¿Cuánta tecnología de marketing necesitas?
Aparentemente, más, más y más.
Y hay que celebrarlo.
Esta semana, Scott Brinker lanzó la edición 2023 del Martech Landscape Map, con 11 038 soluciones. Y el martes, el mundo celebró el Día Internacional de Martech. (Lo sentimos, no pudimos encontrar una tarjeta de Hallmark para enviar a todos los profesionales de martech en la audiencia).
En caso de que no esté familiarizado con el mapa del panorama de martech, Scott, el editor de ChiefMarTec.com y vicepresidente del ecosistema de plataformas de HubSpot, lo inició en 2011 con 150 soluciones.
La edición 2023 de Martech Landscape Map abarca más de 11 000 soluciones a través de @Robert_Rose @CMIContent. Haz clic para twittear
Cada año ha crecido exponencialmente. Como resultado, Scott suele lanzar una nueva forma de ver los datos. Este año, publicó un mapa de calor de capacidad tecnológica (se requiere registro), que revela las capacidades más populares, incluida la “personalización”.
Puede buscar en el mapa por categoría, calificación, número de empleados y más parámetros para ver más fácilmente las más de 11 000 soluciones.
El principal asesor de estrategia de CMI, Robert Rose, compartió sus pensamientos en el video de CMI News de esta semana. Míralo a continuación o sigue leyendo para conocer los aspectos más destacados.
Tendencias en el mapa panorámico martech de este año
Antes de sumergirse en las tendencias, el asesor principal de estrategia de CMI, Robert Rose, felicita a Scott por crear y continuar desarrollando uno de los dos ejemplos más notables de marketing de contenido B2B. (El barómetro de confianza de Edelman es el otro).
Ahora dos de las tendencias reveladas en el mapa. Martec.org informa que más empresas desean adquirir tecnología para permitir un flujo bidireccional entre los almacenes de datos y las soluciones de primera línea, como las plataformas de datos de los clientes.
“En empresas de todos los tamaños, la idea de un ‘almacén de datos’ en marketing bien podría ser una nave estelar”, dice Robert. “Alinear o separar los datos de las audiencias, los clientes y el consumo de contenido sigue siendo una lucha para la mayoría de las marcas, incluso para las empresas más grandes del planeta”.
Aunque algunas grandes iniciativas han ayudado a que los datos fluyan mejor, las empresas buscan una única fuente de información veraz. No buscan más soluciones para hacerlo. La única fuente podría ser una plataforma de gestión de relaciones con los clientes (CRM), una solución de automatización de marketing, una plataforma de datos de clientes o una combinación.
Las empresas buscan una fuente única de información veraz, no más soluciones para hacerlo, dice @Robert_Rose a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
El mapa de martech indica otra tendencia con sus categorías emergentes: experiencia digital, comercio y plataformas de datos de clientes. Robert explica: “Simplemente tiene sentido encontrar una única fuente de verdad para el contenido también. Al almacenar y crear todo el contenido de marketing, puede dar servicio a todas las diferentes interfaces”.
Curiosamente, las tendencias indican que la mayoría de las empresas deberían priorizar la forma en que administran el contenido y los datos que produce antes que la IA, el análisis y la personalización. “Es como priorizar las reparaciones de plomería y electricidad en tu casa. Aunque apenas puedas verlos, son lo más importante que puedes hacer para vivir de forma segura y cómoda en casa”, dice Robert.
La mayoría de las empresas deberían priorizar la gestión de #contenido y datos antes que la inteligencia artificial, el análisis y la personalización, dice @Robert_Rose a través de @CMIContent. Haz clic para twittear
Eche un vistazo al panorama martech para ver qué está pasando con las herramientas hoy. Y háganos saber en los comentarios sus pensamientos sobre esta pregunta: ¿Cuáles son sus tecnologías más esenciales para implementar y crear fuentes únicas de verdad?
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
