Google anunció una nueva herramienta de Analytics para agilizar las comparaciones de datos.
La función ‘comparaciones guardadas’ le permite guardar segmentos de datos de usuario filtrados para un análisis rápido en paralelo.
Google afirma en un anuncio:
“Estamos lanzando comparaciones guardadas para ayudarle a ahorrar tiempo al comparar las bases de usuarios que le interesan.
¡Aprenda cómo puede hacerlo sin tener que recrear la comparación cada vez!
Estamos lanzando comparaciones guardadas para ayudarle a ahorrar tiempo al comparar las bases de usuarios que le interesan. ¡Aprenda cómo puede hacerlo sin tener que recrear la comparación cada vez! → https://t.co/29nN2MiPtm pic.twitter.com/r8924rAT05
-Google Analytics (@googleanalytics) 8 de mayo de 2024
Google enlaza a una página de ayuda que enumera varios beneficios y casos de uso:
“Las comparaciones le permiten evaluar subconjuntos de sus datos uno al lado del otro. Por ejemplo, se podrían comparar los datos generados por dispositivos Android con los datos generados por dispositivos iOS”.
“En Google Analytics 4, las comparaciones reemplazan a los segmentos en Universal Analytics”.
Comparaciones guardadas: cómo funcionan
La nueva herramienta de comparaciones le permite crear vistas filtradas personalizadas de los datos de Google Analytics según dimensiones como plataforma, país, fuente de tráfico y audiencias personalizadas.
Estas dimensiones pueden incorporar múltiples condiciones utilizando operadores lógicos.
Por ejemplo, podría generar una comparación que separe el tráfico “Android O iOS” del tráfico web. O puede combinar datos de ubicación como “País = Argentina O Japón” con filtros de plataforma.
Estas vistas de comparación personalizadas se pueden guardar en el nivel de propiedad en Analytics.
Los usuarios con acceso pueden aplicar rápidamente comparaciones guardadas a cualquier informe para realizar un análisis eficiente sin tener que reconstruir filtros.
La documentación de Google dice:
“Como administrador o editor… puede guardar comparaciones con su propiedad Google Analytics 4. Las comparaciones guardadas le permiten a usted y a otras personas con acceso comparar las bases de usuarios que le interesan sin necesidad de recrear las comparaciones cada vez”.
Implementación y limitaciones
La función de comparaciones guardadas se está implementando gradualmente. Hay un límite de 200 comparaciones guardadas por propiedad.
Para necesidades de filtrado más avanzadas, como secuencias de eventos de usuarios, Google recomienda crear primero una audiencia personalizada y guardar una comparación basada en esa definición de audiencia.
Algunos informes pueden ser incompatibles si no incluyen las dimensiones filtradas utilizadas en una comparación guardada. En ese caso, la documentación sugiere elegir diferentes dimensiones o condiciones para ese tipo de informe.
Por qué le importa a SEJ
La capacidad de crear y aplicar comparaciones guardadas aborda un aspecto del trabajo analítico que requiere mucho tiempo.
Los analistas deben ver los datos a través de diferentes lentes, segmentándolos por dispositivo, ubicación, fuente de tráfico, etc. La recreación manual de estas comparaciones filtradas para cada informe puede ralentizar la producción.
Cualquier innovación que simplifique las tareas comunes es bienvenida en un ámbito donde los equipos de datos tienen poco tiempo.
Cómo esto puede ayudarte
Las comparaciones guardadas significan menos tiempo para atascarse en la recreación de filtros y más tiempo para análisis impactantes.
Aquí hay algunas formas clave en las que esto podría beneficiar su trabajo:
- Ahorre tiempo evitando la recreación constante de filtros para comparaciones comunes (por ejemplo, dispositivos móviles versus computadoras de escritorio, fuentes de tráfico, ubicaciones geográficas).
- Comparta comparaciones guardadas con colegas para obtener vistas de análisis consistentes.
- Cambie entre vistas completas y comparaciones aisladas con un solo clic.
- Desglose las conversiones, la participación, los orígenes de la audiencia y más por sus segmentos de usuarios guardados.
- Utilice condiciones cuidadosamente combinadas para resaltar segmentos específicos (por ejemplo, tráfico pago para un determinado producto/ubicación).
Las nuevas comparaciones guardadas en Google Analytics pueden parecer un cambio incremental. Sin embargo, simplificar los flujos de trabajo y reducir el tiempo dedicado a tareas mundanas puede aumentar considerablemente la productividad.
Imagen de portada: wan wei/Shutterstock
