El defensor de búsqueda de Google, John Mueller, abordó recientemente las preocupaciones de la comunidad de SEO sobre la recuperación del sitio después de verse afectado por las actualizaciones de algoritmos.
La conversación surgió cuando la gente se preguntaba si los sitios afectados por la útil actualización de contenido de septiembre podrían recuperar el tráfico y las clasificaciones perdidos después de futuras actualizaciones principales.
El intercambio comenzó en X cuando un profesional de SEO, Thomas Jepsen, le preguntó a Mueller si la postura anterior de Google seguía siendo cierta: que el motor de búsqueda “no guarda rencor” y que los sitios se recuperarán una vez que se resuelvan los problemas.
Mueller confirmó: “Ese sigue siendo el caso”, pero advirtió que “algunas cosas tardan mucho más en reevaluarse (a veces meses, por el momento) y algunos efectos más importantes requieren otro ciclo de actualización.“
Ese sigue siendo el caso. Dicho esto, algunas cosas tardan mucho más en reevaluarse (a veces meses, por el momento) y algunos efectos más importantes requieren otro ciclo de actualización. https://t.co/WDy7Q4dpzb tiene más.
– Juan 🧀… 🧀 (@JohnMu) 29 de abril de 2024
Abordar la confusión persistente
Tras las declaraciones de Mueller, persistió la confusión sobre si los sitios afectados por el contenido útil la actualización requiere una nueva centro actualizar para recuperar clasificaciones perdidas.
Mueller aclaró:
“…no todos los cambios requieren otro ciclo de actualización. En la práctica, supongo que los efectos más fuertes requerirán otra actualización. Las actualizaciones principales pueden incluir muchas cosas”.
Comparó las actualizaciones principales con ajustes en las fórmulas y umbrales de clasificación, y estos últimos a menudo requieren otro ciclo de actualización.
Por ejemplo, se podría actualizar una fórmula de clasificación + algunos umbrales. Los efectos de la fórmula actualizada son en su mayoría continuos; los cambios en los umbrales a menudo requieren otra actualización para ajustarse.
– Juan 🧀… 🧀 (@JohnMu) 4 de mayo de 2024
Descartar preocupaciones sobre la permanencia
Existe la preocupación de que los sitios afectados por la actualización de contenido útil de septiembre sean clasificados permanentemente, obstruyendo el crecimiento futuro.
Mueller abordó esas preocupaciones y afirmó que los sitios afectados podrían recuperar tráfico mejorando la calidad.
Sin embargo, Mueller dice que la recuperación total a los niveles previos a la actualización no es realista.
Él afirma:
“Los cambios permanentes no son muy útiles en un mundo dinámico… Sin embargo, ‘recuperarse’ implica volver a ser como antes, y en mi opinión, eso siempre es poco realista, ya que el mundo, las expectativas de los usuarios y el resto de la web continúan cambiar. Nunca es ‘como antes’”.
Los cambios permanentes no son muy útiles en un mundo dinámico, entonces sí. Sin embargo, “recuperarse” implica volver a ser como antes y, en mi opinión, eso siempre es poco realista, ya que el mundo, las expectativas de los usuarios y el resto de la web continúan cambiando. Nunca es “como antes”.
– Juan 🧀… 🧀 (@JohnMu) 6 de mayo de 2024
Cuando se le preguntó directamente si un sitio afectado por la útil actualización de contenido puede aumentar su tráfico si mejora su calidad, Mueller afirmó:
“Sí, los sitios pueden volver a crecer después de verse afectados por la ‘HCU’ (bueno, ahora la actualización principal). Esto no es permanente. Puede requerir mucho trabajo, tiempo y quizás ciclos de actualización, pero un sitio diferente (actualizado) también será diferente en la búsqueda”.
Sí, los sitios pueden volver a crecer después de verse afectados por la “HCU” (bueno, actualización principal ahora). Esto no es permanente. Puede requerir mucho trabajo, tiempo y quizás ciclos de actualización, y/pero un sitio diferente (actualizado) también será diferente en la búsqueda.
– Juan 🧀… 🧀 (@JohnMu) 6 de mayo de 2024
El largo camino por delante
Continuando con la conversación en LinkedIn, Mueller enfatizó que el proceso de recuperación no es específico de actualizaciones de contenido útiles o actualizaciones principales, sino que se aplica a todo tipo de sistemas y actualizaciones dentro de Google.
Mueller afirma:
“… para ser claros, no se trata de que las “recuperaciones” de “actualizaciones de contenido útiles” demoren más que otras actualizaciones. Es sólo que algunos tipos de cambios tardan mucho en implementarse, y eso se aplica a todo tipo de sistemas y actualizaciones en Google y en cualquier otro sistema informático más grande. Decir que esto es específico del sistema de contenido útil o de las actualizaciones principales sería erróneo y engañoso”.
Mueller reconoció que el proceso de recuperación no tiene una solución única y sencilla y puede requerir un análisis profundo y un trabajo significativo para comprender cómo hacer que un sitio web vuelva a ser relevante.
“Sin embargo, existe un aspecto adicional de la “actualización principal” que trata sobre cómo nuestros sistemas evalúan el contenido en general, cómo lo consideramos útil, confiable y relevante para las consultas de los usuarios. Esto no se corresponde con un único cambio que puedas realizar en un sitio web, por lo que, en mi experiencia, no es algo que un sitio web pueda modificar de la noche a la mañana y terminar de una vez. Puede requerir un análisis profundo para comprender cómo hacer que un sitio web sea relevante en un mundo moderno, y un trabajo significativo para implementar esos cambios, asumiendo que es algo que se alinea con lo que el sitio web incluso quiere”.
Por último, añade que la recuperación requerirá más que solucionar problemas técnicos. Puede requerir una realineación de las prioridades comerciales.
“Estas no son ‘recuperaciones’ en el sentido de que alguien soluciona un problema técnico y vuelven a la normalidad; son esencialmente cambios en las prioridades de una empresa (y una empresa podría optar por no hacerlo)”.
Por qué le importa a SEJ
Las actualizaciones del algoritmo central de Google pueden afectar drásticamente la visibilidad de búsqueda y el tráfico de un sitio web.
Para los sitios afectados negativamente, es fundamental contar con una orientación clara sobre la recuperación, tanto para establecer expectativas realistas como para trazar un camino práctico a seguir.
Las ideas de Mueller aseguran que la mejora sigue siendo posible a través de un realineamiento estratégico con los estándares de calidad actuales de Google.
Cómo esto puede ayudarte
Los conocimientos de Mueller permiten que los sitios afectados establezcan expectativas realistas de recuperación.
Recuperar visibilidad sigue siendo posible con paciencia, análisis exhaustivo y esfuerzo persistente.
Las declaraciones de Mueller ofrecen las siguientes conclusiones para los sitios afectados por las actualizaciones de Google:
- La recuperación no está descartada, pero requerirá un esfuerzo significativo a lo largo de múltiples ciclos de actualización.
- Simplemente restaurar tácticas anteriores es insuficiente; Los sitios deben evolucionar para satisfacer las necesidades cambiantes de los usuarios y las mejores prácticas de Internet.
- Es necesario un análisis profundo para identificar áreas de mejora y realinear la estrategia de contenido con señales de relevancia modernas.
- Volver a posiciones de clasificación anteriores no es realista debido a la evolución de las necesidades de los usuarios.
Imagen de portada: rudall30/Shutterstock
