Google continúa actualizando las clasificaciones de AIO, aumentando la presencia de paneles y anuncios más grandes relacionados con compras que impulsan los resultados de búsqueda orgánicos hacia abajo en la página. La buena noticia para los especialistas en marketing de búsqueda es que la volatilidad de AIO en las consultas de compras se está estabilizando, y las clasificaciones de AIO coinciden cada vez más con los sitios que normalmente se clasifican en la búsqueda orgánica.
- Podría decirse que el cambio más importante es la adición de publicidad en AI Overviews, que tiene el efecto de impulsar los resultados de búsqueda orgánicos más abajo en la página.
- Las citas a sitios web dentro de AIO para consultas generales aumentaron más de un 300% desde agosto, y el mayor crecimiento (200%) se experimentó en septiembre.
Desde el 1 de noviembre de 2023, BrightEdge ha estado rastreando un conjunto constante de consultas de búsqueda que representan miles de millones de búsquedas en nueve industrias. El punto clave es que realizan un seguimiento de las mismas consultas todos los meses utilizando su tecnología única, BrightEdge Generative Parser (TM). BrightEdge Generative Parser detecta y rastrea formatos AIO, analiza resultados de búsqueda AIO y proporciona información sobre las tendencias diarias.
AIO y los orgánicos mejor clasificados coinciden cada vez más desde septiembre
BrightEdge notó una tendencia a partir de septiembre en la que AI Overviews mostraba cada vez más enlaces a sitios web que coincidían con los resultados de búsqueda orgánicos. Esto significa que los factores de clasificación tradicionales que colocan a un sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos deberían dar sus frutos en citas en AIO.
La estabilidad de AIO continúa mejorando
Los datos de BrightEdge mostraron una mejora del 8 % en la estabilidad diaria y una fluctuación de menos del 1 % en el tamaño de píxel de los paneles AIO. Eso significa que los resultados de búsqueda de AIO fueron menos volátiles y más confiables. La volatilidad en las consultas de búsqueda relacionadas con las compras disminuyó un 37% (desde principios de agosto) hasta un 26% (a finales de septiembre). La menor volatilidad indica que las clasificaciones deberían ser más consistentes, una tendencia que se espera se mantenga en la temporada de compras navideñas que comienza en noviembre.
Resultados más precisos de la descripción general de la IA
Esa estabilidad estuvo acompañada por una reducción del 15% en las palabras clave con un AIO, lo que demuestra un aumento en la precisión de las consultas de búsqueda sobre los temas de las páginas web y tal vez pueda reflejar un mayor uso del lenguaje natural en las consultas.
Bright Edge señaló:
“A medida que se publican los anuncios, Google es más preciso acerca de dónde las AIO son más útiles”.
Esa tendencia hacia AIO más precisas y concisas comenzó en agosto y continuó hasta septiembre, cuando Google AIO estaba colapsando las listas desordenadas en un 14,6% adicional con respecto al mes anterior. Las listas desordenadas contraídas muestran una respuesta concisa en la parte visible y revelan información adicional si los usuarios hacen clic para ver más. Esa tendencia continuó en octubre, con el porcentaje de colapsados desordenados creciendo en un 20% adicional.
Si bien eso parece mucho, quizás el cambio más dramático fue la cantidad de veces que se activa el carrusel de productos AIO, experimentando un aumento del 300% desde su implementación inicial.
La tendencia de funciones AIO más grandes sugiere que los resultados AIO relacionados con compras con anuncios pueden desplazar cada vez más el contenido orgánico.
Según BrightEdge:
“A medida que Google inyecta anuncios en las AIO en octubre, dos funciones han experimentado aumentos significativos. Especialmente con los carruseles de productos, existen oportunidades directas para los anunciantes. Como estos no ocupan más espacio, sugiere que esos anuncios probablemente desplazarán una lista orgánica si esta tendencia continúa. Todas estas tendencias apuntan a una temporada de compras navideñas en la que la IA desempeñará un papel más importante que nunca, pero tal vez no de la forma que esperábamos originalmente”.
