Gary Illyes de Google publicó un nuevo vídeo sobre cómo funciona la búsqueda que ofrece una mirada interna a cómo se interpretan y clasifican las consultas de búsqueda. La presentación de Gary muestra un resumen del proceso de clasificación que todo SEO debería conocer y comprender.
Objetivo de clasificación
Gary comienza la presentación enfatizando que el objetivo de la búsqueda es proporcionar resultados con páginas web de alta calidad, confiables y relevantes.
Más adelante en el vídeo, refina el significado de la palabra relevancia al enfatizar la relevancia para el usuario, que es diferente a la simple relevancia semántica. La relevancia para el usuario puede significar personalización que puede ser búsquedas previas, actualidad y geolocalización. Utilizo la palabra actualidad en el sentido de que una consulta es de actualidad, como en tendencias de interés.
Muchos SEO se centran en el significado semántico de las palabras, pero otra forma de pensar en la relevancia es en relación con el usuario, lo que puede abarcar muchos factores.
Análisis de consultas de búsqueda
A continuación, Gary pasa al primer paso de cómo Google clasifica las páginas web, que es interpretando la consulta de búsqueda, que comienza con la limpieza de la consulta de búsqueda eliminando palabras vacías, identificando entidades que necesitan palabras vacías y ampliando la consulta.
Las palabras vacías son palabras como “y”, “en”, “es”, “sobre” y “el” que se eliminan de las consultas de búsqueda porque aparecen con frecuencia y no agregan nada significativo a lo que quiere decir el usuario. En general, también existe una razón práctica para eliminar las palabras vacías, ya que reduce la sobrecarga de la base de datos y su ausencia mejora el tiempo de procesamiento.
Gary Illyes mencionó que algunas frases necesitan palabras vacías, así que eso es algo que también buscan, usando el ejemplo de la Estatua de la Libertad, donde la palabra “de” es importante para el significado.
Expansión de consultas
Esta es la parte donde las consultas de búsqueda se combinan con otras consultas similares, usando el ejemplo de “concesionario de automóviles” que es lo mismo que “concesionario de automóviles”, lo que significa que una página web sobre uno puede clasificarse para consultas sobre el otro incluso si la frase no No aparece en la página web.
Una vez que se comprende la consulta, la consulta analizada se envía al índice para su clasificación.
Clasificación
Gary dice que una gran cantidad de páginas web coincidentes se envían al índice para clasificarlas.
Menciona las siguientes consideraciones:
- Relevancia para el usuario
- Cientos de factores determinan la relevancia
- El contenido de la página web es el factor más importante.
- Otros factores incluyen la ubicación del usuario, el idioma y el tipo de dispositivo.
- La calidad de la página web y del sitio se tienen en cuenta en la clasificación.
- Calidad = singularidad del contenido
- Importancia relativa de la página en Internet
- Las funciones de búsqueda que aparecen dependen de la consulta
Relevancia para el usuario
Gary menciona que la clasificación “depende en gran medida de la relevancia de los resultados para el usuario”, lo cual es una afirmación engañosamente simple que tiene mucho significado. Como mencioné anteriormente, muchos SEO se centran en la relevancia semántica, pero la parte sobre la relevancia para el usuario es muy importante porque las consultas de búsqueda tienen múltiples significados y contextos que van más allá de la relevancia semántica. La presentación de Gary menciona estas otras formas de entender la relevancia para el usuario.
Los puntos importantes que menciona son:
“Cientos de factores determinan la relevancia…
…el contenido real de la página es el más importante”.
…ubicación del usuario, idioma y tipo de dispositivo”
No es una lista completa, pero muestra cómo determinar la relevancia es más complejo que el texto ancla, el análisis de entidades, el análisis de la intención del usuario y el SEO semántico de palabras clave.
Calidad de páginas web y sitios
Es interesante que Gary decidiera enfatizar la singularidad del contenido no sólo como un factor de calidad sino como un factor importante. Muchos SEO interpretan la palabra “singularidad” literalmente en el sentido de una duplicación palabra por palabra de otro contenido. Pero único tiene otro significado en el sentido de que algo es completamente diferente a otras cosas.
Veo que los SEO enumeran las cosas que hacen para crear contenido de alto ranking y me da vergüenza cuando incluyen el “análisis de la competencia” como parte de ese proceso porque ese es el primer paso para crear contenido similar al que ya está en los resultados de búsqueda, basado en sobre la idea de que esto es lo que clasifica Google, así que démosle más a Google. El contenido resultante puede ser exactamente lo contrario de único y nada de lo que Google busca, lo que da como resultado la designación “descubierto no indexado” en la consola de búsqueda.
La singularidad es algo que los empleados de Google han estado enfatizando durante décadas y es algo en lo que hay que pensar profundamente.
Funciones de búsqueda
Google muestra muchos tipos diferentes de funciones de búsqueda y Gary Illyes dice que dependen de la consulta, lo que significa que diferentes consultas activan diferentes funciones.
Él dijo:
“Según la consulta del usuario, las funciones de búsqueda que aparecen en las páginas de resultados de búsqueda también pueden cambiar”.
Comidas para llevar
Gary cubrió muchos temas en un video del tamaño de un refrigerio que contradice la importancia de la información que se compartió en él.
Mire la presentación de Gary:
Cómo sirve la Búsqueda de Google a las páginas
Imagen destacada una captura de pantalla del vídeo de Google/modificada por el autor
