetización, lo que indicaría que la mayoría de los factores son los mismos y están produciendo realmente los mismos resultados para los anunciantes hasta la fecha”.
Esta situación favorable sugiere que los ingresos publicitarios de Google pueden mantenerse estables, mientras que los patrones de tráfico orgánicos cambian, presionando potencialmente a más editores para que adopten estrategias pagas para mantener la visibilidad.
Nuevos patrones de búsqueda demandan adaptación de contenido
Los ejecutivos de Google caracterizaron la evolución de la búsqueda como respuesta a las preferencias del usuario para consultas más conversacionales y multimodales, declarando:
“Lo que estamos tratando de hacer cuando liberamos cosas como las descripciones de IA o el modo AI es que estamos tratando de dar a los consumidores nuevas formas de descubrir información y obtener respuestas a sus preguntas más importantes … La mayoría de los humanos tienen curiosidad no unida y sus cadenas de contexto o sus cadenas de consulta son mucho más conversacionales”.
Para los profesionales de SEO, Google recomienda acomodar estos cambios por:
- Crear contenido que responda directamente las preguntas del usuario
- Agregar más contenido de video
- Desarrollo de preguntas frecuentes detalladas y secciones de preguntas y respuestas
El modo AI crea nuevas oportunidades de descubrimiento?
Google también presentó su modo de IA como una forma potencial de aumentar el descubrimiento de contenido a través de lo que llamó una “técnica de faning”.
Explicaron:
“Cuando entramos en el modo AI, es una funcionalidad similar porque también estamos haciendo la técnica de ventilador en la que se están apagando muchas más consultas. Si hace la pregunta, está buscando una variedad de versiones diferentes de eso, lo que le da a más sitios web una oportunidad para ser considerado.
Estamos investigando más sitios, extrayendo más información de más sitios y resumiendo. Y esas son más oportunidades vinculadas para los editores, así como los sitios que están presionando el contenido para tener acceso a él ”.
Queda por ver si estas oportunidades teóricas se traducen en tráfico real.
Desafíos de medición
Para los especialistas en marketing, la situación es complicada porque los sistemas de informes de Google no diferencian entre los clics de la búsqueda tradicional, las descripciones de IA y el modo de IA.
Cuando se le preguntó si estas diferentes ubicaciones se muestran por separado en los informes de anuncios, confirmaron los representantes de Google:
“No lo hacemos. Dentro del informe del término de búsqueda, la ubicación no se desglosa específicamente por la colocación de esa manera. Y eso es porque el informe está vinculado a lo que es procesable para los anunciantes”.
Esta falta de transparencia hace que sea imposible para los editores verificar las afirmaciones de Google de forma independiente.
Ver también: Por qué Google no puede contarte sobre cada caída de clasificación
El camino por delante
Si bien Google presenta una visión optimista de la calidad del tráfico de la búsqueda mejorada por AI, la falta de datos específicos coloca a los especialistas en marketing en una posición precaria.
Los editores y los profesionales de SEO ahora deben crear sus propios métodos de medición para evaluar si estos supuestamente “clics más calificados” realmente ofrecen un mayor valor a pesar de sus números reducidos.
Por ahora, se les pide a los creadores de contenido que ajusten sus estrategias para alinearse con la visión de Google mientras tiene pocas opciones más que aceptar los reclamos de calidad de la compañía solo sobre la fe.
