En la conferencia de la industria MozCon de esta semana, Rand Fishkin, el ex director ejecutivo de Moz y fundador de SparkToro, compartió su opinión sobre cómo los SEO y los especialistas en marketing deberían ajustar potencialmente las estrategias en función de su interpretación de las recientes filtraciones de la API de Google.
En una sesión repleta con el Dr. Pete Meyers, Fishkin expuso formas específicas en las que cree que la información filtrada, que no ha sido verificada, podría afectar las mejores prácticas.
Fishkin cree firmemente que las filtraciones contradicen las declaraciones públicas de Google sobre sus sistemas.
“Google ha sido cruel e injusto. Han abusado de esto”, afirmó Fishkin, aunque estas son sus opiniones basadas en la revisión de las filtraciones.
Sobre la falta de transparencia de Google, Fishkin afirma:
“Google nos ha dicho de vez en cuando que no utilizan los clics para clasificar. Y siempre lo escuché, tal vez esto sea caritativo de mi parte, ya que no utilizamos clics con ‘C’ mayúscula para la clasificación con ‘R’ mayúscula. Y la verdad es que creo que incluso eso fue caritativo en mi caso.
Y hemos visto no solo en estos documentos, sino en cualquiera que esté familiarizado con el testimonio de Andrew Navick el año pasado, que realmente confirma mucho de lo que vimos, mucho de lo que vimos con Navboost”.
Él añade:
“Han mentido por omisión o por desinformación”.
Recomendaciones de Fishkin
Fishkin ciertamente especuló y proporcionó ejemplos concretos de cómo las estrategias de SEO podrían cambiar si sus interpretaciones de las filtraciones fueran precisas.
Sin embargo, estas son sus opiniones, no directivas. Entre sus posibles recomendaciones:
1. Invertir en la autoridad del autor/entidad
Sorprendido por el continuo énfasis en la autoría y las señales de entidad en el código filtrado, Fishkin dijo que las marcas deberían priorizar la contratación de escritores con autoridad de reputación establecida que Google ya asocia con contenido de calidad.
Fishkin dijo que esto es lo que hará de manera diferente:
“Vamos a contratar a un especialista en marketing de contenido, básicamente una persona de contenido a tiempo parcial, para asegurarnos de que el blog de SparkToro tenga un par de publicaciones nuevas cada semana.
Y todo ese asunto de la autoría y la entidad me hizo pensar que deberíamos encontrar a alguien que ya tenga un perfil”.
2. Complementar la construcción de vínculos con las relaciones públicas
Según Fishkin, las filtraciones descubrieron evidencia potencial de que Google devalúa los enlaces a sitios sin suficiente conocimiento de marca y volumen de búsqueda.
Como resultado, recomienda acompañar la adquisición de enlaces tradicional con esfuerzos más amplios de creación de marca, como relaciones públicas y publicidad, para aumentar la demanda de búsqueda de marca.
Fishkin declaró:
“Si recibes un montón de enlaces en un día y nada más, ¿adivinen qué? Manipulaste el gráfico de enlaces.
Si realmente eres una gran marca, la gente debería hablar de ti”.
3. Adopte los matices geográficos
Con abundantes referencias a señales geográficas y específicas de cada país a lo largo del código, Fishkin advirtió contra estrategias globales únicas.
Lo que funciona para mercados importantes como Estados Unidos puede resultar ineficaz para regiones más pequeñas donde Google necesita más datos.
Fishkin aconsejó a los asistentes:
“Le animo a que piense que el SEO es más específico geográficamente de lo que cree, incluso para los resultados de búsqueda web”.
4. Redescubrir la experimentación
Más que nada, Fishkin espera que las filtraciones catalicen un renovado sentido de curiosidad y escepticismo dentro del SEO.
Sobre el valor de la experimentación, Fishkin dice:
“Lo hemos visto una y otra vez. Siento que algo que hemos perdido es ese espíritu de experimentación. Y con estas cosas que surgen en las que no creo que podamos dar por sentado lo que dice Google, ¿cómo ve? ¿Cómo lo recuperamos?
Desafió a los profesionales a ir más allá de regurgitar las declaraciones públicas de Google y, en cambio, adoptar pruebas para descubrir qué impulsa los resultados.
Refiriéndose a una métrica inexplicable que surgió en las filtraciones, Fishkin afirma:
“Mi sueño sería que si volviera a MozCon el próximo año, alguien estaría en este escenario y diría: ‘Chicos, descubrí qué es la puntuación Keto’. Publica eso. Lo amplificaré”.
¿Una llamada de atención?
En muchos sentidos, Fishkin enmarcó las filtraciones como un momento crucial para una industria que, en su opinión, se ha vuelto aislada, reacia a los conflictos y que acepta demasiado las narrativas cuidadosamente elaboradas de Google.
Su llamado a la acción dejó a algunos llenos de energía y a otros desanimados por su desenfrenada franqueza.
Pero ya sea que uno admire o no la descarada entrega de Fishkin, las filtraciones sin lugar a dudas han abierto la caja negra de Google.
Para aquellos dispuestos a profundizar en los detalles técnicos y trazar su camino a través de las pruebas, Fishkin sostiene que a quienes dejan de tomar la palabra de Google como un evangelio les esperan oportunidades lucrativas.
Una palabra de precaución con respecto a la fuga de API de Google
Han surgido dudas sobre la verdadera naturaleza y significado de esta “filtración”.
La evidencia sugiere que los datos pueden estar conectados a la API pública de Document AI Warehouse de Google en lugar de exponer el funcionamiento interno del sistema de clasificación. La información también parece tener al menos cinco años de antigüedad.
Si bien los planes de Fishkin para ajustar sus tácticas de SEO son interesantes, deben tomarse con cautela, dado el debate en curso sobre lo que realmente significan los datos.
Ilustra la importancia de investigar las fuentes al evaluar cualquier supuesta “información privilegiada” sobre cómo operan los motores de búsqueda.
Mientras continúa el debate en torno a la “filtración” de Google, tenga cuidado de no ser víctima del sesgo de confirmación: ver los datos a través del lente de teorías preexistentes en lugar de evaluarlos objetivamente.
Imagen de portada: tomada por el autor en MozCon, junio de 2024.
