Google ha anunciado que comenzará a eliminar gradualmente la compatibilidad con cookies de terceros en Chrome deshabilitándolas para el 1% de los usuarios a partir del primer trimestre de 2024.
Esta desaprobación inicial se produce antes de una eliminación gradual más amplia para todos los usuarios de Chrome para el tercer trimestre de 2024.
Cookies de terceros bloqueadas para el 1% de los usuarios de Chrome el próximo año
A partir de principios de 2024, Google desactivará la compatibilidad con cookies de terceros en Chrome para el 1% de los usuarios de todo el mundo.
Esta es la primera parte de un proceso gradual para eliminar por completo las cookies de terceros.
La eliminación extendida tiene como objetivo permitir pruebas iniciales a pequeña escala antes de que todos los usuarios de Chrome sientan el impacto más adelante en 2024.
Los sitios web pueden utilizar esta etapa inicial para evaluar cómo sus servicios manejan la pérdida de cookies de terceros.
Por qué Google está eliminando gradualmente las cookies de terceros
Las cookies de terceros han permitido un seguimiento conveniente de los usuarios entre sitios mientras navegan por la web.
Google quiere eliminar esta capacidad de seguimiento e introducir nuevos estándares que respalden necesidades clave como la prevención del fraude y la entrega de anuncios relevantes.
Google dice que este cambio mejorará la privacidad y seguridad del usuario y, al mismo tiempo, brindará a los propietarios de sitios web herramientas para mantener sus negocios sin cookies de terceros.
¿Qué sucede cuando se bloquean completamente las cookies de terceros?
A partir del tercer trimestre de 2024, Google planea ampliar la eliminación de cookies de terceros al 100% de los usuarios de Chrome, pendiente de la aprobación regulatoria.
Esto forzará cambios importantes en el funcionamiento de la publicidad digital. Algunos temen que esto pueda empujar a los sitios hacia métodos de seguimiento más opacos.
Para facilitar la transición, Google está lanzando nuevas API de Privacy Sandbox para casos de uso, incluida la identidad, la publicidad y la detección de fraude. Sin embargo, persiste la incertidumbre sobre cómo se adaptará el ecosistema publicitario.
La desaprobación inicial del 1% el próximo año proporciona un período crítico para que los sitios web, los anunciantes y otros actores de la industria evalúen la compatibilidad y se preparen para una implementación más amplia. El escrutinio será alto, dado el dominio de Google en la navegación web.
¿Qué significa esto para los anunciantes?
La noticia probablemente será controvertida para la industria de la publicidad digital, que depende del seguimiento de cookies de terceros. Algunas empresas de tecnología publicitaria corren el riesgo de perder sus actuales capacidades de recopilación de datos.
Los anunciantes y editores deben adoptar nuevos métodos para ofrecer anuncios relevantes a los usuarios. Este cambio podría beneficiar a jardines amurallados como Google, Facebook y Amazon con tesoros de datos de usuarios registrados.
Los grupos de defensa de la privacidad han acogido con satisfacción la medida, aunque algunos advierten que el Privacy Sandbox de Google no va lo suficientemente lejos como para restringir el seguimiento encubierto.
¿Cómo afecta esto a los editores?
Los efectos aún están por verse, pero la desaparición de las cookies de terceros alterará notablemente el panorama de la privacidad y la publicidad en la web.
Los editores pueden ver una disminución de los ingresos provenientes de la publicidad programática en sitios web al eliminar las cookies de terceros. Aún así, pueden intentar implementar soluciones de identificación de usuarios como ID5 o Hadron ID de Audigent como reemplazos centrados en la privacidad.
¿Qué pasa después?
Google pretende probar sus nuevas API de Privacy Sandbox antes de la eliminación gradual.
Sigue habiendo incertidumbre sobre cómo funcionará la publicidad digital sin cookies de terceros.
Los grupos de la industria están trabajando para desarrollar nuevos estándares para anuncios dirigidos que protejan el anonimato. La gran participación de mercado de Chrome significa que los sitios deben adaptarse.
En resumen
El plan de Google para eliminar gradualmente las cookies de terceros marca un cambio importante en la publicidad digital y el seguimiento de sitios web.
Si bien tiene como objetivo mejorar la privacidad del usuario, el cambio genera incertidumbre sobre cómo se adaptará el ecosistema publicitario.
Los propietarios de sitios web deben auditar su uso de cookies ahora y comenzar los preparativos para garantizar que sus servicios funcionen sin problemas cuando comience a eliminarse el soporte de cookies de terceros en 2024.
Imagen de portada: T. Schneider/Shutterstock
