A lo largo de 2023, Coca-Cola ha adoptado la tecnología de IA generativa de OpenAI y Stable Diffusion en su publicidad, lanzando varias campañas de marketing experiencial.
Estas campañas demuestran el impacto transformador de la IA en el marketing, combinando tecnología con creatividad para llegar al público de formas nuevas y atractivas.
Continúe leyendo para explorar las seis campañas de publicidad y marketing que Coca-Cola creó en 2023 utilizando tecnología de inteligencia artificial generativa.
1. Un chatbot de IA para Instagram con resultados de búsqueda locales
El chatbot de IA de Coca-Cola, promocionado a través de un anuncio de noticias de Instagram, conecta a las personas con restaurantes locales de su ciudad para disfrutar de la “comida perfecta” a través de mensajes directos.
Una vez que encuentre el restaurante adecuado, puede ir directamente a OpenTable para obtener más información sobre él o hacer una reserva.
Los resultados de búsqueda local que ofrece el chatbot de IA de Coca-Cola en los mensajes directos de Instagram probablemente estén impulsados por Bing, considerando que:
- Coca-Cola utiliza la tecnología OpenAI para algunas de sus experiencias de IA generativa.
- Microsoft introdujo OpenTable en el chat de Bing AI para conectar a los usuarios con restaurantes cercanos.
- Microsoft trabajó con Meta para llevar la búsqueda de Bing a los chatbots Meta AI.
Captura de pantalla de Instagram, diciembre de 20232. Un generador de imágenes de IA que utiliza GPT-4 y DALL·E
En febrero, Bain & Company anunció una alianza con OpenAI para ofrecer a empresas como Coca-Cola formas avanzadas de utilizar GPT-4 y DALL·E.
Con esta tecnología de inteligencia artificial única, Coca-Cola creó la plataforma Real Magic, que permite a los usuarios generar obras de arte originales utilizando activos de los archivos de Coca-Cola.
Para las fiestas, los visitantes pueden crear tarjetas navideñas generadas por IA para familiares y amigos.
Captura de pantalla de Google/Coca-Cola, diciembre de 2023Coca-Cola promocionó su generador de tarjetas navideñas con inteligencia artificial mediante Google Ads en la búsqueda. Puede ver un ejemplo del anuncio en una búsqueda móvil arriba y un ejemplo del anuncio en una búsqueda en un navegador de escritorio a continuación.
El 20 ubicaciones cercanas Son tiendas de conveniencia y otros negocios que normalmente venderían productos de Coca-Cola.
Captura de pantalla de Google, diciembre de 2023Coca-Cola también creó una campaña publicitaria en Facebook e Instagram para presentar a las audiencias de las redes sociales la aplicación navideña Real Magic.
Captura de pantalla de la biblioteca de anuncios de Facebook, diciembre de 2023Vale la pena mencionar que Coca-Cola ofrece Términos de servicio separados para IA y especifica que los usuarios deben tener 18 años o más para usar el generador de tarjetas de IA. OpenAI solo requiere que los usuarios tengan 13 años en sus TOS.
3. Un concurso de contenido generado por usuarios
A principios de este año, después de anunciar su asociación con OpenAI, Coca-Cola invitó a los creadores a participar en el concurso Create Real Magic para generar obras de arte originales con los activos de la marca Coca-Cola, GPT-4 y DALL·E.
Artistas de países selectos podrían enviar sus creaciones para tener la oportunidad de aparecer en los carteles digitales de Coca-Cola en Times Square de Nueva York y Piccadilly Circus de Londres.
La campaña demostró cómo una marca puede inspirar a sus fans con un diseño gráfico mínimo para crear contenido generado por el usuario (CGU). También permitió a Coca-Cola perfeccionar la experiencia de la IA antes del lanzamiento del generador de tarjetas navideñas.
Captura de pantalla de Coca-Cola, diciembre de 2023Marcas de Coca-Cola como Topo Chico comparten imágenes generadas por IA en las redes sociales, y señalan que la IA ha aumentado drásticamente el volumen de obras de arte creadas por los fanáticos.
Captura de pantalla de Instagram, diciembre de 20234. Video marketing con arte reinventado
Coca-Cola continuó promocionando Real Magic en Masterpiece, un video que presenta arte reinventado a lo largo de los años.
El arte generado por IA que presenta activos de la marca Coca-Cola también está disponible como activos digitales coleccionables.
ᴏɴᴄʜᴀɪɴ 🟡 ꜱᴜᴍᴍᴇʀ@CocaCola está trayendo su campaña Global Masterpiece a la cadena con obras icónicas de artistas destacados.
