Si bien los sitios web honestos experimentaron los altibajos de la actualización de Google de marzo de 2024, los SEO y los blogueros de recetas notaron que los sitios de spam con IA llegaron a la cima de los resultados de búsqueda. Un ejemplo hasta ayer obtuvo más de 217.000 consultas, 14,9.000 de las cuales se encuentran entre las 10 primeras, y ese número aumentó un día después. Esto es lo que está pasando y cómo los spammers siguen ganando a Google.
Aumento en marzo de 2024
El sitio clasificado es un subdominio. El dominio principal existe desde el verano de 2020. El subdominio spam fue detectado por primera vez por Internet Archive el 30 de noviembre de 2022, coincidentemente con la fecha de lanzamiento de ChatGPT. El subdominio estuvo a medio terminar y esencialmente inactivo hasta marzo de 2024, cuando se expandió rápidamente e inmediatamente comenzó a clasificarse para miles de consultas de búsqueda.
El miércoles 20 de marzo, el sitio clasificó 14,9 mil consultas de búsqueda entre los 10 primeros. El jueves 21 de marzo, el sitio tuvo 15,6 mil consultas de búsqueda entre los 10 primeros. Aunque Google acaba de concluir su actualización de spam, este sitio en particular (y otros similares) continúan clasificándose para miles de consultas de búsqueda y Google parece incapaz de detenerlas.
Un escritor gastronómico reacciona al spam de IA
Un escritor gastronómico y autor de libros de recetas, Robin Donovan (Instagram), llamó mi atención sobre el sitio de IA y me dijo que otras personas en un grupo privado de Facebook estaban furiosas por el surgimiento de sitios de IA que solicitaban consultas de búsqueda de recetas.
Es muy obvio que el contenido es generado por IA, incluso las imágenes que acompañan a los artículos son 100% IA. Por lo tanto, es especialmente doloroso para aquellos con experiencia, conocimientos y autoridad ver que el contenido de IA obviamente los supera.
Robin estaba comprensiblemente molesto:
“¿Cómo diablos es este el mejor contenido? Y mientras tanto, los blogueros que son chefs capacitados profesionalmente, desarrolladores de recetas, autores de libros de cocina y otros con décadas de capacitación y experiencia están viendo cómo sus sitios son diezmados con estas actualizaciones. Sitios que han pasado años construyendo con artículos bien investigados y bien escritos (¡escritos por humanos!), recetas que han sido desarrolladas profesionalmente y probadas cuidadosamente, fotografías que han pasado horas preparando y tomando.
Han hecho todo lo que Google les ha dicho que hagan durante años: escribir su propio contenido, tomar sus propias fotografías, desarrollar recetas únicas y de alta calidad, ser un experto en su área temática y tener credenciales para mostrarlo, no No intentes jugar con el sistema, sé genuino, crea contenido ÚTIL. ¿Para qué?”
Detalles sobre el aspecto de los sitios de spam
1. Alojado en Squarespace
El sitio de spam está en un subdominio y tanto el subdominio como el sitio principal están alojados en Squarespace. ¿Por qué Squarespace? Solo una suposición, pero tal vez esa infraestructura tiende a parecerle legítima a Google (o puede que no desempeñe ningún papel).
2. Todas las imágenes son coloridas y sencillas.
Todas las imágenes son generadas por IA, creadas en un estilo plano y colorido similar al que se podría ver en una infografía, lo que indica que se utilizó una plantilla para crear las miles de imágenes que acompañan a los artículos.
Las imágenes son un componente importante de los artículos. Cada artículo presenta alrededor de siete imágenes que se relacionan con el tema general del artículo. Cada artículo es muy colorido. No sé si las imágenes son intencionalmente coloridas, pero el uso de colores fuertes ayuda a que las imágenes se destaquen en las SERP y en Google Discover cuando Google las muestra.
Subí una de las imágenes a ChatGPT y le pedí que generara un mensaje basado en la imagen para crear una nueva con el mismo estilo.
A continuación se muestra un ejemplo de una imagen generada por IA con el mismo estilo que los sitios de spam de IA:
Ejemplo de una imagen generada por IA utilizada por un sitio de spam
3. Todos los artículos siguen una plantilla rígida
Los artículos siguen una estructura basada en plantillas, que varía según el tipo de artículo. Los temas de los artículos van desde comparaciones, viajes a destinos locales, estilos de vida, recetas, beneficios para la salud de ciertos alimentos, etc.
Los artículos relacionados con la salud siguen exactamente esta estructura de artículo:
a. Introduction Introduces the concept topic being discussed and its relevance to a specific health related topic. The concept topic can be a particular food, a type of diet and so on. b. Health Benefits Following the introduction, every discusses the health benefits associated with the concept topic. c. Fundamentals This section discusses the basics of the health topic that is being focused on (oral health, diabetes...), the importance of nutrition, and common problems or diseases associated with the health topic. d. Nutritional Guidance And Key Nutrients e. Dietary Choices And Impact On Health f. Tips and Lifestyle Advice g. Conclusion - A summary of the benefits
4. Solicitud subyacente de artículos generados por IA
Tenía curiosidad sobre cómo se vería un mensaje que genera ese contenido, así que le pedí a ChatGPT que creara uno.
