En un nuevo tutorial en video, los defensores de la búsqueda de Google, Daniel Waisberg y Cherry Prommawin, explican cómo aprovechar los informes de Google Search Console para administrar y optimizar los sitios web de noticias.
El video brinda información completa sobre el uso de los datos de Search Console para lograr un mayor éxito en las plataformas de Google.
Informe de rendimiento: la clave para analizar la presencia de búsqueda
Waisberg comienza discutiendo la importancia de los informes de rendimiento de la consola de búsqueda, destacando tres informes clave: búsqueda, descubrimiento y noticias.
Cada informe ofrece distintos conjuntos de datos para revisar el rendimiento de su sitio.
“La mejor manera de analizar su presencia en las búsquedas es a través de los Informes de rendimiento de la consola de búsqueda”, explica Wasiberg.
Search Console le permite ver datos para la pestaña Noticias y los principales resultados de búsqueda de Google. Puede filtrar datos para verificar el rendimiento en varias pestañas en la Búsqueda de Google, incluidas Web, Imagen, Video y Noticias.
Liberando el potencial del análisis de datos
Prommawin comparte algunas técnicas para evaluar los datos de los informes de rendimiento de Search Console.
En particular, si no ve páginas críticas en un informe de rendimiento, no están recibiendo tráfico de la Búsqueda de Google.
Utilice la herramienta de inspección de URL para determinar si las páginas individuales están indexadas y se pueden rastrear correctamente.
Además, Prommawin explica cómo identificar oportunidades mediante el análisis de patrones de búsqueda:
“Si descubre que las personas que buscan noticias deportivas siempre adjuntan el nombre de su marca a sus consultas, podría ser una señal de que este contenido atrae una audiencia leal a su sitio”.
Otra métrica crucial en los informes de rendimiento es la tasa de clics (CTR).
Si una página tiene una gran cantidad de impresiones pero una cantidad baja de clics, puede indicar que los fragmentos de búsqueda no atraen la atención.
Mejorar los títulos y las descripciones puede ayudar a que los fragmentos sean más atractivos.
Estadísticas sobre Google News y la Búsqueda de Google
El informe de Google News es independiente del informe de rendimiento de búsqueda y ofrece datos de news.google.com y la aplicación Google News en Android e iOS.
Estos datos no cubren la información de la pestaña Noticias en los resultados de la Búsqueda de Google.
A pesar de la diferencia en los datos, los tipos de análisis realizados con el informe de Google News son similares a los ejecutados con el informe de rendimiento de búsqueda.
Prommawin sugiere:
“Un análisis interesante es exportar los datos de ambos informes e intentar comparar lo que funciona en la Búsqueda de Google con lo que funciona en Google News”.
Abordar la variabilidad del tiempo
Ambos defensores enfatizaron la importancia de analizar los datos de desempeño en varios marcos de tiempo.
Un período de análisis más extenso podría resaltar el contenido permanente a largo plazo de un sitio y las principales categorías de noticias, mientras que un período más corto podría mostrar más información sobre las noticias de actualidad.
“Observar un período de tiempo más largo debería resaltar el contenido a largo plazo más perenne de su sitio y las principales categorías de noticias de sus sitios. Mirar un período más corto debería mostrarle más información sobre noticias más importantes que se están buscando actualmente”, explicó Waisberg.
Aprovechando la consola de búsqueda
El tutorial concluye instando a las organizaciones de noticias a usar Search Console, que ofrece muchas formas de optimizar la presencia de un sitio en la Búsqueda de Google y Google News.
Siguiendo los consejos compartidos en el video, los sitios de noticias pueden optimizar mejor su rendimiento, atraer más tráfico y tener éxito en las plataformas de Google.
Fuente: YouTube
Imagen destacada: captura de pantalla de YouTube.com/GoogleSearchCentral, mayo de 2023.
