LinkedIn ha anunciado que descontinuará su función de audiencias similares a partir del 29 de febrero de 2024.
Según un comunicado de LinkedIn, después de febrero de 2024, los anunciantes ya no podrán crear nuevas audiencias similares ni editar las existentes. Cualquier audiencia similar actual se volverá “estática” y dejará de actualizarse con nuevos datos.
LinkedIn declaró que las campañas publicitarias activas que utilizan audiencias similares seguirán publicándose, pero se entregarán al grupo de audiencias ahora estático. Después de 30 días de inactividad, LinkedIn archivará automáticamente las audiencias similares no utilizadas.
Alternativas: audiencias predictivas y expansión de audiencia
Como alternativa a las audiencias similares que pronto desaparecerán, LinkedIn recomienda a los anunciantes que utilicen sus nuevas funciones “Públicas predictivas” y “Expansión de audiencia”.
Audiencias predictivas Utilice la IA de LinkedIn para crear audiencias personalizadas que puedan realizar conversiones en función de los datos de conversión, los formularios de generación de clientes potenciales o las listas de contactos de los anunciantes.
Ampliación de audiencia Se sugiere a los especialistas en marketing que buscan ampliar su grupo demográfico objetivo. Amplía el público objetivo utilizando los datos demográficos profesionales de LinkedIn.
Ambas funciones tienen como objetivo ayudar a los anunciantes a identificar y llegar a personas con alta intención similar a sus clientes existentes.
Detalles de audiencias predictivas
Necesita al menos 300 personas en la fuente de datos seleccionada para crear una audiencia predictiva. El sistema permite un máximo de 30 audiencias predictivas por cuenta publicitaria y no se pueden compartir entre cuentas.
Tenga en cuenta que las campañas que utilizan audiencias predictivas no podrán ampliar la audiencia.
Detalles de expansión de audiencia
La expansión de la audiencia se basa en la demografía profesional y se puede combinar con segmentos de audiencia coincidente.
LinkedIn ha destacado que las métricas de rendimiento incluyen datos de aquellos a quienes inicialmente dirigió sus anuncios y del grupo más amplio. Sin embargo, no podrá ampliar su audiencia para formatos de anuncios adaptables o audiencias elegidas en función de comportamientos previstos.
Implicaciones para las campañas actuales
Cualquier campaña publicitaria actual que utilice audiencias similares debe cambiar a audiencias predictivas o activar la expansión de audiencia para mantener un enfoque de orientación dinámico. LinkedIn dijo que habrá un período de gracia de 30 días en el que aún se podrá acceder a audiencias similares no utilizadas antes de archivarlas.
Además, la API de LinkedIn para crear audiencias similares a través de plataformas de marketing de terceros como HubSpot desaparecerá. Esto significa que los especialistas en marketing que dependen de esas integraciones para generar audiencias necesitarán otra opción.
Mirando hacia el futuro
LinkedIn declaró que las audiencias similares existentes funcionarán normalmente hasta febrero de 2024.
Se recomienda a los anunciantes que comiencen a utilizar Audiencias predictivas y Expansión de audiencia para futuras necesidades de orientación dinámica. Más detalles están disponibles en el anuncio de LinkedIn y la documentación de ayuda.
Imagen de portada: Thoha Firdaus/Shutterstock
