John Mueller publicó una afirmación de la deconstrucción de un Redditor de la frase SEO comúnmente utilizada Topical Authority, que desmitificó de qué se trata realmente la autoridad temática para SEO.
Discusión de Reddit sobre autoridad temática
La discusión comenzó con una publicación de alguien cuyo jefe les dijo que no entendían el concepto de autoridad temática.
Publicaron:
“Tengo entendido que no entendiste nada sobre Topical Authority & Knowledge Graph. Esto me lo dijo mi manager.
Por favor ayúdame a entenderlo si tienes algún ejemplo.
Revisé videos de YouTube pero no pude encontrar ningún material relevante”.
Alguien con el apodo de Reddit GrumpySEOguy respondió:
“’Autoridad temática’ es un término nuevo y elegante utilizado por los ‘gurús’ del SEO para obtener clics.
Este concepto ha existido desde que tengo memoria y en realidad se llama “relevancia”.
– la relevancia responde a la pregunta “¿mi sitio web entra en la posibilidad de aparecer en los resultados de un determinado término de búsqueda?”
– La autoridad responde a la pregunta de ‘¿DÓNDE’ se clasifica mi sitio web en los resultados durante una búsqueda de un determinado término de búsqueda?
Lo que GrumpySEOguy quiere decir es que relevancia y autoridad significan básicamente lo mismo.
Y también afirman que un sitio que tiene una clasificación más alta para una consulta de búsqueda tiene autoridad (más relevante) para esa consulta de búsqueda.
GrumpySEOguy siguió con:
“En otras palabras, su jefe ha estado viendo demasiados videos de YouTube de gurús de SEO y probablemente tampoco comprenda la relevancia”.
John Mueller respondió publicando:
“Este”
Más tarde continuó diciendo que no deberían preocuparse por la autoridad temática.
Captura de pantalla de Mueller aconsejando no preocuparse por la autoridad tópica
Todo lo viejo es nuevo una y otra vez
Hay una tendencia entre los gurús de SEO relativamente novatos en la que cambian el nombre de algo que ya existía y luego lo publican como si fuera nuevo.
Incluso la tendencia de cambiar el nombre de viejas tácticas para hacerlas pasar por nuevas no es nueva; ha estado ocurriendo durante décadas.
Por ejemplo, la táctica de creación de contenido 10x de 2015 consistía en crear contenido diez veces mejor que el contenido existente para posicionarlo mejor para obtener enlaces (porque es diez veces mejor que el ranking actual).
Unos años más tarde llegó la táctica de creación de contenidos Skyscraper, que era similar pero peor. La táctica de Skyscraper recomendó a los SEO novatos que crearan contenido más largo, como si hacerlo más largo fuera una forma de mejorarlo. El contenido de Skyscraper también decía en voz alta lo que la estrategia 10x no decía: aconsejaba a los SEO copiar lo que estaban haciendo los competidores, pero reescribirlo mejor y luego robar los enlaces de la competencia.
Pongamos ambas tácticas en una caja y expongamoslas a la acera:
Ambas tácticas son tontas porque el consejo subyacente en 10x y Skyscraper es crear contenido que sea mejor que el de la competencia.
Duh… ¿verdad? Es como darle a la respiración un nombre de moda y llamarla una estrategia para prolongar la vida.
¿Poner un nombre a una actividad que es de sentido común califica como táctica?
Autoridad temática
Autoridad temática es un término de SEO que se extrapoló de diferentes conceptos sobre autoridad que se utilizan en Google.
Sí, Google busca signos de autoridad, esto es un hecho.
Y es cierto que Google analizará un sitio web o una sección del mismo para determinar si el sitio o la sección son relevantes para un tema.
El concepto SEO de autoridad temática toma esos hechos y crea una realidad alternativa que postula que crear contenido centrado en un tema y vincularlos todos hará que Google lo vea como autorizado para ese tema.
Pero ese detalle adicional sobre vincular artículos relacionados entre sí para que Google le otorgue una insignia de mérito de autoridad temática no tiene base en la realidad.
Tomar un montón de contenido relacionado y vincularlos todos en función de su relevancia entre sí es una práctica recomendada de sentido común.
- Pero, ¿hacer eso hace que el contenido mediocre tenga más autoridad?
- ¿Hacer lo mismo con el contenido de buena calidad lo hace más autorizado?
El buen contenido tiene autoridad porque es un buen contenido que es relevante para las consultas de los usuarios.
Las ideas sobre la “autoridad temática” son similares a las ideas sobre el contenido skyscraper y 10x: son etiquetas colocadas encima de mejores prácticas de larga data que también son de sentido común.
Ahora echemos una mirada pensante al concepto de autoridad temática:
Crear una gran cantidad de buen contenido sobre un tema que es importante para su audiencia y organizarlo convenientemente dentro del sitio web dentro de una categoría no es solo una buena práctica, es sentido común.
La idea de sentido común de crear una gran cantidad de buen contenido centrado en un tema popular y luego organizarlo para que sea fácil de encontrar para los usuarios es de sentido común, no es una estrategia de contenido.
Y la gente estuvo haciendo eso durante mucho, mucho tiempo, mucho antes de que algún gurú novato de SEO le pusiera la etiqueta de Autoridad Tópica.
El término “autoridad temática” simplemente se superpuso a un conjunto de mejores prácticas relacionadas con la buena arquitectura del sitio (organización del contenido dentro de un sitio).
Google busca señales de autoridad, pero no existe una puntuación de “autoridad” real en Google y Google no agrega la etiqueta Autoridad temática en el contenido agrupado por tema.
Está bien decir que un sitio tiene autoridad temática porque tiene una buena clasificación. Pero se vuelve dudoso una vez que la gente empieza a hablar de ello como si fuera una táctica revolucionaria (no lo es, es sólo sentido común).
Como dijo John Mueller de Google,
“No te preocupes por eso”.
