Los defensores de la Búsqueda de Google, Daniel Waisberg y Cherry Prommawin, compartieron recientemente información valiosa en un video sobre las mejores prácticas para los sitios web de noticias.
Google tiene como objetivo ayudar a las organizaciones de noticias a aumentar la visibilidad de su contenido y generar más tráfico.
Esto es lo que el equipo de Search Advocate aconseja para obtener una presencia más sustancial en las superficies de búsqueda y noticias.
Captura de pantalla de: YouTube.com/GoogleSearchCentral, mayo de 2023.Dónde aparecen las noticias en Google
Waisberg y Prommawin comienzan el video aclarando cómo se puede presentar el contenido de noticias en Google.
Destacaron dos lugares clave donde puede aparecer el contenido de Google News: el Historias destacadas y el Noticias pestaña.
El carrusel de Historias principales, una función de búsqueda que muestra contenido de noticias relevante y de alta calidad, varía en apariencia según la consulta, el dispositivo y la ubicación del usuario.
La pestaña Noticias se centra en los resultados relacionados con las noticias, a diferencia de Google News en sí.
Luego profundizaron en cuatro elementos comunes de resultados de búsqueda en los que los creadores de contenido pueden influir.
Éstas incluyen:
- Resultados de texto
- Resultados enriquecidos
- Resultados de imagen
- Resultados de vídeo
La pareja enfatizó la importancia de comprender a la audiencia para decidir dónde invertir los esfuerzos, y el análisis de datos es crucial para este proceso.
Consejos de SEO para sitios web de noticias
Al proporcionar consejos de SEO para sitios web de noticias, el equipo de Search Advocate destacó la importancia de generar contenido útil y confiable creado para las personas, no para los motores de búsqueda.
Waisberg y Prommawin discutieron la importancia de los factores EEAT (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad) en la priorización del contenido.
Prommawin afirma (énfasis mío):
“Experiencia muestra hasta qué punto el creador de contenido tiene la experiencia necesaria de primera mano o de vida para el tema…
Pericia muestra hasta qué punto el creador del contenido tiene el conocimiento o la habilidad necesarios para el tema…
autoridad muestra hasta qué punto el creador de contenido o el sitio web son conocidos como una fuente de referencia para el tema…
Confianza es el miembro más importante de la EEAT. Incluso si el creador de contenido tiene mucha experiencia, es experto y tiene autoridad, una estafa financiera siempre será poco confiable”.
Con respecto a las optimizaciones técnicas, Waisberg y Prommawin aconsejan proporcionar fechas de publicación utilizando datos estructurados para ayudar a Google a comprender mejor cuándo se publicó el artículo o se actualizó sustancialmente.
Por último, recomiendan crear un sitio web en torno a las noticias actuales y garantizar el uso de imágenes y videos relevantes.
Elegibilidad para Google Noticias
Los editores deben cumplir con los criterios de elegibilidad de Google Noticias para aparecer en las Noticias destacadas o en la pestaña Noticias.
Estos criterios incluyen altos niveles de EEAT, un historial constante de producción de contenido relacionado con noticias y cumplimiento de las políticas de Google News.
La transparencia es crucial para estas políticas, lo que significa que se debe proporcionar información clara sobre los autores, la publicación y el editor.
Enlaces salientes, Paywalls y más
Waisberg y Prommawin enfatizan la necesidad de evitar que la publicidad y otros materiales promocionales excedan el contenido de noticias y distingan la ubicación paga.
Si se dejan enlaces de contenido spam, pago o generado por el usuario en un sitio sin etiquetar, podría violar las políticas de spam de Google.
Para que el contenido se pueda buscar, es crucial que Google pueda rastrear e indexar el contenido detrás de los muros de pago.
La implementación de un medidor, un muro de pago o un muro de inicio de sesión con los datos estructurados apropiados puede ayudar a Google a diferenciar el contenido de pago del encubrimiento.
Waisberg y Prommawin concluyeron alentando a los editores a visitar el sitio web de Google News Initiative para obtener más información sobre cómo tener éxito en las búsquedas.
Fuente: YouTube