Las citas de YouTube aumentaron en AIO
Las citas de YouTube relacionadas con el comercio electrónico dentro de AIO aumentaron un 121% hasta septiembre, lo que puede reflejar que los usuarios prefieren ver videos mientras investigan productos. Esto llama la atención sobre la importancia de los videos influyentes, además de considerar estrategias multimodales que incorporan contenido de video para compras. temas (donde la intención tiene sentido).
AIO para compras no fue todo crecimiento en septiembre, ya que las consultas relacionadas con ciertos temas generaron menos descripciones generales de IA.
Los siguientes temas mostraron menos resultados AIO:
- “Consultas por Productos Específicos: -7,2%
- Mobiliario y decoración del hogar: -2,7%
- Ropa y Moda: – 2,2%
- Búsquedas de ‘mejor’: – 1,7%
- Búsquedas de compras instructivas y con instrucciones: -1,6%”
Intención de investigación en etapa inicial
Otra tendencia de AIO descubierta en octubre fue un aumento en las consultas e intenciones de búsqueda en la fase de investigación. Los editores que dependen de la búsqueda deben estar atentos a cualquier caída de tráfico que pueda estar correlacionada con un aumento en los resultados de búsqueda AIO relacionados con consultas en la fase de investigación.
Tendencias AIO de comercio electrónico de octubre
- “El 81,1% ofrece un amplio intercambio de conocimientos.
- Sólo el 1,4% proporciona orientación paso a paso
- Las AIO priorizan el contenido educativo sobre las instrucciones prácticas
- Estructura de contenido inicial
El 39,8% utiliza estructuras de listas para facilitar el escaneo.- Fuerte preferencia por explicaciones amplias.
- Contenido organizado para la recopilación de información.
- Énfasis en la comprensión integral”
Tipos de respuestas que se muestran en las descripciones generales de IA
Los datos de BrightEdge muestran que en octubre los tipos de consultas de descubrimiento e investigación generaron la mayor cantidad de descripciones generales de IA.
Los tres tipos principales de respuestas que se muestran en las descripciones generales de IA fueron:
- Definiciones y descripciones generales
- Explicación de causas.
- Puntos de datos
BrightEdge explica lo que significa todo esto:
- “Los datos muestran claramente que las AIO están optimizadas para la investigación y el descubrimiento en las primeras etapas.
- Es más útil citar el contenido educativo con orientación de expertos sobre las tendencias o los puntos de datos críticos que las instrucciones prácticas específicas.
- El éxito significa alinear su contenido con este enfoque de la parte superior del embudo: el contenido educativo integral prevalece sobre la orientación transaccional que podría reemplazarse con anuncios”.
Tipo de respuesta más común en resúmenes de IA
Comidas para llevar
La investigación de BrightEdge ofrece muchos conocimientos sobre los tipos de contenido que da prioridad a AI Overviews de Google y cómo se está intensificando para la temporada de compras navideñas que comienza con el Black Friday. Si los patrones de tráfico están cambiando, entonces puede deberse a las actualizaciones de los tipos de consultas que activan AIO y a un aumento en la publicidad que, combinado con tamaños más grandes de paneles AIO, podría estar reduciendo los resultados orgánicos.
Hay que destacar que los resultados orgánicos no han sido la norma durante más de diez años y, a estas alturas, es anacrónico seguir pensando en términos de diez enlaces azules. Es por eso que los datos de BrightEdge son importantes porque muestran lo que sucede en los resultados de búsqueda.
Información clave
- Los anuncios ahora aparecen en las descripciones generales de IA
- La volatilidad en las consultas relacionadas con las compras se está estabilizando, creando una mayor previsibilidad.
- Google se está volviendo más preciso sobre qué desencadena las AIO
- Los carruseles de productos aumentaron un 300% en octubre
- Las listas desordenadas colapsadas que requieren que los usuarios hagan clic para ver más información aumentaron en un 20%
- Es menos probable que las consultas sobre productos específicos activen AIO
- Las consultas y las intenciones de la fase de investigación son cada vez más los principales desencadenantes de AIO
Lea los datos de investigación más recientes de BrightEdge
Nuevas tendencias de descripción general de la IA: qué esperar del Black Friday y el Cyber Monday (PDF)
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