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¿Google está priorizando las opiniones sobre la experiencia?


El tráfico del sitio web de Reddit ha crecido un 39% respecto al año anterior, según datos de Similarweb.

Este crecimiento parece impulsado por la mayor visibilidad de Reddit en los resultados de búsqueda de Google.

¿Por qué Reddit está creciendo tan rápido y qué significa esto para las empresas y los profesionales de SEO?

Aquí está nuestra opinión al respecto.

¿Por qué está creciendo Reddit?

Varios factores, incluido el hecho de que Google haya dado prioridad al “contenido útil” de los foros de discusión en una reciente actualización de su algoritmo, probablemente hayan contribuido a mejorar la visibilidad y la clasificación de búsqueda de Reddit.

Un informe de Business Insider indica que ahora más personas encuentran Reddit a través de búsquedas en Google que visitando directamente el sitio web reddit.com.

Mordy Oberstein, director de SEO de Wix, compartió datos recientes que muestran un aumento constante en la proporción de fuentes de Reddit que aparecen en la función SERP de foros y debates de Google.

Lily Ray, directora senior de SEO y jefa de investigación orgánica de Amsive Digital, tuiteó sobre la mayor visibilidad de Reddit en los resultados de búsqueda de Google.

Señaló que Reddit apareció en “Discusiones y foros” para varias consultas médicas en las últimas semanas, pero ya no.

Ray también observó que la cantidad de funciones de debates y foros con múltiples URL de Reddit ha disminuido ligeramente en los últimos meses.

El acuerdo de Google por 60 millones de dólares con Reddit

Google firmó recientemente un acuerdo de 60 millones de dólares para otorgar licencias de datos de Reddit para productos de inteligencia artificial.

El momento del acuerdo y el crecimiento de las búsquedas en Reddit plantean dudas.

Google ha negado una conexión directa entre el acuerdo y la visibilidad de búsqueda de Reddit, pero la coincidencia es notable.

Implicaciones para especialistas en marketing y profesionales de SEO

El nuevo dominio de Reddit en los resultados de búsqueda de Google presenta desafíos y oportunidades comerciales.

Desafíos

Roger Montti, redactor de Search Engine Journal, plantea preocupaciones sobre la experiencia y la confiabilidad del contenido de Reddit:

En el artículo “Seamos realistas: Reddit en la búsqueda de Google carece de credibilidad”, Montti afirma:

“Las opiniones compartidas en Reddit por personas que carecen de experiencia y comparten opiniones en el anonimato se consideran dudosas. Sin embargo, Google no sólo está favoreciendo a Reddit en los resultados de búsqueda, sino que también está pagando millones de dólares por el acceso a contenidos que carecen de conocimientos, experiencia, autoridad y confiabilidad”.

Esto es un desafío porque significa que su contenido escrito por expertos podría ser superado por las opiniones de usuarios anónimos de Reddit.

Oportunidades

El propietario de Search Engine Journal, Brent Csutoras, ofrece una visión más optimista y cree que los especialistas en marketing deberían aprovechar la nueva prominencia de Reddit.

En el artículo “Por qué todo especialista en marketing debería estar en Reddit”, Csutoras afirma:

“Si tu marca tiene algo significativo que decir y está interesada en conectarse verdaderamente con tu audiencia, entonces sí, deberías estar en Reddit”.

Sin embargo, la naturaleza comunitaria de Reddit requiere un enfoque delicado, añade Csutoras:

“Las comunidades de Reddit pueden ser muy negativas hacia la promoción interesada. Pero si te esfuerzas y resuelves las necesidades y los problemas de las personas, Reddit tiene el potencial de ser un canal de alto rendimiento”.

Por qué le importa a SEJ

Los profesionales de SEO y los especialistas en marketing deben tener en cuenta que los recursos escritos por expertos podrían ser superados por los hilos de Reddit que reflejan opiniones personales en lugar de información autorizada.

Sin embargo, al proporcionar valor genuino y respetar las pautas de la comunidad de Reddit, las empresas pueden aprovechar la prominencia de la plataforma para aumentar la visibilidad y la participación de la audiencia.


Imagen de portada: rafapress/Shutterstock

hola@juanrecio.com

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