Perfecto ahora: https://t.co/xTWyI3O7IW pic.twitter.com/9wxFgt8qOh
– Coinbase 🛡️📞 (@coinbase) 13 de agosto de 2023
5. Una experiencia publicitaria exterior
Coca-Cola Creations concluyó otro año de lanzamientos de edición limitada con una experiencia publicitaria exterior de una semana llamada “Destination Y3000” en Las Vegas.
La adquisición de The Sphere destacó el nuevo sabor Y3000 de Coca-Cola, el primero creado conjuntamente por humanos e inteligencia artificial. Selman Careaga de Coca-Cola compartió su visión del proceso en una entrevista.
“La intención era utilizar IA y HI para comprender cómo piensa la gente sobre el futuro: las emociones, el color, los sabores, el sabor. Utilizamos esos conocimientos y luego trabajamos con nuestro equipo de I+D y se les ocurrió una fórmula para Y3000”.
La experiencia contó con proyecciones dinámicas que mostraban paisajes urbanos futuristas y un mundo imaginado por IA generativa en la exosfera de The Sphere.
Si tiene curiosidad sobre cuánto cuesta una experiencia OOH en The Sphere, las tarifas supuestamente se filtraron a principios de este año:
Se han filtrado las tarifas de publicidad para MSG Sphere, valorada en 2.300 millones de dólares.
• $450,000 por el día
• $650,000 por semanaEsos precios incluyen trabajar con más de 300 diseñadores de MSG en la creatividad y estiman 4,7 millones de impresiones diarias (300.000 en persona y 4,4 millones en las redes sociales).
Loco. pic.twitter.com/mNRyyS4OYK
-Joe Pompliano (@JoePompliano) 2 de octubre de 2023
Google apoya el uso del aprendizaje automático para contenido creativo
The Sphere presentó recientemente el trabajo del artista multimedia de renombre internacional Refik Anadol, quien aprovechó el poder de la IA para crear “Machine Hallucinations: The Sphere”.
Queridos amigos, ¡me siento profundamente honrado de ser parte de la inauguración de The Sphere como el primer artista en residencia con las leyendas U2 y Darren Aronofsky! No puedo esperar para compartir más de muchos experimentos en La Esfera. pic.twitter.com/sASp5VZjcM
-Refik Anadol (@refikanadol) 2 de octubre de 2023
Desde su residencia Google AMI en 2016, Anadol ha transformado vastos conjuntos de datos del espacio, la naturaleza y las áreas urbanas en visualizaciones dinámicas, revelando aspectos ocultos de la realidad a través de algoritmos generativos de IA, incluidos DCGAN, PGAN y StyleGAN.
El programa Artists + Machine Intelligence (AMI) de Google es una iniciativa centrada en fomentar una comunidad de investigadores y profesionales creativos que trabajan con el aprendizaje automático.
6. Una experiencia de realidad aumentada con difusión estable
Además de la experiencia de publicidad exterior en Las Vegas, Coca-Cola aprovechó el marketing experiencial de productos creando una experiencia de realidad aumentada (AR) para Y3000 utilizando Stable Diffusion.
La experiencia transporta cualquier entorno que fotografíes al “futuro” imaginado por la IA generativa.
Captura de pantalla de Coca-Cola, diciembre de 2023Está disponible solo para usuarios de teléfonos inteligentes y ofrece un código QR para los visitantes en un navegador de escritorio.
Captura de pantalla de Coca-Cola, diciembre de 2023El código QR fue etiquetado como “probable” creado por IA según un detector de imágenes de IA que intenta identificar imágenes creadas con DALL·E, Stable Diffusion y otros generadores de imágenes de IA populares.
Captura de pantalla de AI or Not, diciembre de 2023Conclusión
A lo largo de 2023, la adopción estratégica por parte de Coca-Cola de tecnologías de IA generativa de OpenAI y Stable Diffusion marcó un cambio significativo en sus enfoques de publicidad y marketing.
Desde chatbots interactivos de IA y concursos de contenido generado por el usuario hasta experiencias inmersivas de realidad aumentada y publicidad exterior innovadora, estas iniciativas mostraron el compromiso de Coca-Cola de combinar tecnología de vanguardia con marketing creativo para atraer al público de maneras novedosas y dinámicas.
También brinda a los profesionales del marketing y a los anunciantes inspiración para futuros casos de uso de la IA generativa en el marketing de marca.
Imagen de portada: Luciano Mortula – LGM/Shutterstock
