Las ofertas de trabajo para funciones de SEO cayeron un 37% en el primer trimestre de 2024 en comparación con el año pasado.
El análisis realizado por la bolsa de trabajo especializada SEOJobs.com recopiló datos de más de 80.000 ofertas de trabajo publicadas por 4.700 empleadores en 2023 y principios de 2024.
El informe cita el uso cada vez mayor de la IA en la búsqueda como un factor crítico que afecta la contratación de SEO.
Los roles de nivel medio son los más afectados
Mientras que los puestos senior de SEO experimentaron un aumento interanual del 3% en el primer trimestre de 2024 y los puestos de nivel de entrada aumentaron un 1%, los trabajos de SEO de nivel medio experimentaron una disminución del 6% en comparación con el primer trimestre de 2023.
Nick LeRoy, propietario de SEOJobs.com, atribuyó esta disparidad a la automatización de la IA en el manejo de tareas rutinarias. Eso sugiere que las empresas necesitan expertos capaces de realizar trabajos de alto nivel.
Él afirma:
“Las tareas históricamente asignadas a un puesto de nivel inicial ahora se realizan más rápido y más barato con la tecnología de IA…
… Ahora se espera que estos SEO de nivel básico tengan un conocimiento básico de búsqueda Y las habilidades sociales para competir contra sus pares de nivel medio con más de 3 años de experiencia.
… Las empresas quieren “hacer más con menos”, lo que significa contratar recursos junior baratos y pagar por experiencia/resultados probados a través de SEO senior”.
En una nota más positiva, LeRoy considera que las oportunidades de SEO remoto crecieron en el primer trimestre de 2024 después de caer a fines del año pasado.
Falta de transparencia salarial
El informe de trabajo de SEO también destacó la necesidad de transparencia salarial de la industria.
Sólo el 18% de las ofertas de empleo proporcionan detalles salariales, aunque puede haber más divulgación salarial a medida que más estados lo exijan legalmente.
Presiones económicas
Además de la disrupción de la IA, las condiciones económicas más amplias parecen pesar sobre el empleo de SEO.
Según la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos (BLS), el retroceso en las cotizaciones coincide con una desaceleración del crecimiento del empleo en el mercado laboral estadounidense.
El BLS informó recientemente que “el empleo cambió poco durante el mes en las principales industrias”, incluidos los servicios profesionales y empresariales. Las funciones de SEO suelen pertenecer a este sector.
Seis formas en que los profesionales de SEO pueden seguir siendo competitivos
A medida que crece el papel de la IA en la búsqueda, los profesionales de SEO más exitosos probablemente serán aquellos que puedan combinar el dominio técnico con el pensamiento estratégico, las habilidades analíticas y un compromiso de por vida con el aprendizaje y el desarrollo profesional.
A continuación se presentan algunas estrategias potenciales para diferenciarse en el mercado laboral actual:
1. Desarrollar experiencia en IA
Dado que la IA desempeña un papel destacado en la búsqueda, comprender y aprovechar las tecnologías de IA será fundamental.
Los profesionales que utilicen herramientas de inteligencia artificial como el procesamiento del lenguaje natural, la generación de contenido y el análisis semántico tendrán una ventaja competitiva.
2. Centrarse en el SEO estratégico
Dado que la IA automatiza muchas tareas técnicas y de SEO basadas en la ejecución, los empleadores probablemente darán prioridad a la contratación de SEO con habilidades estratégicas.
Los profesionales expertos en análisis competitivo, investigación de audiencia, desarrollo de estrategias de contenido y optimización de conversiones pueden tener una mayor demanda.
3. Desarrolle destreza analítica
Con el impacto de la IA en las clasificaciones de búsqueda y el comportamiento de los usuarios, la capacidad de extraer información a partir de los datos será aún más valiosa.
La experiencia en plataformas de análisis, análisis estadístico, visualización de datos y comunicación de recomendaciones basadas en datos puede diferenciarlo de otros candidatos.
4. Especialización
Si bien algunos profesionales de SEO adoptan un enfoque generalista, aumentar la especialización dentro de disciplinas como la búsqueda local, el comercio electrónico, el SEO a nivel empresarial o una industria vertical particular podría atraer más a los empleadores potenciales.
5. Enfatice las habilidades sociales
A medida que las tareas técnicas se automatizan, las habilidades interpersonales como la comunicación, la resolución de problemas, la creatividad y la adaptabilidad pueden tener más peso en el proceso de contratación.
Los profesionales de SEO que pueden colaborar entre equipos y articular estrategias pueden separarse.
6. Construya una marca personal
Desarrollar una marca personal sólida a través de blogs, hablar en público, publicar contenido autorizado y participar en las redes sociales puede mejorar su perfil. Esta mayor visibilidad puede generar nuevas oportunidades laborales.
Pensamientos de despedida
Si bien las perspectivas a corto plazo son desafiantes, el papel del profesional de SEO se está transformando, no desapareciendo.
Aquellos capaces de adaptar su propuesta de valor y alinearse con las nuevas demandas pueden encontrar oportunidades profesionales viables.
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