TikTok ha publicado su informe anual de tendencias “What’s Next”, que ofrece una visión de las tendencias y estrategias emergentes que darán forma al próximo año.
A continuación se presenta un desglose de las ideas clave y las conclusiones del informe.
Las 10 principales conclusiones del informe de TikTok
1. Colaboración
TikTok recomienda que las marcas se asocien con una amplia gama de creadores para construir más conexiones.
Según el informe:
- 2 de cada 3 usuarios de TikTok Apreciamos cuando las marcas colaboran con una variedad de creadores.
- Asociarse con creadores de diferentes nichos ayuda a las marcas a llegar a audiencias únicas.
- Ejemplo: Supercélula “Destructores de escuadrones” La campaña de juegos involucró a creadores tanto jugadores como no jugadores, alcanzando 261 millones de personas en todo el mundo.
2. Autenticidad
La autenticidad en la marca continúa impulsando el éxito. El informe destaca:
- 40% de los usuarios de TikTok Encuentre marcas que muestren personalidad a través de contenido identificable más relevante.
- 45% de los usuarios de plataformas sociales/de vídeo Dicen que sentirse “comprendido” por una marca mejora la relevancia.
- Estrategias como entrevistas callejeras, contenido detrás de escena y narración de historias pueden ayudar a generar autenticidad para su marca.
3. Perspectivas diversas
El informe de TikTok muestra que las marcas encuentran el éxito amplificando diversas voces y perspectivas.
Los hallazgos clave incluyen:
- 81% de los usuarios de TikTok dicen que la plataforma les presenta nuevos temas y tendencias que no sabían que les gustaban.
- Las campañas que alientan a los usuarios a compartir sus historias personales impulsan la participación.
4. Vinculación femenina
El informe de TikTok destaca el aumento de los temas sobre la “niñez” y las mujeres que se conectan en torno a experiencias compartidas.
El informe revela:
- 72% de las mujeres en TikTok Siento que la plataforma facilita la conexión con comunidades con una experiencia vivida similar.
- Los temas actuales sobre la “niñez” van desde la transparencia salarial y el cuidado personal hasta los peinados “ASMR” y los derroches de los diseñadores.
5. Creatividad impulsada por la IA
Los usuarios y las marcas de TikTok están adoptando la IA.
El informe destaca:
- Los usuarios de TikTok son 1,4 veces más probable que los usuarios de otras plataformas para sentirse entusiasmados con la IA generativa en los anuncios.
- Las marcas pueden utilizar las herramientas gratuitas de TikTok para aprovechar la IA.
- Ejemplo: Lidl aprovechó la tendencia #potaxia universo utilizando herramientas de inteligencia artificial para crear nuevas experiencias de compra.
6. Valor de los comentarios
Las secciones de comentarios de TikTok se están convirtiendo en una herramienta para la colaboración entre el consumidor y la marca.
Los detalles clave incluyen:
- 68% de los usuarios de TikTok Creo que las marcas deberían utilizar los comentarios para comprender mejor a su audiencia.
- La retroalimentación en tiempo real permite a las marcas actualizar productos o lanzar otros nuevos según las sugerencias de los consumidores.
- Ejemplo: Wingstop actualizó su sabor Hot Honey Rub a un elemento de menú permanente después de que aumentó la demanda en los comentarios de TikTok, lo que aumentó la satisfacción del cliente.
7. Narración dinámica
TikTok está impulsando un cambio hacia una narración dinámica y multiformato.
Según el informe:
- 76% de los usuarios de TikTok disfruta viendo una mezcla de imágenes y videos.
- Ejemplo: Los creadores de viajes utilizan los anuncios con imágenes de TikTok para compartir consejos sobre destinos en un formato simple y deslizable, eliminando la presión de capturar todo en video.
8. Redefinir los hitos
TikTok está transformando hitos tradicionales como la propiedad de una vivienda y el matrimonio en objetivos más personales y con los que se pueda identificarse.
Los datos clave incluyen:
- 50% de los usuarios de plataformas sociales y de vídeo. buscar contenidos que reflejen sus propias vidas.
- Ejemplo: DoorDash # 5 a 9 La campaña animó a los usuarios a compartir cómo los trabajos secundarios les ayudan a alcanzar hitos y pasiones personales.
9. Accesibilidad
Las herramientas Symphony de TikTok, como el doblaje y los avatares personalizados, están ayudando a las marcas a conectarse con audiencias globales a través de contenido accesible y multilingüe:
- Ejemplo: VietJet utilizó avatares generados por IA con capacidades multilingües, lo que aumentó el recuerdo y la consideración de los anuncios y, al mismo tiempo, mantuvo la rentabilidad.
10. Comunidades emergentes
Las comunidades de nicho de TikTok continúan dando forma a la identidad y relevancia cultural de la plataforma.
Las microcomunidades populares incluyen:
- #MujeresEnSTEM – Destacar a las mujeres en campos tradicionalmente dominados por los hombres.
- #Granfluencers – Generaciones mayores interactuando con audiencias de todas las edades.
- #MalosCorporativos – Celebrando la confianza y el estilo en la vida corporativa.
- #Delulu – Una tendencia alegre sobre abrazar el optimismo, aunque sea poco realista.
En resumen
El último informe de TikTok muestra que ya no es solo un lugar para videos de baile. El éxito aquí depende de un compromiso real, trabajar con creadores diversos y ser flexible con las tendencias.
La plataforma está impulsando conversaciones reales en comentarios en lugar de marketing unidireccional. Si bien la IA y las nuevas funciones son herramientas útiles, las conexiones auténticas son lo más importante.
Cualquiera que esté planificando su estrategia para 2025, vale la pena observar estas tendencias comunitarias y de participación.
Imagen destacada: captura de pantalla del informe de tendencias ‘What’s Next’ de TikTok, enero de 2025.