Este es un mensaje generalizado que podría haberse utilizado para crear artículos sobre salud y dieta:
"Write an article exploring the connection between [concept of dietary choice] and [specific health focus], following the template below: Introduction: Begin by introducing the concept of [concept of dietary choice], its definition, and why it's relevant to [specific health focus]. Discuss its growing popularity and how it aligns with contemporary health and lifestyle trends. Health Benefits: Elaborate on the general health benefits associated with [concept of dietary choice], focusing on its potential to enhance [specific health focus]. Fundamentals of [Health Topic]: Provide a background on the [specific health focus], including essential anatomy, the significance of nutrition, and prevalent conditions affecting this aspect of health. Key Nutrients and Their Impact: Detail the crucial nutrients that play a significant role in [specific health focus], including their sources and the health benefits they offer. Highlight the importance of certain vitamins, minerals, and other compounds. Influence of Dietary Choices: Analyze how specific dietary choices influenced by [concept of dietary choice] can impact [specific health focus], positively or negatively. Recommend beneficial foods and advise against certain types that may harm [specific health focus]. Practical Advice for Diet and Lifestyle: Offer practical suggestions for integrating beneficial foods into one's diet and making lifestyle adjustments to support [specific health focus]. This might include tips on meal preparation, portion control, and balancing different types of foods. Conclusion: Conclude the article by summarizing how adopting [concept of dietary choice] can contribute to improving [specific health focus]. Emphasize the balance and variety of nutrients this approach provides and its potential benefits beyond [specific health focus]. Ensure the article provides a comprehensive overview that is both informative and engaging, catering to readers interested in understanding the relationship between [concept of dietary choice] and [specific health focus]."
5. Contenido probado por herramientas de verificación de IA
Lo extraño de estos artículos es que cada artículo que probé con GPTZero AI Content Detector obtuvo una puntuación del 100% como generado por IA. El verificador de contenido Originality.AI ofreció puntuaciones similares.
Captura de pantalla de la puntuación GPTZero
Captura de pantalla de la puntuación Originality.AI
Las plantillas de Squarespace son profesionales y los artículos en sí tienen un estilo seco que es informativo pero carece de señales de autoría humana, como expresiones de conocimiento o experiencia, y una ausencia total de coloquialismos. Todos los artículos analizados no pasaron las pruebas de detección de IA.
6. ¿Cómo se clasifican los sitios de spam de IA?
Mi hipótesis es que la razón por la que estos sitios de spam se clasifican es que están aprovechando una laguna en los algoritmos de Google que permite que el nuevo contenido reciba un impulso inicial, lo que John Mueller de Google ha descrito como Google probando el sitio o las páginas web. Esto sucede todo el tiempo y entusiasma a las personas cuando publican un sitio nuevo y lo ven clasificado casi de inmediato.
Lo que está sucediendo con este sitio web generado por IA es que publica cantidades masivas de páginas web todos los días y esas páginas reciben un impulso a la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) durante las primeras 24 a 48 horas. Luego comienzan a deslizarse entre los diez primeros y, finalmente, a las segundas páginas de las SERP, pero en ese momento hay nuevas páginas que comienzan ese viaje desde el impulso inicial, todos los días. Esta es una estrategia clásica de la vieja escuela conocida como agitar y quemar.
John Mueller ha comentado en el pasado por qué Google clasifica los sitios web nuevos en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Él explicó:
“En particular, con sitios web completamente nuevos, una de las dificultades que tenemos es que es posible que no tengamos muchas señales para esos sitios web, por lo que tenemos que hacer estimaciones.
Y dependiendo de cómo hagamos estimaciones, a veces puede significar que al principio mostramos este sitio web de forma un poco más visible de lo que resulta que las señales nos dicen al final.
…Pero eso puede ser en ambos sentidos. Puede ir en la dirección en la que te muestran muy visiblemente al principio.
Y también puede ser que tal vez se muestre menos visible al principio y, a medida que comprendamos su sitio web y cómo encaja con el resto de la web, podremos ajustarlo.
…A veces también aparecen nuevos sitios web que intentamos captar muy rápidamente”.
7. El spam de IA es un problema de larga data con Google
Google ha tenido un largo problema con los sitios generados por IA que dominan ciertos resultados de búsqueda y esta no es la primera vez que Google se ha visto abrumado por el spam, particularmente para frases relativamente largas. Este sitio de spam no está solo y no es un caso atípico. Hay muchos otros similares que siguen los mismos métodos de clasificación.
Lo que hace que este ejemplo sea digno de mención es que se publicó al mismo tiempo que Google lanzó una actualización de spam y continuó ubicándose en la cima de las SERP para cientos de miles de consultas de búsqueda (con 15,6 mil consultas actualmente entre las 10 primeras).
El sitio de spam de IA ahora ha aparecido en el otro lado de la actualización de spam y está burlándose de Google. Es una experiencia humillante y desmoralizadora para los miles de blogueros honestos y experimentados que se ven superados por contenido que carece de credibilidad, experiencia y autoridad; estos artículos ni siquiera enumeran a los autores.
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