¿Ha sentido que las corrientes de resaca de la IA empujan su carrera en direcciones inesperadas este año? Muchos especialistas en marketing de contenido nos dicen que sí.
Cuando nos propusimos crear las perspectivas salariales y de carrera de marketing de contenido del Content Marketing Institute para 2024, decidimos cuantificar el impacto de la IA en esta profesión.
Más de 1,000 personas que trabajan en contenido compartieron cuánto ganan, cómo la IA afecta las carreras y la compensación, y cómo planean preparar sus habilidades para el futuro.
Aquí hay un adelanto de algunos de los hallazgos clave:
1. Los especialistas en marketing de contenido ganan $112,000 al año en promedio en los Estados Unidos
Ese promedio de $112,000 es una cifra saludable. Casi la mitad de los encuestados (47%) dice que se les paga de manera justa.
Un comercializador de #contenido gana $112,000 al año en promedio a través de @CMIContent’s Career and Salary Outlook para 2024 a través de @EditorStahl. #Investigación Haz clic para twittear
¿Cómo se compara eso con su salario? Recuerde, el promedio no cuenta toda la historia. La edad, la ubicación, el rol y el género afectan el número. Regístrese (gratis) para obtener el informe completo y ver cómo sus ingresos se comparan con otros en su área y en su nivel.
Una forma de asegurarse de terminar en el extremo superior de la escala: elija a su empleador con cuidado. Como aconseja un encuestado:
Asegúrese de trabajar para una empresa que valore el marketing y aprecie su impacto en el conocimiento de la marca y las ventas. Si el liderazgo de la empresa piensa que el marketing es solo imágenes bonitas, carteles, correos electrónicos y volantes, estará luchando una batalla cuesta arriba para obtener recursos, reconocimiento y promociones.
Para conocer el salario por edad, género y antigüedad, descargue el informe.
2. Muchos usan IA generativa en sus roles de contenido
A los especialistas en marketing de contenido les gusta explorar y probar cosas nuevas, incluidas las tecnologías de IA. Tres de cada cuatro encuestados utilizan herramientas de IA generativa como ChatGPT o Grammarly en el trabajo.
Casi la mitad (47 %) usa plataformas de IA generativa para intercambiar ideas sobre nuevos temas, y el 46 % las usa para investigar elementos como titulares y palabras clave. El veintinueve por ciento dice que usa herramientas de inteligencia artificial para corregir.
Sorprendentemente, más de un tercio (36 %) usa IA para generar contenido.
El 36% de los especialistas en marketing de contenido usan #IA para generar contenido, dice @EditorStahl a través de @CMIContent #Research. Haz clic para twittear
“La IA será un multiplicador de fuerza para los creadores de contenido calificados, reduciendo el esfuerzo en tareas de menor valor y aumentando el énfasis en las habilidades de valor agregado”, explica un encuestado.
3. Pero les preocupa que la IA perjudique sus carreras
Si bien muchos usan herramientas como ChatGPT y Bing Chat, los especialistas en marketing de contenido no necesariamente se sienten bien al respecto.
Como dice un encuestado: “Estoy muy preocupado. Creo que nuestro trabajo ya está infravalorado, y la IA probablemente solo lo empeorará”.
Más de la mitad de los escritores y editores dicen que los avances de la IA generativa mercantilizarán sus habilidades de escritura y harán que se ganen menos respeto en el trabajo. Y el 46% teme que la IA generativa reduzca su compensación.
El 46% de los especialistas en marketing de contenido esperan que la #IA generativa reduzca su compensación, dice @EditorStahl a través de @CMIContent #Research. Haz clic para twittear
4. Mejorar las habilidades de los especialistas en marketing en áreas ‘a prueba de IA’; el interés en las habilidades de escritura se hunde
No es sorprendente que los especialistas en marketing de contenido de habilidades n. ° 1 digan que quieren adquirir aprender a trabajar con nuevas tecnologías (48 %), lo que representa un aumento de dos puntos desde la perspectiva de 2023. No muy lejos están la mejora de las habilidades de análisis de datos/ciencia de datos (42 %) y las habilidades de liderazgo (42 %).
Por otro lado, los especialistas en marketing de contenido son menos enfocado en desarrollar habilidades creativas como escritura, edición, video y audio. Hace un año, el 40% de los encuestados dijeron que estaban interesados en perfeccionar sus habilidades de redacción y edición. Este año, esa cifra se redujo a casi la mitad al 22%.
Eso es preocupante en una profesión que depende de escritores y editores talentosos y creativos para involucrar y generar confianza con el público. En este momento, las fuerzas del mercado parecen empujar a los especialistas en marketing de contenido a dedicar su tiempo de desarrollo personal a otras habilidades.
Pero, a medida que aumentan las preocupaciones legales, de privacidad intelectual, precisión y calidad, el impulso podría volver a favor del equipo humano más temprano que tarde. No cuente (o elimine) a sus escritores.
5. A la gente le gusta el trabajo de marketing de contenidos, pero persiste la preocupación por el crecimiento profesional
La mayoría de los especialistas en marketing de contenido (54%) dicen que a menudo están comprometidos en el trabajo. Aun así, muchos siguen sin saber cómo avanzar en sus carreras.
Solo el 25% de los especialistas en marketing dicen que ven un camino claro para avanzar en su empresa. (Y el 75 % dice que tiene que dejar su empleador actual para avanzar en su carrera, o simplemente no ve la manera de avanzar).
Seamos claros: el crecimiento profesional no es un problema a nivel individual. El problema afecta a toda la profesión: el 62% de los especialistas en marketing de contenido dicen que no existe una escala profesional clara.
Los líderes están de acuerdo: más de la mitad (52 %) de las personas que se identifican como directoras o superiores dicen que no hay una carrera profesional clara para los especialistas en marketing de contenido.
Con toda la incertidumbre causada por la IA generativa, los líderes deben trabajar para desarrollar avances profesionales para los miembros de su equipo o arriesgarse a perder su talento más valioso.
Como dice el asesor principal de estrategia de CMI, Robert Rose: “Cualquier eficiencia que genere la IA se verá socavada si las empresas necesitan contratar y capacitar constantemente a nuevas personas para supervisar procesos y tecnologías complejos. El marketing de contenidos es una estrategia matizada que requiere experiencia y sabiduría”.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
