La pregunta Ask an SEO de esta semana proviene de Sanjay en Coimbatore, quien pregunta:
“¿Cuáles son las cosas que necesito analizar en el sitio de nuestra competencia para SEO?”
Sanjay, gracias por hacer esta pregunta. Lo más importante a tener en cuenta al analizar las técnicas de SEO de un competidor o de varios competidores es nunca hacer algo solo porque lo hacen.
Si implementa textos, elementos de diseño, enlaces internos y esquemas similares y obtiene los mismos vínculos de retroceso, no hay motivo para que los motores de búsqueda muestren su sitio web.
Los motores de búsqueda no necesitan dos versiones de la misma página. Lo que pueden necesitar más que el suyo es algo mejor que permita buscar una solución más rápida o fácilmente.
Si agrega cosas porque los competidores las tienen, lo mejor para el motor de búsqueda es continuar mostrando los ganadores actuales. Si estás emulando fielmente su éxito, entonces estás admitiendo efectivamente que tienen el mejor recurso.
Concéntrese en lo que les falta o en lo que están haciendo que sea irrelevante para la intención de búsqueda y siempre realice un seguimiento de sus cambios y de los suyos propios.
Una opción es crear una hoja de cálculo o utilizar una herramienta de visualización que complete cuadros y gráficos para que pueda realizar un seguimiento de sus hallazgos. Esto le ayudará a ahorrar tiempo cuando necesite hacer referencia al “por qué” está realizando cambios específicos.
Qué analizamos en los sitios web de la competencia y en qué no nos molestamos
Esquema
Tenga en cuenta que el esquema es una forma de decirle a un motor de búsqueda qué hay en la página, pero es posible que el esquema por sí solo no le ayude a obtener una clasificación más alta.
El esquema es una forma de crear resultados enriquecidos si sus páginas ya están clasificadas. Es importante tener una solución definitiva, pero no una solución definitiva.
Hay un montón de herramientas que facilitan su implementación. Dos de mis favoritas son la aplicación Schema para sitios web de WordPress, y me enamoré de seoClarity para sitios web de servicios y comercio electrónico que no están basados en WordPress. Tiene una extensión de navegador que es de uso gratuito.
Usando su herramienta de seguimiento favorita (Semrush, Moz, Ahrefs, etc.), observe qué competidores han presentado fragmentos. A partir de ahí, analice las bibliotecas de esquemas en sus páginas y observe qué tipos de resultados enriquecidos tienen. Divídalo también por tipo de página.
A continuación se muestra un ejemplo de tipos de páginas:
- Publicaciones de blogs.
- Páginas de productos.
- Páginas de categorías.
- Páginas de destino.
- Preguntas frecuentes e información.
Ahora coloque una columna al lado y agregue las bibliotecas de esquemas actuales que encuentre e incluya:
- Errores.
- Advertencias.
- Los campos no se utilizan pero podrían ser útiles.
En la siguiente columna, agregue para qué resultados están completando un resultado enriquecido. Tener un esquema en la página no significa que un motor de búsqueda lo utilizará.
Si hace esto mensualmente, o a medida que se actualizan los algoritmos específicos del motor de búsqueda, podrá ver qué bibliotecas se están utilizando, quién está ganando y qué puede ser útil (o no).
Ahora implemente lo que sea relevante para su sitio web, pero recuerde: nunca debe colocar un esquema en una página si la función no está allí, es decir, no use un esquema de ruta de navegación si no muestra rutas de navegación en la página.
El uso excesivo del esquema probablemente generará problemas. Preste atención cuando las bibliotecas estén obsoletas, como “cómo” y “Preguntas frecuentes”.
Si otros sistemas y plataformas lo necesitan, consérvelo. Pero si nadie lo hace, tírelo. Hay más en el ecosistema de marketing que SEO, y depender de un canal siempre es desastroso, ya que ese canal puede desaparecer de la noche a la mañana.
Copiar en la página
Si sus competidores tienen guías detalladas que clasifican según los “widgets azules”, no comience a incluir textos y encabezados porque todos los demás los tienen. En su lugar, evalúe lo siguiente:
- ¿Qué falta que aún no hayan respondido pero que sea relevante e importante para el consumidor en esa página específica?
- ¿Han incluido encabezados y párrafos irrelevantes que no tienen sentido para que los lea el usuario?
- ¿Todo lo que aparece en la página es fácil de encontrar con un escaneo rápido o las respuestas están ocultas en párrafos y en la parte inferior de la página?
- ¿Cómo está formateado el texto? ¿Puedes hacerlo mejor?
El trabajo de un motor de búsqueda es proporcionar la mejor respuesta y experiencia de usuario posibles a la persona que realiza la búsqueda. Los párrafos gigantes y el texto irrelevante crean una mala experiencia. Puedes crear uno mejor siendo conciso, directo y con un formato diferente.
Si está comparando dos cosas, ¿tiene sentido agregar una tabla o un gráfico de las características? ¿Qué pasa con las secciones para los dos?
Si la persona ya está buscando “widgets azules” y la frase trata sobre comprar, reparar o compatibilidad con “lo que sea rojo”, sabe qué es un widget azul.
No agregue una sección que defina un widget azul solo porque sus competidores lo tienen en sus páginas. En su lugar, mueva las comparaciones y respuestas más arriba eliminando el contenido poco convincente en la parte superior.
Explicar lo que la persona ya sabe le hace perder el tiempo. Siempre puedes usar un enlace interno fuera de la jerga a una publicación dedicada si la persona desea más información, y luego puede regresar a la página anterior. Esto no significa evitar crear una publicación sobre “qué es” que defina el widget azul.
Cree la publicación “qué es” para las personas que recién ingresan a la industria o que están a punto de comprar la primera. Sigue siendo relevante para su sitio web porque usted los vende, los repara o proporciona guías para usarlos si es un editor. Pero no tiene sentido para alguien que ya sabe cuáles son.
Al eliminar el texto irrelevante y asegurarse de que todo en la página sea directamente relevante para el título y la etiqueta H1, ahora ha creado una mejor experiencia que la competencia y eso puede recompensarlo con tráfico SEO.
Vínculos de retroceso
Los vínculos de retroceso ya no son tan importantes como solían ser. Sí, importan, pero no, no todos los vínculos de retroceso son iguales.
Tener exactamente el mismo perfil de enlace o tipo de enlaces no le dará ninguna ventaja; tener enlaces de calidad y algunos originales lo tendrán. Aquí es donde los constructores de enlaces y los auditores normalmente fallan.
Sigue siendo y siempre ha sido calidad sobre cantidad con enlaces si su objetivo es la estabilidad a largo plazo. Los sitios de abandono y quema pueden priorizar la cantidad sobre la calidad, así como el contenido basado en inteligencia artificial. Estos no sobreviven.
Esto es lo que miramos después de obtener informes de vínculos de retroceso. Majestic SEO es mi preferencia por la mejor base de datos, pero existen innumerables proveedores. Elige el que puedas usar más fácilmente. Algunas de las herramientas anteriores también ofrecen buenos cuadros comparativos.
- que te faltan – Observe a los competidores con enlaces muy relevantes y de alta calidad, como citas reales en publicaciones de la industria. Además, busque funciones orgánicas en blogs y sitios web especializados. Estos son aquellos donde sus clientes leen y visitan. Debido a que es su mismo tema y audiencia, es un lugar donde le gustaría estar. Eso lo convierte en un buen enlace. La autoridad de dominio, las puntuaciones de autoridad, etc., son métricas basadas en herramientas y no muestran calidad o falta de ella. Ingnóralos.
- Los enlaces que ningún competidor tiene – Encuentre sitios web y lugares influyentes, como podcasts y seminarios web, que presenten contenido original relacionado con el tema de su empresa. Comience a construir relaciones con ellos y aparezca. Podría ser un invitado en el programa, tener un recurso en su sitio que puedan obtener si compartieron un punto de datos y no lo obtuvieron, etc. Si obtiene este enlace y sus competidores no lo tienen, puede ser una ventaja. Si todos los demás tienen los enlaces, no será difícil conseguirlos y probablemente no importe tanto. Puede que no te haga daño, pero tampoco será tan útil.
- ¿Quién paga por los enlaces? – Muchas veces, las empresas y proveedores de servicios de construcción de enlaces pagan por los enlaces. Verá a los “autores” escribir sobre todo, desde suplementos para la salud hasta decoración del hogar, y hay una combinación de grandes marcas y pequeñas empresas que intentan despistar a los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda no son tan ignorantes como pensamos sobre estos enlaces. Se pondrán al día a medida que se mapeen los enlaces y estos sitios pagarán el precio. Si tiene un competidor que paga por los enlaces, puede intentar informar los enlaces a Google, pero es poco probable que esto sirva de algo.
Al crear enlaces, no se preocupe por lo que tienen sus competidores, pero preste atención a dónde aparecen y por qué.
Puede generar ideas de contenido que aún no has cubierto o temas para los que puedes crear nuevas páginas de una mejor manera. Concéntrese en dónde puede obtener funciones de alta calidad y trabaje para obtener esos enlaces.
Robots.txt y arquitectura
Una cosa que uso con la competencia son sus planes de arquitectura y rastreo. Miro para ver qué carpetas y páginas priorizan, qué palabras clave y temas impulsan, y qué no es importante para ellos.
Esto puede llevar a hacerse cargo de sus grandes generadores de ingresos y generar ideas para nuevas campañas de PPC cuando los equipos de medios pagos estén listos para probar nuevos mercados.
Podría descubrir nuevas frases y palabras clave que aún no se han considerado en sus estrategias, así como mejores formas de estructurar su propio sitio.
- Robots.txt – Muestra sus prioridades con carpetas y estructura del sitio para rastrear.
- metarobots – Te ayuda a comprender qué páginas están destinadas al SEO y qué es lo que realmente no les importa.
- Mapas del sitio – Si se establece una prioridad, puede ver qué se actualizan con más frecuencia o cuáles son sus prioridades, y observar cómo esas páginas suben, bajan o permanecen estancadas.
- Migas de pan – Verá las palabras clave por las que desean clasificar, posiblemente las palabras que usan sus clientes y cómo estructuran sus productos, temas o servicios.
Hay un millón de otras cosas que puedes mirar.
Al evaluar las técnicas de SEO de su competidor, tenga en cuenta que si se concentra en ellos para poder hacer lo que les funciona, se está olvidando de crear algo mejor y original.
Los motores de búsqueda sólo necesitan una versión de su sitio. Si creas una mejor experiencia, lo que a veces significa menos texto o un diseño que elimina las imágenes destacadas, puedes dominarlas en los primeros lugares.
Espero que esto ayude y ¡gran pregunta!
Más recursos:
Imagen de portada: eamesBot/Shutterstock
